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跟上“快时代”步伐 快闪营销家电出奇制胜

跟上“快时代”步伐 快闪营销家电出奇制胜
2021-12-16 11:47:05 来源:百姓家电网

如今身边的节奏都在加快,高铁、短视频、社交媒体、电子支付、视频直播等新事物无一不在加速生活的节奏,整个社会已经迈进一个“快时代”。在这样一个你追我赶的时代,传统营销的效果正在逐渐减弱,只有延伸营销的长度,加快营销的节奏,才能跟上“快时代”的步伐。

关于如何做“快时代”的新营销,很多行业都曾经尝试过,而从结果而言,能够加快营销节奏的“快营销”显示出的效果更加突出一些。于是,很多行业都纷纷做起了快闪营销,而家电行业也在行列之中。

根据网络定义,快闪是新近在国际流行开的一种嬉皮行为,可视为一种短暂的行为艺术。简单地说就是许多人用网络或其它方式,在一个指定的地点,在明确指定的时间,出人意料的同时做一系列指定的歌舞或其它行为,然后迅速离开。而当快闪与营销相结合,就成为了一种新颖而快速的快营销方式:它可以和门店以及品牌合作,迅速开展一个小型的营销活动,吸引消费者注意同时又能展现主题,将产品理念和功能迅速传递给用户。

在家电行业,已经不乏快闪营销的出现:例如,格兰仕“我就是国潮”活动从线上走到线下,持续不断地为观众提供各种美食趴、妆容趴和汉服趴乐趣,引爆市民狂欢,用户除了可以体验格兰仕的化妆品冰箱、小贝烤啦烤箱、复古冰箱和微波炉等高颜值高质量家电产品外,还能在不同关卡进行抽签答题、飞花令、美食问答、网红点打卡等游戏环节,参与惊喜抽奖;又比如,美的品牌与宝可梦IP强强联合,通过线下快闪店,打造宝可梦主题场景,全方位展示萌趣小家电,为年轻用户带来一场小家电产品X动漫IP的狂欢;此外还有博世品牌,在剧集《欢乐颂》热播的同时,携剧中“安迪的厨房”空降家电卖场现场,以“全明星”家电阵容打造的简约设计与便捷功能为一体的现代家居空间,让观众零距离体验一天24小时充满愉悦的品质生活……等等。

行业评论人士分析认为,快闪营销拥有许多点优势,使得其在这个“快时代”展现营销效果:首先,快闪营销善于捕捉市场热点,对于流行元素十分敏感,并解释获得市场热点,吸引消费者的注意;其次,快闪营销多为市场热点所催生,在前期准备上可以降低对资源的依赖,并且有主流媒体对热点的宣传珠玉在前,减轻了前期准备工作,执行起来较为迅速;第三,快闪营销虽然速度快,但营销主题往往十分明确,更可在快节奏的活动中将产品与主题相联系,让消费者在活动中玩的尽兴,同时也能对家电产品进行充分认知,甚至进一步达成购买意向。

可见,快闪营销的几个特点都较为突出,并且确实地扣住“快”和“传播”几个关键字,将家电产品与“快时代”节奏相融合,打造出一种短期引爆,且试错成本低的营销模式,迅速打通了线上线下的营销痛点。既然在“快时代”,家电营销需要出奇制胜,那么不妨试试快闪营销。

责任编辑:kj005

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