为深入探究大学生旅游消费行为特点，剖析其消费弹性与理性抉择的影响因素，为旅游市场精准化服务及大学生理性消费引导提供参考依据，5月11日，聊城大学商学院社会实践队于聊城大学开展“大学生旅游的消费弹性与理性抉择的调查研究”活动，团队成员、高校学生及部分旅游从业者参与其中。

图为实践队员对大学生进行旅游问题的采访

调研团队通过问卷设计、线上线下调研、深度访谈与行业走访相结合的方式立体展开研究。调研团队结合专业知识和既往经验，设计出涵盖旅游频率、消费预算、项目偏好及决策因素等多维度的调查问卷。在样本采集阶段，团队采用线上线下双轨并行的方式：线下在高校食堂、图书馆等高人流区域定点发放问卷并现场答疑，线上通过社交媒体和校园论坛扩散问卷链接，实施 “填写 - 转发” 链式传播策略。为补充定量数据，团队选取典型样本开展深度访谈，聚焦旅游消费决策过程与消费弹性变化，并走访当地旅行社及旅游平台获取行业洞察，在数据分析阶段，团队运用专业统计软件对问卷数据进行分类整理和交叉分析，结合访谈文本的质性研究结果，最终形成综合调研报告。调研结果显示，大学生旅游消费行为呈现显著的群体差异性和需求多元化特征，这为旅游企业细分目标市场、优化产品结构提供了数据支持，调研形成的消费行为图谱也为高校开展消费教育提供了实证依据。此次调研创新性采用 “定量问卷 + 定性访谈 + 行业验证” 的三维研究框架，既保证数据广泛性，又确保研究深度，为相关领域研究提供了可借鉴的方法论样本。调研意义显著：对旅游行业而言，为精准把握大学生需求、开发细分产品提供依据；对高校而言，为开展消费教育、引导理性消费提供数据支撑；对团队成员而言，在理论与实践融合中提升了沟通能力与调研素养，深刻认识到数据背后的个体差异与调研的人文价值。实践团队还表示，后续将通过发布行业报告、举办消费论坛等方式，持续推动调研成果转化应用。

图为实践队员就旅游消费专题对大学生进行调查

实践队员边雪晨表示：“在设计问卷和访谈过程中，我们既要捕捉说走就走的冲动消费现象，又要挖掘精打细算的理性决策逻辑，这次实践让我明白，每一个数据点都承载着年轻人的生活方式和价值取向，真正的学术研究应当既有统计软件的理性分析，也有对人性温度的体察。”（边雪晨）

责任编辑：kj005

文章投诉热线:157 3889 8464  投诉邮箱:7983347 16@qq.com