“馄饨皮”的诞生

La'eeb在阿拉伯语中意味着“超级天才球员”，“La'eeb”中的撇号在阿拉伯语中较为常见，指的是辅音中的声门塞音；但如果将阿拉伯语翻译成罗马字母，由于英语中通常不标记声门塞音，所以La'eeb又被称为Laeeb；而到了中国，La'eeb在官方被称为拉伊卜，民间则被戏称馄饨皮、饺子皮、抹布精、中东阿飘等等。

随着卡塔尔在世界杯首日0-2不敌厄瓜多尔，打破“东道主首战不败定律”，披着头巾满脸写着富有却不高兴的王子被摄像机记录，由于种种无奈姿态完美演绎现实版拉伊卜“馄饨皮”萌态，于是，仅仅在开幕式第一天，这块白色生物体在中国营销号和网民的玩梗热潮下，迅速走红。

包括开幕式当天的“中东阿飘”来可爱索你命，以及首日战败后，因为与王子掀头巾的动作实在太像而走红。据不完全统计，光俩人的热搜就有3个：#在线收留卡塔尔心碎王子#、#卡塔尔王子#、#这就是卡塔尔吉祥物真人版吧#，可谓天空飘来的馄饨皮，球迷观众有真原型。

看世界杯玩转IP

俗话说的好，吉祥物选的好，赛事赚不少。就拿奥运会来说，每一届奥运会吉祥物的揭晓都是重要的流量节点。作为奥运会宣传的重要元素，吉祥物可以说是世界上曝光度、关注度、传播度最高的IP之一。奥运会吉祥物有着巨大的经济价值，可以占到整个奥运会收入的10%左右。冰墩墩火得一塌糊涂时，山西证券曾预测北京2022冬奥会以冰墩墩周边为代表的特许商品收入将突破25亿元。

一只118元的“馄饨皮”，真的不便宜，而上一个顶流冰墩墩的官方售价在58-180元之间，所以这一次，为了尽快实现“一户一皮”，网友大玩特玩起来自制简陋版、旺仔版等“馄饨皮”。这些“玩梗”“二创”让“馄饨皮”热度直逼在冬奥会中风光无限的冰墩墩。

话说回来，也许观看世界杯需要一定的兴趣爱好以及时间。但吉祥物不需要，就算不是球迷，一样可以参与到讨论之中，玩梗、买周边、看电影，将受人喜爱的形象捧上顶流。IP是品牌与用户之间沟通的桥梁，打造IP形象也是品牌输出价值观、塑造品牌形象的过程，而一个成功的IP可以为品牌带来多重附加值。

品牌要做的就是充分挖掘IP价值，例如在本次世界杯营销创新中，部分品牌采取的不再是产品与世界杯元素的简单融合，而是以IP作为营销工具，充分发挥人格化的属性，代替品牌延伸到多种互动场景中，与用户进行多元化的话题交流，从而实现商业价值的高级进阶。

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责任编辑：kj005