在国家大力推进乡村振兴战略的时代背景下，为进一步畅通农产品上行渠道、激活农村电商发展活力，助力农民拓宽销售路径、提升农产品市场竞争力，7月12日至7月15日，聊城大学商学院（质量学院）社会实践队深入山东省聊城市周边村镇，开展“品乡土农情电商韵，谋特色佳销锦绣程”社会实践活动。

活动筹备阶段，实践队员们以高度专业性和责任感投入工作。他们聚焦农产品销售核心环节，围绕销售渠道、物流时效、消费者反馈等关键维度，反复打磨形成科学全面的调查问卷，确保精准捕捉农村电商发展关键信息。问卷定稿后，队员们迅速分组，携带调研工具即刻开启实地考察之旅。

他们先后走进当地的特色农产品种植基地、家庭农场和加工车间，实地观摩小麦、果蔬、特色杂粮等农产品的种植培育、采收加工全过程。参观过程中，队员们始终保持真诚沟通的态度，用通俗易懂的语言与农民们拉家常、聊生计，耐心倾听他们在销售中的困惑与诉求。“果子结得再好，运不出去也是白搭”“网上开店看着简单，传图片、填信息都弄不明白”……这些朴实的话语道出了农民在电商时代面临的现实难题，也让队员们更加明确了调研的意义所在。通过问卷调查与面对面访谈相结合的方式，队员们收集到了涵盖生产、流通、销售全链条的第一手资料，为后续分析工作筑牢了数据基础。

图为实践队员参观特色农产品

通过对收集到的数据进行分析，队员们提炼出聊城市农村电商发展三大突出问题。其一，物流成本居高不下，尤其是生鲜农产品冷链运输需求迫切，但村镇冷链设施覆盖率低，运输损耗率高，严重挤压利润；其次，其二，多数农户缺乏账号运营、商品推广等基础技能，电商运营能力不足；其三，农产品的品牌建设滞后，缺乏统一品牌标识、包装和标准，难以形成市场辨识度，竞争力薄弱。针对这些问题，实践队员们提出相应的解决方案，如引导物流企业推出农村定制化配送服务，减少流通损耗和运输成本；开展电商基础、平台操作、直播带货等培训，配套发放操作手册和视频教程，帮助农民快速掌握技能；加强农产品品牌建设，以区域特色打造公共品牌，统一产品标准、包装和宣传，通过短视频和直播讲好种植故事，提高产品附加值。

图为实践队员进行问卷调查

此次社会实践活动，为聊城市农村电商发展注入专业智力支持，也让队员们在基层实践中深化对乡村振兴战略的理解，实现理论与实践能力双向提升。未来，聊城大学商学院（质量学院）将持续深化校地合作，把社会实践与专业特色结合，通过建立长期帮扶机制、派驻专业团队指导等方式，为农村电商发展提供常态化支持，让青春力量在助力乡村振兴中绽放光彩。（汤博文）

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