在同质化严重的家居建材行业，新产品意味着企业差异化蝶变的利器。而每年都会推出1-2款新品的TATA木门更是深谙此道。12月22日，TATA木门将再度举办2022年新品发布会，以“推门换境”为主题正式推出新一代木门产品。

一向最懂年轻人的TATA木门，在新品发布会这件事上将“会玩”进行到底。有效仿北京奥运会用脚印踩出一幅蓝图的，有曲水流觞营造古风国潮的，更有“超级小英雄”吉祥物助阵的……作为一年一度最重要的发布会，今年TATA木门将首次采用线上的形式与观众见面，“云”上相会共话产品创新，带来更加数字科技的发布会体验。

不断花样翻新的发布会背后，是TATA木门对于创新的执着。无论是早早“触网”驶入快车道，还是木门产品的不断迭代，亦或是与国球携手开启体育营销，多年来，TATA木门一直坚持着勇于创新的企业精神，这也成就了TATA木门未来发展的不竭动力。

引领变革！品牌创新布局增量市场

从2012到2022，TATA木门发布会已经走过整整十年。 面对消费转变、行业转型，TATA木门以不断创新始终屹立鳌头，引领着建材行业的发展进步。

十年来，TATA木门的持续创新为消费者带来多元化、高品质的木门产品：在功能上，有降噪静音门、暖芯门、防火门；在开启方式上，有平折门、推转门；而时代审美变化，TATA木门还有通顶门、极简门等等。

而以室内门单品为记忆点，TATA木门还通过生态的创新不断推出背景墙、静音窗、入户门等高附加值产品，从“大家居”的视角打造丰富产品线，为美好生活的各种可能提供支撑。

“创新的本质是客户需求的更新迭代。” TATA木门的创新基因正是来自于以消费者为核心、打造健康木门产品的理念。 正是对消费者痛点的关注，对于做更好的门的追求，不断推动TATA木门在创新之路上不断前进，更使得木门完成了从阻隔空间到功能性的变革，为约500万户家庭带来安静自由的生活空间。

技术在线！数字创新谋求全方位升级

TATA木门在成立之初即对数字化孜孜以求，2008年就成为第一个上线的木门品牌，今年更是准备以「数字化全链路系统」打通销售渠道的全链路数据线。这是一种技术创新的引领，也为品牌带来融合时代的发展动力。

木门行业存在的供应链复杂、服务效率低、业务交互差等问题，都使得数字化升级势在必行，而TATA木门一直是行业数字化的创新先锋。

在消费者端，刚刚过去的双十一的狂欢节中，云屏技术、直播带货等新技术，大大提升了客户体验，为TATA木门的电商之路提供了助力。在生产端，TATA木门也正在和阿里云打造全链路数字化信息系统，将实现从供应链、生产、销售到服务的全面数字化。

TATA木门董事长纵瑞原曾表示，“我们相信,全局数字化可以为企业创造出更大价值,实现企业的全方位升级。” 通过数字化的技术创新，TATA木门正在迈进“所见即所得、所感即所要、设计即制造、制造即服务”的新时代。

玩出圈！营销创新助推品牌、销量双丰收

从明星集结，到总裁带货，再到携手国球……TATA木门的创新基因还体现在营销上。

当新一代消费者崛起，传统的节假日促销、市场展示等手段对消费者的打动有限。 近几年，TATA木门创新发力，不断开创多元化创新营销，以“静音+降噪”为和核心主张，不断深化消费者心智。并 依托当下最IN的渠道和自身成熟的社交矩阵运营经验，频繁开展总裁直播、明星达人带货活动 ，在新媒体上频繁发力，凸显了TATA木门在线上营销、云端获客上的硬实力。

在世乒赛期间，作为官方赞助商的TATA木门更是连续多年为国家队声援助阵，借助一个小小的乒乓球，走出国门，走向世界， 让世界看到了TATA木门。

以当下不断演进的新消费视角审视TATA木门的营销创新，产品端与营销端联动创新，正是直面消费者的高度实践。配合着丰富的产品、数字化的服务，TATA木门也为新营销带来的巨大流量及销售转化提供了全方位的托底支撑。

围绕着更直观、更便捷、更优惠的购物体验，TATA木门的创新会一直持续下去……想知道今年TATA木门还将为大家带来哪些新产品？欢迎关注后续网易家居带来的全程直播报道。

（本稿件配图均为TATA木门授权使用）

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