2020对全球来说都是不平凡的一年，就家电行业而言，回想起去年3/4月份积极复工复产的经历依然历历在目，然而就是在这个特殊的年份，中国冰箱产业因疫情意外的迎来了全球市场历史上最大的机遇。

出口逆袭步入新周期

据奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年全年中国家电市场零售额同比下降11.3%，与之形成鲜明对比的是，冰箱市场零售额同比下降仅1.4%。除此之外，全球范围内的冰箱产能对中国市场依赖度显著提高，据海关数据显示，2020年12月我国出口冰箱648万台，同比增长58.7%，1-12月累计出口6954万台，同比增长35.6%。

尤其是从去年二季度开始，冰箱出口市场进入了连续井喷行情，这都是基于我国成为全球首个有效控制疫情的国家，在全球其他国家不断陷入封国停工疫情蔓延时期，我国成为全球唯一具备完整产业链、供应链并持续性可控运营能力的生产基地，使得全球家电制造紧急向国内转移，导致二季度开始，我国冰箱行业出口订单暴增，主流品牌多数面临爆单状态，缺货成为彼时常态，部分品牌的出口订单甚至排满了2021年一季度。

浙江某家电品牌负责人表示，2020年出口实现增长超过300%，2021年目标是出口再翻一番。该负责人分析，业内主流冰箱企业的出口量都在激增，尤其是大容积冰箱的增幅很快，这是基于全球对中国冰箱产业有很强的依赖性，尤其是疫情带来的居家生活时间增加，冰箱冷柜需求猛增，而海外冰箱产业链受阻，中国冰箱企业经过多年深耕海外市场，在欧美都具备稳定的供应链体系，凭借稳定的全球供应链体系以及出口能力，成为实现逆转的关键所在，今后一段时间都将处于出口发展新周期。

同时在营销层面，我国冰箱企业也针对海外情况积极调整，例如主导品牌为了解决疫情导致线下门店人流量减少，终端销售不畅的问题，在俄罗斯、德国等国家主动拓展线上市场，打通终端通路，以满足特殊时期下的冰箱购买需求。

此外，随着多国新冠疫苗研发取得进步，专用一用冰箱的需求也在持续走高，尤其是近期海外需要在零下70摄氏度环境储存的疫苗问世，国外的超低温冰箱订单逐渐多了起来，如此苛刻的冷链运输要求为我国在该领域具有核心技术的企业带来了机遇，例如海尔生物、中科美菱低温科技等企业均专注于生产一用冰箱，这将成为2021年冰箱行业新的增长机会。

多维挑战成新常态

正如这位家电业内人士所言，我国冰箱行业在迎来机遇的同时，如今也面对着更为复杂的挑战，但是这也在促进整个冰箱行业产业链核心竞争力的提升。例如，2020年冰箱行业经历了原材料成本攀升，甚至一度在2020年9月，奥马、创维、康佳等多数冰箱冷柜企业集体发出了涨价通知，整体涨幅在5%-10%之间。

近期，不断提升的离岸成本又称为冰箱企业的新困扰。某冰箱行业负责人用“一箱难求”来描述目前面对的新问题，他表示“缺箱、爆舱、甩柜、跳港、运费疯涨已经成为出口难的关键词，集装箱很难订到，目前跟我反映最多的就是集装箱价格已经翻了十几倍甚至几十倍，这样换算下来，一台冰箱的运费可能比一台冰箱本身还贵，这导致即使高价订到了集装箱，海外客户收获成本也会大大提升，而且国外疫情没有很好控制，港口清关速度很慢，这导致我们很多货生产出来了也出不去，造成了成本压力。”

业内人士分析，2020年下半年受制于物流运输影响，中国冰箱业全球销量确实受到了一定限制。如果物流运输问题能够得到有效解决，那么中国冰箱业全球表现至少比现在高出五个百分点。

而且随着人民币升值、原材料成本居高不下，对于以很多企业来说，订单暴增看似热闹，但是实际面对的问题依然很多，而且这种环环相扣的出口问题，很难找到有效的解决方法，如果未来因为海外疫情导致离港的船只减少，那将更不可控。

2020年出口市场无疑是冰箱行业的一大亮点，但是2021年随着全球疫情控制进程，以及疫苗普及工作推进，疫情导致的特殊需求不再具备持续性条件，出口热度在摆脱疫情带来的惯性作用后将逐步消退。然而，经过2020，海外供应链恢复需要较长时间，全球冰箱产能对于中国的依赖程度，以及产能向中国转移的趋势已经确定，冰箱行业进入全新竞争周期，暴露出的问题已经向我国家电企业提出考验，不论是产品结构还是品牌本土化，以及全球化的产业链布局深度和纬度，将多维压力转换为盈利能力，都将成为家电行业发展新周期下的新命题。

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