为深入了解聊城市本地特色农产品在电商领域的销售现状，挖掘存在的问题与机遇，探索有效的改进策略，促进农产品上行与乡村振兴， 5月11日，聊城大学商学院（质量学院）社会实践队于山东省聊城市东昌府区闫寺街道开展“探本地特色农产品电商销售现状，研发展与改进策略调研”社会实践活动。

（图为队员联系聊城市当地大学生做线下问卷）

调研活动重点覆盖农产品生产基地、电商运营中心、物流集散地等区域。实践团队综合采用问卷调查、面对面访谈、实地观察与数据分析等多种形式，系统开展调研工作：问卷调查内容围绕农产品种类、电商平台使用、销售业绩及消费者反馈等维度设计问卷，通过线上线下结合的方式收集一手数据，覆盖生产者、经营者及消费者群体；面对面访谈：深入走访当地农产品生产商、电商经营者、物流服务商及消费者，了解其对电商销售的痛点、需求及改进建议；实地观察：实地考察农产品种植基地、仓储物流中心及电商运营中心，观察农产品从生产到线上销售的全流程运作，记录实际管理中的难点；数据分析：对问卷数据与访谈记录进行整理分析，提炼电商销售模式中的优势与不足，为策略制定提供数据支撑。经过调研发现，聊城市特色农产品电商销售已初具规模，但存在品牌知名度低、物流成本高、电商专业人才短缺等问题，制约了规模化发展。经讨论后提出了以下改进的策略：品牌建设：通过地理标志认证、包装设计与文化赋能提升农产品附加值，打造区域特色品牌；物流优化：整合县域物流资源，建立冷链仓储网络，降低运输成本与损耗率；人才培养：联合高校与企业开展电商技能培训，引进直播带货等新业态人才；政企协同：推动政府与电商平台合作，完善农产品上行政策支持与基础设施等。

（图为队员对聊城市大学生进行深度访谈并记录）

活动不仅为地方农产品电商发展提供了切实建议，还使学生在调研设计、数据分析、团队协作等环节中提升了综合能力，深化了对乡村振兴战略的认知与责任感。本次调研以问题为导向，通过多维方法揭示了聊城特色农产品电商发展的关键瓶颈，并提出可操作性策略，为地方产业升级与乡村振兴提供了理论参考与实践路径。同时，学院学子在服务社会中实现了专业能力与社会责任感的双提升，彰显了高校服务地方发展的使命担当。此次社会实践活动不仅为聊城市本地特色农产品电商销售提供了有益的建议与参考，还促进了学院与社会的紧密联系，提升了学院学子的实践能力与综合素质。同时，也为乡村振兴与农业现代化贡献了一份力量。

通过此次社会实践活动，实践团队深刻认识到农产品电商销售在乡村振兴中的重要性。未来，我们将继续关注聊城市本地特色农产品电商销售的发展动态，为乡村振兴与农业现代化贡献更多的智慧与力量。（张雪玲）

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