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外卖销量激增500%,奈雪“好运紫”造秋一杯现象级营销

外卖销量激增500%,奈雪“好运紫”造秋一杯现象级营销
2025-08-07 16:50:53 来源:实况网

“秋天第一杯奶茶”话题霸屏,茶饮界“双 11”正式拉开序幕。8月5日,新茶饮赛道开创者奈雪的茶用一抹“好运紫”突出重围,以66颗蓝莓桑葚酸奶昔为首,奈雪全线产品纷纷换上“紫色新衣”,凭借“奈雪一杯紫,秋日行好运”的情绪主张,火速登顶外卖榜单TOP1。立秋当日,奈雪外卖销量增幅达500%,点单小程序显示多家门店等候杯数超300杯,成今年“秋一杯”节点最亮眼的现象级营销。

这场紫色风暴的背后,是奈雪三年色彩营销的延续——从2023年的“小粉杯”,到2024年七夕“小蓝杯”的收藏热潮,到今日“好运紫”的情绪价值升级,奈雪持续引领行业风向。

为“好运紫”买单!奈雪色彩杯席卷立秋

在深圳海岸城奈雪店里,25岁的白领林小姐特意选择立秋当天购买“好运紫”系列:“淡紫色包装太戳中年轻人了,蓝莓酸奶昔刚好是我常最常点的产品,今天特地跑来门店买,前面还有好多杯呢。”类似的场景在奈雪全国多个城市门店同步上演,订单量暴增,外卖员“攻陷”取餐,奈雪火速登顶外卖榜单TOP1,迎来抢“好运”的热潮。社交媒体上,更有网友直呼“喝的不是奶茶,是秋天的第一份好运”,道出了这场紫色风暴的内核。

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奈雪精准捕捉到年轻群体对“好运符号”的情感需求,将色彩哲学转化为产品语言。杯身采用低饱和度的莫兰迪薰衣草紫,既呼应时尚审美,又暗合“紫气东来”的寓意。这种差异化策略直击市场痛点——以前卫的紫色概念形成强烈视觉反差,让每一杯奶茶成为承载美好期待的情绪载体。

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值得一提的是,奈雪“色彩杯”早已超越单一产品包装,沉淀为极具辨识度的品牌标志IP。结合七夕等节点,奈雪曾相继推出小粉杯和小蓝杯,搭配软萌造型的“抱抱公仔”,不仅点燃消费者的购买热情,更成功激发了强烈收藏欲。许多网友晒出自己收集的三色杯,称“集齐七色召唤奈雪神龙!”,这种持续的情感互动让品牌符号在用户社交圈中不断扩散与深化。

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产品力做支撑健康+好喝”才是爆款底气

爆红的远不止色彩美学,更是产品内核的升级。在消费者对健康需求日益升级的当下,奈雪以“超级食材+天然营养”夯实竞争力。此次主推的66 颗蓝莓桑葚酸奶昔,以超级食材云南蓝莓与大凉山桑葚,搭配超千亿 CFU 活益生菌酸奶,凭借扎实口感与高营养价值,首发上市3天销量破50万杯,精准命中都市人群“轻养生”需求。

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“好运紫”包装还延伸至每日蔬果瓶、霸气鲜果茶等全线产品,巧妙衔接“暑热未消” 的秋日过渡期。奈雪一次次的出“色”表现,正是基于健康化产品与色彩美学,对品牌美好价值观的极致诠释。用创意串联情感,用品质赢得信任,奈雪已然成为更多年轻一代美好生活的重要陪伴者。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj015

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