为深入剖析大学生群体在旅游消费中的弹性特征与理性决策机制，5 月 11 日，聊城大学商学院（质量学院）社会实践队于聊城大学开展“青春旅途量弹性，智行消费鉴理性”社会实践活动。

图为实践队员就大学生旅游消费展开访谈

调研团队通过文献研究、动态问卷、与情景实验相结合的方式立体展开研究，提炼出预算约束力、社交驱动力和体验感知力三大核心维度，构建了融合经济学效用理论和社会学符号互动论的跨学科分析框架。研究创新设计包含 40 个题项的动态问卷，特别增设预算增减情景选择模块，最终回收有效问卷 287 份（有效率 91.5%）。为突破传统调研局限，团队在校内开展调查，跟踪记录 67 名大学生的实际消费行为，发现社交闭环对消费决策的影响权重达 38%。同时进行的 72 小时穷游实验揭示出大学生消费的两极特征：交通住宿等基础消费弹性不足 15%，而体验型消费弹性高达 60%。数据分析显示，大学生旅游消费呈现明显的 “双轨制” 特征：基础消费占比 70% 但压缩空间有限，符号性消费虽占比 30% 却弹性显著，45% 的受访者目的地选择受社交媒体主导；社交货币产生 10%-30% 的溢价效应，73% 的 00 后将社交互动纳入效用评估；00 后群体更倾向采用分期消费模式，62% 会通过兼职或分期方式管理大额支出。基于上述调研成果，实践团队积极行动，开发 “消费风格四维评分卡” 帮助学生优化消费策略，某使用者通过调整使旅行焦虑下降 41%；推动旅游行业创新推出弹性消费套餐和学期分期付服务，新产品上线首周预约量突破 1200 单；开展校园消费故事会巡讲，使超前消费投诉量环比下降 27%，实现了从个体行为到行业实践再到社会观念的多层次影响。实践团队还表示，后续将通过发布消费趋势报告、举办行业研讨会等方式，持续推动大学生旅游消费生态优化。

图为实践队员对调研结果进行讨论

实践队员王晨曦表示，“调研揭示出大学生消费逻辑的本质是在预算约束下对意义感的主动建构。这种决策智慧，既为旅游市场提供了精准的客群画像，更启示社会重新理解青年消费”。（王晨曦）

责任编辑：kj005

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