“北京菜百黄金珠宝博物馆分馆揭牌、珠宝玉石系列丛书展开展、首期祥云小镇分馆暑期科普夏令营开营”，菜百股份（股票代码：605599.SH）今年正式投入运营的祥云小镇分店格外热闹。二十年写就的书、五年经营的馆、四年连办的营，恰好勾勒出菜百把一件小事做久、做深、做透，直到它成为企业自身生长的根基，也成为行业的效法的标杆的优良传统。

从《珠宝玉石系列丛书》到“活态教科书”

据了解，《珠宝玉石系列丛书》的编辑始于2005年，系列丛书由菜百股份联合中国地质大学（北京）国家岩矿化石标本资源库编著，由中国科学技术出版社有限公司发行，20年来不断打磨与完善，是一部凝聚了92位作者团队心血的结晶，书中共涵盖100多种矿物、宝石，融合了科学性、文化性、自然之美以及工艺之美，知识跨度从公众科普可以直达专业教育，堪称“行业教科书”。系列丛书承载了多方的付出与期待，它不仅是校企紧密合作的典范之作，也是黄金珠宝行业蓬勃发展的时代见证。

目前，“珠宝玉石系列丛书展”已于菜百首饰祥云店正式开启，消费者可以在这里看到精选书摘与实物对照，在沉浸式的科普阅读空间中，探索珠宝玉石的形成奥秘、鉴定知识与艺术文化价值。而与“行业教科书”的静态陈列相得益彰的，是菜百股份多年来悉心经营的“活态教科书”——北京菜百黄金珠宝博物馆。

北京菜百黄金珠宝博物馆成为北京市文物局正式备案的博物馆已过去5年，作为打造“博物馆式的鉴赏、专业知识的普及、体验式的购物、个性化的定制”于一体的沉浸式购物体验中的重要一环，将“文化+体验+科技”充分融入业务场景中，形成了独特的“馆店结合”模式。不仅如此，北京菜百黄金珠宝博物馆还是菜百股份积极贯彻北京市“博物馆之城”建设方针，促进商文旅+科技深度融合的重要举措。在这里，珍贵黄金珠宝玉石、矿晶、虫珀展品是真正的主角，寿山石雕“满汉全席”成为久负盛名的打卡参观胜地，“与大师同行”等系列主题巡展、科普讲座也成为博物馆的招牌，无论是消费者还是游客，都能感受到博物馆带来的全新文化科普体验。

而在前不久，北京菜百黄金珠宝博物馆这个独属于菜百股份的文化基座，也迎来了外扩——北京菜百黄金珠宝博物馆祥云小镇分馆挂牌仪式正式举行。在这里，消费者能鉴赏到被联合国教科文组织授予“民间工艺艺术家”称号的施禀谋大师的作品，也能观看到来自马达加斯加的切叶蚁家族的“分工合作”、“会发光”的石头、包裹在树脂里的昆虫，无论是青少年还是成人，都能在这里找到藏在新奇背后厚重的、历久弥新的珠宝玉石文化之美与自然之美。菜百股份再一次把博物馆建在了消费场景里，让文化亲近消费者。

让珠宝玉石、文化传承走近日常生活和消费场景

如果说菜百股份打造的博物馆是珠宝玉石文化之美的展示，那么围绕博物馆打造的“暑期科普夏令营”则真正把珠宝玉石与传统文化大餐“端到”了孩子们的面前。作为一家国有控股企业，菜百股份深知，文化的传播尤其是中华优秀传统文化的传播，像一颗需要精心培育的种子，需要从孩子抓起。为此，已经持续举办4年的“暑期科普夏令营”常办常新，以“沉浸式研学+体验+实践”模式，邀请中国地质博物馆、珠宝国检集团的专家，面向青少年开展宝石矿物知识科普、珠宝首饰设计、非遗文化体验以及博物馆讲解培训等丰富课程。在这个课程中，孩子们不仅能够学习玉石的形成过程、历史和文化价值，更能体验非遗绳结、剪纸、掐丝珐琅、篆刻的传统之美，从教室走进博物馆，到走近中华优秀传统文化，孩子们能在这里为中华优秀传统文化的传承和守护“添一把柴”。

在市场普遍以“快增长”作为唯一评判标准之时，菜百股份的“慢”优势却渐渐凸显。消费升级的大背景下，消费情绪价值正在主导消费决策，国潮IP产品的崛起，也是这一现象的集中体现。菜百股份瞄准时机，以“黄金珠宝+文化IP”为核心，与颐和园、天坛、景山公园、北京动物园等具有代表性的文化地标合作，联名推出了“一生颐饰”“承祈元吉”“万春纳福”“萌动京彩”等一系列特色国潮文化系列产品，以全新的产品拓展与市场的沟通方式，并取得消费者的广泛认可。

此时的菜百股份，正在将文化传播端、产品生产端、消费端有机地串联起来，将传统金饰的“投资收藏”提升为高附加值的“文化消费”和“情绪消费”，一方面正在“让黄金珠宝文化走近百姓身边”，另一方面也让自身走上高质量发展之路。

菜百股份的尝试，让穿越时间和周期的文化重量成为新的企业发展衡量标准，它正在用深耕与实践告诉市场：高质量发展没有捷径，只有保持高度的战略定力，下足“慢”功夫，才能把文化做厚、把科普做深、把业绩做稳、把产业做远。

责任编辑：kj015

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