激光电视虽是2020年疫情下，成为国内彩电行业唯一正增长的品类，但是增幅已经大幅下降——这对未来行业发展而言是一个巨大阴影。一位行业人士在看到洛图科技最新发布的去年国内市场激光电视的数据报告之后，给出了以上如此的评价。

洛图科技数据报告显示，2020年中国大陆激光电视市场出货量超过21.2万台，同比增长5.9%。考虑到激光电视的“本身基数”还比较低，因此，去年激光电视虽表面上“热闹”，但是从增势上来看，其在市场“冲劲”遇到很大的“挑战”。

激光电视为何在去年“雷声大雨点小”呢?洛图科技方面分析认为，在疫情常态化的背景下，在供应链上游供货吃紧情况下，市面上新品发布的频率在减少。除了海信、光峰系、长虹等几个品牌强力支撑新品发布之外，其他一些品牌几乎没有推出新品，对消费者吸引力有限。

此外，还有75英寸以及大尺寸液晶电视在去年高端大屏市场形成对激光电视的“挤压”。

洛图科技数据显示，75寸以及以上超大尺寸液晶电视在国内市场的销量规模，从2019年的140万台已经增长到去年的165万台，增长率高达18%。

去年彩电新品有什么“共同之处”?标准的回答就是“大”。没有75英寸就不好意思开发布会，旗舰系列一定有85英寸“坐镇”，只有这样才显得“有牌面”。

有行业资深媒体人士告诉《视听圈》：80寸左右为代表的大尺寸液晶电视主要“直接对手”就是75-85英寸档的激光电视。那么75+超大尺寸液晶电视在100万台体量的级别上，还有18%的增长率。这无论从体量规模上，还是增幅上都形成了对“以大见长”激光电视造成了“挤压”。

75+大屏液晶电视之所以能对激光电视造成巨大的“威胁”。其主要推手是在差不多尺寸的条件下，价格相对更加有“诚意”。

2020年，即便在液晶面板涨价潮下，75/86英寸液晶电视价格依然在大幅下滑。甚至，红米、利亚德(平达)也是98英寸4K电视价格压缩到19999元，这在百英寸产品上，激光电视的成本优势已经被压缩;75/86英寸上，成本几乎不占优势。一台75寸4K液晶电视在6000元以内，一台85寸液晶电视也在万元边界。

而与此同时，激光电视的价格虽然相比前两年有了一定的“降幅”，但依然有点高。根据中国家用电器研究院发布的《2020年中国家电行业三季度报告》，随着相关技术和上下游产业链的逐步成熟，激光电视今年价格有了同比 25.1%的下调，但是在2020年3季度线下均价依然高达 17148元。值得注意的是，这个均价是主要靠75、80、88寸等100寸以下激光电视成为市场销量担当的带来的“成本效应”。

据悉，目前一台激光电视+抗光屏的“标准套餐”都在万元之上。而市面上大多数100寸4K激光电视的套餐价格都在2万元之上、甚至更高。可以说从价格这个最为敏感的“核心推力”上，激光电视与大尺寸液晶之间竞争从形式来看是严峻的。

业内专业渠道人士，数码影音资深玩家张宇森对《视听圈》表示，目前在80+巨幕彩电市场，激光电视和超大屏液晶电视正在呈现“直面对垒”的态势。面对85+液晶电视的“冲击”，激光电视未来之路或将有两个选择。

其一：如果要想在市场端求规模，并和75+液晶电视去“硬碰硬”：那激光电视就必须要自己的身段放低到普及价位，把价格压到一个相对“亲民”边界。需要把激光电视+抗光屏的套餐价格下探至万元以以下，甚至要努力挺进向8000元以内。激光电视(带屏幕)主流产品价位向80英寸液晶看齐，这是基本竞争需要，这样或将才有机会产生“销量规模”。

考虑到目前从市场整体容量还在数十万台级规模来看，指望激光电视大规模压价好像已经没有太大的空间，这可能会影响到今年激光电视上量“X”因素。

其二：未来发展必须继续向自己的“天然本性”——“超大尺寸”和“健康护眼”这两大维度去“求发展”，争取在100寸以及以上这个液晶空白市场区间，定义自己的“新天地”。

在激光电视尺寸“卡位”上，直接瞄准在80寸以上，主打100寸以上超大屏，最大程度发挥激光电视“大画面”的天然属性。同时在4K、高亮度、高色彩、易操作等“品质化”方向进一步靠拢，让激光电视“性能回归”，助力激光电视进入高端品质时代。全面定义和树立“大屏幕、高品质、影院级”等标准来成为激光电视在未来市场中的“生命线”，让其当做高端品质用户的大屏娱乐差异化“新选择”。

后记：激光电视未来走向，必须重新定位：竞品已变，需求正在升级。这决定激光电视在品质进一步冲高上，价格也需要有所突破。虽然从天然属性来看，激光电视是大屏的理想技术之一，但是厂商要做到成本和品质都要“硬”也非常不容易。因此，2021年，激光电视到底选择怎样的 “方向”走，或将是许多品牌艰难的“选择题”。

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