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2020集成灶市场逆市大放异彩,销售额比增长21.4%

2020集成灶市场逆市大放异彩,销售额比增长21.4%
2021-02-02 13:21:24 来源:百姓家电网

2020年的新冠肺炎疫情,在给家电消费市场带来冲击的时候,也带来了意外的机会。在疫情中,人们选择居家办公和生活,室内生活时间变长,也更倾向于在家烹饪,厨房变成了高频度生活场所,厨电产品的利用率稳步上升,厨电消费市场在逆境中也达到了施展的机会。

尽管传统厨电面对市场压力,普遍增长放缓,但与烹饪关系最为密切且直接的集成灶产品还是表现突出,完全没有受到疫情的干扰。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年我国集成灶市场整体零售额为182.2亿元,同比上涨13.9%;零售量238.0万台,同比上涨12.0%。

为什么作为新兴品类的集成灶产品增长势头如此喜人?这与中国市场的特色不无关系。在中国式住房中,厨房虽为重地,但普遍偏小,然而从中国人的生活角度来说,厨房电器又是密集度最高的一种,因此将多种功能结合于一体,又能有效节省厨房空间的集成灶产品自然一起绝城,成为厨电产品中增长最为迅猛的品类之一。

疫情下的市场中,集成灶厂商也加速创新的步伐。由于疫情的影响,客厅经济正在向厨房经济转移,厂商也正在摆脱旧有的产品论,僵住逐渐扭转为为“厨房场景”而服务推出创新产品。另一方面,渠道的开拓和创新也为集成灶行业带来了巨大流量:从今年渠道占比来看,各大类产品线上需求提升均较快,小电、环电等低客单品类线上需求突破80%,传统白电线上需求占比接近60%,烟灶品类线上量占比达到39.6%,同比增幅10.5%。

具体而言,集成灶行业的渠道变革,既有无奈为之,也有主动出击:由于疫情出现之时,疫情防控措施较为严格,许多实体门店实行限流措施甚至闭店措施,迫使消费需求逐渐向线上渠道倾斜,厂商也不得不在线上渠道不断加码,并开展电商直播等方式积极自救,如今已经形成了核心销售渠道。此外,由于线上渠道产品在价格方面相对线下更加低廉一些,补贴和优惠活动也更多,也对用户产生了一定的促销作用。在线上渠道变革之下,集成灶线上市场迎来了一个高速发展期。

线上市场的繁荣吸引到更多品牌入局。奥维云网数据指出,2020年集成灶线上市场集成灶品牌数为193个,进入57个品牌,退出41个品牌,线下市场为73个品牌,进入21个品牌,推出10个品牌,线上市场品牌看起来更加活跃。从TOP10品牌集中度而言,线上市场达到65.9%同比增长,而线下市场达到84.7%同比下滑。

品牌格局方面,众多品牌在一二线市场的表现最为突出,是集成灶行业的主战场,然而同一时间对于三四线城市的布局依旧没有停歇:在这个关键的转型阶段,集成灶厂商也愿意拿出资源到三四线城市进行渠道下沉,“农村包围城市”局势初现。在分结构市场中,低端市场有华凌品牌入局,增长迅速,进一步加强美的系产品竞争力;中端市场,奥田凭借蒸烤一体机,与美的开展了线上市场的争夺;在高端市场,美大、火星人、奥田等品牌加强布局,彼此之间的竞争愈发激励。

产品结构方面,线上市场烟灶蒸产品以价换量,蒸烤一体机量额齐增,整体步入产品结构红利期;线下市场蒸烤一体机增长势头可惜,量价同增,带领整体均价大幅上涨。2020年新品迭代出现非常明显的两个变化。其一是新品的销售爬坡周期显著缩短,20年Q1、Q2新品爬坡迅速,2020年Q3新品份额更是高达7.0%。同时另一方面新品布局强度变大,往年集中在Q2季度引爆的新品,今年从Q1开始就有69款机型投放,同比增长13.1%。Q2投放数量同比增长106.9%,单当期产品表现强力,机型效率高。增长快,强度大成为2020年新品的主要策略,Q3、Q4季度新品受促销季影响份额低于Q2新品。

对于2021年集成灶市场发展将如何预测?业内人士分析认为,在创新迭代的势头下,集成灶产品的功能将更加多元化,产品功能更具延展性,也会有更多新功能的出现,而在不断升级的集成灶产品带动下,整体市场也将继续迎接高速增长,预测2021年集成灶市场全渠道销量为294.7万台,同比增长23.9%,销售额221.2亿元,同比增长21.4%。

责任编辑:kj005

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