为深入了解聊城市周边村镇的农产品电子商务的发展现状，积极探索提升特色农产品线上销售的有效路径，助力当地农产品电商产业高质量发展，7月12日至7月15日，聊城大学商学院（质量学院）社会实践队前往聊城市周边多个村镇，开展“研乡土农品电商态，制特色佳销优化方”社会实践活动。

在活动筹备阶段，社会实践队队员们充分结合专业知识与实际需求，精心设计了一套内容丰富且全面的调查问卷。这份问卷围绕电商覆盖率、电商平台使用情况、当前电商发展主要困难等多个关键维度展开，旨在为后续的实地调研收集精准有效的基础数据。抵达调研目的地后，队员们立刻全身心投入到实地调研工作中，挨家挨户将调查问卷发放到农户手中，耐心指导填写，力求通过广泛的数据收集，全面掌握当地农产品电商发展的真实情况，为后续建议提供支撑。

图为实践队员展开问卷调查

问卷调查结束后，队员们对各个村镇展开细致走访。他们深入田间地头、农户家中及农产品加工售卖场所，认真观察当地特色农产品的种类、生长环境、独特品质及生产加工全过程，详细记录关键信息。同时，主动与村民面对面深入交流，倾听他们在种植、销售中的经验与困惑，全面掌握农产品从生产到销售的第一手信息，为后续分析问题积累实践素材。

图为实践队员与农民面对面交流

通过对回收问卷数据的系统梳理和专业分析，队员们总结出当地农产品电商发展的关键问题。一是农户电商操作技能不足，在账号注册、商品上传、订单处理等基础环节存在困难，难以独立开展线上销售；二是物流成本过高，因村镇地理位置偏远、基础设施不完善，仓储运输成本增加，导致农产品线上售价缺乏竞争力；三是品牌建设与推广乏力，优质农产品缺乏有效包装和宣传，难以在市场中凸显特色。

针对这些问题，队员们结合专业知识与调研实际，提出针对性建议。一是强化电商技能培训，通过政府牵头、校地联动模式，定期举办培训班，发放通俗学习资料，帮助农户快速掌握账号注册、商品上架、订单处理等基础技能，提升开店能力与信心；二是优化物流体系，推动政府与物流公司深度合作，通过政策补贴、简化流程等方式，鼓励增设农村服务网点、优化配送路线，推出定制化物流方案，降低快递费用，减轻农户成本负担；三是加强品牌建设与推广，整合区域优质资源，打造特色区域公共品牌，统一形象、标准与包装。

此次社会实践活动，搭建了校地沟通合作桥梁，让队员在实践中检验知识、提升社会责任感与实践能力。更重要的是，活动形成的调研成果为当地农产品电商健康发展提供了有益参考，对激发乡村振兴内生动力、实现农业增效农民增收具有重要意义，助力当地农产品电商产业迈向更广阔的发展空间。（李甲叶）

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