为挖掘本地农产品电商潜力，助力构建更高效的农产品电商销售体系，5月12日，聊城大学商学院（质量学院）社会实践队于山东省聊城市柳园街道组织开展“本地特色农产品电商销售现状与改进策略调研”社会实践活动。

（图为队员联系回乡大学生做线下问卷）

实践活动开始前期，实践团队召开筹备会议明确分工，成立资料收集组、问卷设计组、宣传推广组。团队成员通过线上课程学习农产品电商运营知识，研读《中国农村电子商务发展报告》等资料，梳理本地农业产业布局。同时，团队与市农业农村局、商务局对接，获取本地特色农产品名录及产业数据。针对不同调研对象，实践团队设计了涵盖生产规模、销售渠道、消费需求等内容的3类问卷，并进行预调研，根据反馈优化问卷结构，确保调研的科学性与针对性。在农产品加工企业，成员们跟随负责人参观生产线，了解产品包装、仓储情况，发现其缺乏统一品牌标识，线上销售依赖第三方平台，利润微薄。同时，宣传组通过街头拦截访问、社区活动等形式，发放消费者问卷150份，收集到消费者对农产品新鲜度、物流速度等方面的意见。调研结束后，团队召开专题研讨会。大家将收集到的300余份问卷数据录入Excel，运用图表分析销售渠道占比、消费者偏好等信息。针对农产品标准化程度低的问题，成员提出建立区域统一生产标准，由农业部门牵头组织培训；针对品牌建设不足，建议打造“（地名）”区域公用品牌，结合短视频、直播进行推广；物流配送难题则提议整合邮政、快递资源，建设村级物流服务点。经过激烈讨论与专家线上指导，团队整理出涵盖生产、销售、物流等环节的12条改进措施，并制作成可视化流程图。

（图为队员对回乡大学生进行深度访谈并记录）

通过本次社会实践调研，实践团队对本地特色农产品电商销售现状有了较为全面、深入地了解，明确了存在的问题及原因，并提出了相应的改进策略与建议。在当前互联网时代，电商销售为本地特色农产品的发展带来了新机遇，但同时也面临着诸多挑战，只有加强产品标准化建设、强化品牌建设与推广、完善物流配送体系、加强电商人才培养与引进以及加强农产品质量安全监管等多方面的工作，才能有效解决存在的问题，促进本地特色农产品电商销售的健康、可持续发展，实现农民增收、农业增效和农村经济繁荣的目标，为乡村振兴战略的实施提供有力支撑。在未来的发展中，本地特色农产品电商销售还需要政府、企业、农户以及社会各界的共同努力，不断探索创新，适应市场变化，提升竞争力，开创更加美好的发展前景。（刘慧茹）

责任编辑：kj005

文章投诉热线:157 3889 8464  投诉邮箱:7983347 16@qq.com