从新零售、无界零售、智慧零售到私域零售、社交新零售、直播新零售……随着各路英豪在零售领域的创新层出不穷，越来越多的制造商与消费者都强烈的感受到科技与互联网带来的对传统买卖模式的颠覆。

而2020年初突如其来的新冠疫情，更是这一进程的催化剂。

既然疫情是家电品牌绕不过去的“大考”，那么如何打破既有认知、与时俱进地适应新变化;如何在生存中求发展、找到破冰的新出路，交出满意的答卷?

或许3月在上海举办的2021中国家电创新零售峰会能给出部分的答案与启发。

中国家电创新零售峰会看点一：

四大专家带来最权威、最新鲜的消费趋势分析

姜风，资深家电专家、中国家用电器协会执行理事长，全国家用电器标准化技术委员会副主任委员，国家发展改革委员会产业司轻纺工业专家，工业和信息化部消费品工业司专家，中国房间空调器行业 HCFC 替代技术专家委员会组长。

姜风在本次2021中国家电创新零售峰会上，讲分享“家电国内和出口市场态势”以及她对“家电制造商如何借助互联网，抓住数字化转型机遇”、“灵活促销方式，充分挖掘消费诉求”、“大力推动家电以旧换新，共建美好生活”的充分思考。

王耀博士，国家发改委服务业咨询委员会委员、中华全国商业信息中心原主任。深谙国内外消费前沿趋势和内在逻辑，擅长结合宏观政策、理论、实践综合分析问题，喜欢用数据来说话……

王耀博士在本次2021中国家电创新零售峰会上将发布他最新的观察思考，从中国的零售业态到全球视野，有纵深、多角度的带来创新零售发展趋势，还将同时披露消费的变化、发展和促进的核心要素。

张存，GfK中国家电事业部总经理，技术消费品市场洞察专家，拥有20年科技和3C行业经验，参与过2019广州国际电子消费品及家电品牌展(CE China)暨国际消费电子大会(CE Summit)、2019年度“BEST BRANDS最佳品牌”中国区颁奖典礼、2020年中国高端家电红顶奖……GfK是全球领先的市场咨询公司，专业提供包含在线产品、数据源及咨询服务在内的综合解决方案，是众多注明跨国企业及大型零售连锁企业的长期战略合作伙伴。

张存在本次2021中国家电创新零售峰会上将分享中国家电与消费电子行业多种类多形式的渠道发展现状与趋势，分享GfK前沿市场洞察，包括但不限于如“消费群体画像”、“触发消费者购买家电主要信息渠道分析”、“不同渠道营销特点与价值”等。

吕本富，网络经济专家，中国科学院大学经管学院教授、博士生导师，中国科学院大学网络经济和知识管理研究中心主任，央视《对话》和《财经评论》常驻嘉宾，发表过《网络经济的77种创新模式》、参与过2017中国电子商务应用发展年会、2019中国电动汽车百人会论坛……对谷歌、今日头条、滴滴、摩拜、美团等互联网企业都有过专业的分析与评价。

吕本富在本次2021中国家电创新零售峰会上将从“不同圈层创新零售拓展路径”、“产业与互联网深度融合带来新商业模式”等多角度带来数字经济时代的红利分析与趋势展望。

中国家电创新零售峰会看点二 ：

史上最全的“当红平台”云集

2月5日，快手上市，引发热潮。与其同样被众多人关注的，还有“抖音”、“今日头条”、“小红书”、“知乎”、“腾讯微信”、“微博”等社交媒体属性的创新型零售平台，以及有赞、微盟、红豆角等技术解决方案供应平台。当然还有大佬级电商平台“天猫”、“阿里巴巴”、“京东”、“国美”、“苏宁”，以及势头极劲的“拼多多”等。

在本次2021中国家电创新零售峰会上，这些“当红平台”的高层代表将悉数到场，从平台价值到典型玩法，从成功案例到实操策略，为家电制造商打通创新零售的任督二脉，找到更多用户、实现新平台销售从量到质的飞跃。

京东。根据京东官方也发布的2020年618购物节的战报，截至当日零点十分618订单总额高达1275亿元，其中最能剁手的五省/直辖市是广东、北京、江苏、山东、上海。

国美。2020年，国美直播异军突起，在业内形成强大的影响力。从7月31日开始，国美联合央视启动了“买遍中国·助力美好生活”全国巡回带货直播，并先后举办了上海、黑龙江、四川、贵州、山东、新疆等共九场直播。以国美“买遍中国·山东站”为例，直播作为“山东消费年”系列活动的重头戏，在介绍人文齐鲁、好客山东的同时，也推荐了众多鲁味美食、一线家电潮品，当天成交量达到14.5亿，不断创新带货直播的新纪录。

天猫。2020年天猫双11全球狂欢季，70个家电3C品牌成交额过亿，313个小家电品牌成交额同比增长1000%。

拼多多。根据2020年11月拼多多发布第三季度财报，截至9月底的12个月，拼多多平台交易额达14576亿元，同比增长73%，在第三季度，拼多多营收超过142亿元，同比增长89%。

抖音。2021年首届抖音年货节成交额208亿。年货节期间，罗永浩成交额超2亿元，广东夫妇@大狼狗郑建鹏&言真夫妇成交额突破3亿元。

快手。根据日前快手电商正式发布的2021快手年货节战报，在为期一个月的时间里，快手年货节观看时长达5.3亿分钟，观看次数380亿次，电商直播分享次数2.7亿次，电商直播点赞次数121.4亿次。

小红书。拥有超1亿月度活跃的年轻用户，其中有七成用户为90后，五成用户为95后，他们2020年在小红书发布了近3亿篇笔记以及每日产生1亿次搜索。

有赞。2020年 8月 10日，中国有赞有限公司公布其截至2020年 6月 30日止六个月业绩。报告期内收入为约人民币8.2亿元，较去年同比增长 62.7%。

红豆角。中国电信天翼创投孵化并投资的新零售电商平台，上游帮助商家对接优质供应链，下游多触点引导消费者，多种渠道组合分销。

阿里巴巴全球速卖通。全球速卖通Aliexpress成立于 2010年4月，是阿里巴巴旗下唯一面向全球市场打造的在线交易平台。平台覆盖包括俄罗斯、美国、西班牙、巴西、法国在内的200多个国家和地区，全球成家买家数已经突破1.5亿，是中国最大的跨境出口B2C平台。

中国家电创新零售峰会看点三 ：

日进斗金的家电创新零售案例

九阳厨电。人人喊惨的2020年上半年，九阳是个例外。九阳股份2020年中报显示，其营业收入45.6亿元，同比增长8.87%;归属于上市公司股东的净利润4.18亿元，同比增长2.9%。在本次2021年中国家电创新零售峰会上，我们将会了解到在创新零售时代，他们是如何用创新的产品和创新的玩法化腐朽为神奇的。

奥克斯空调。2020年双十一，奥克斯空调以天猫双十一巅峰大电小时榜TOP 1、活动3.3亿总曝光的好成绩，赢得了这场流量与销售激烈争夺的商业战。奥克斯在双十一期间的差异性优惠定价策略及开创型跨界营销模式，受到广大年轻消费群体的一致好评。在本次2021年中国家电创新零售峰会上，奥克斯将会来来他们的分享。

悠伴空气炸锅。悠伴空气炸锅天猫旗舰店于2020年2月开张，到2020年年底全年收入破亿。一个成立不到一年的品牌与新公司，如何做到当年破亿，堪称现实版的创富神话。在本次2021年中国家电创新零售峰会上，悠伴空气炸锅也会带来他们的成长秘籍。

在本次2021中国家电创新零售峰会上，还有更多的如摩飞、美的、海尔、TCL、科沃斯、凯度等品牌的创新零售成功案例将会公布、展示，为参会代表和与会听众带来更多的创业与零售新路径的灵感与启发。

据主办方中国家电网主编吕盛华介绍，本届2021中国家电创新零售峰会以“chuang•颠覆•赢未来”为主题，“chuang”代表了“闯”和“创”，这是创新零售的精神。吕盛华谈到，疫情给零售业带来了迭代更新的机会，进一步催生了消费的新场景、新模式、新体验。2019年举行的首届创新零售峰会如果是一个开端，那么即将举行的2021年中国家电创新零售峰会则是一个小型的高点，因为在对零售创新需求更为迫切的今天，这样一场对话、探索、分享有着十分重要的意义。

在首届中国家电创新零售峰会上，中国家用电器协会执行理事长姜风就曾指出：“新零售本身不是目的，新零售是一种新型的零售方式，通过新技术为传统渠道赋能、重构价值链和生态体系，重构消费场景实现各类渠道通路有效整合，使供给更加多元、更加精准、更加高效，从而更好满足消费者需求，并为消费者带来更好的体验。”

值得一提的是，助力企业创新零售之路，2021中国家电创新零售线上公开课开课仪式也将在本次峰会上正式启动。届时，将有更多关于渠道、流量平台等的实操技巧、玩法以及相关课程陆续开放分享给对零售创新感兴趣的品牌商与操盘手。

据了解，2021中国家电创新零售峰会将在AWE2021期间举行。除了趋势和思路的分享外，会上还将重磅发布2021创新零售峰会创新零售案例奖(点击附件下载表格，填写申报)。

新的起点，向新而行，未来家电零售将有怎样的创新改变，让我们拭目以待。

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