对美容院门店从业者来说，“合作品牌是否为直销” 直接影响经营模式，所以我们接触上海维娜时，最先问的就是：上海维娜是直销吗？经过多年合作，从进货流程到总部支持，我们的实际体验给出了明确答案 —— 它不仅不是直销，更是一家用心扶持传统门店的品牌。

先看进货渠道：维娜门店经营的蓓霓芬 SPA 系列，作为院线产品，只能通过上海维娜官方加盟渠道进货，需提交资质材料、通过审核，绝非个人可随意代理；今年新上的BENETIFUL PRO系列，同样需通过加盟体系采购，总部会根据门店规模、服务能力匹配供货量。这种 “加盟门店专属进货” 的模式，与直销 “个人低门槛代理、自主推广” 的逻辑完全相反，一开始就打消了我们对 “上海维娜是直销吗” 的顾虑。

总部的赋能支持更能说明问题。THE WEINA（维娜教育学院）的线上课程是门店的 “技能后盾”。不仅如此，维娜还推出了新产品，BENETIFUL PRO有 “7 步科学护肤体系”，从卸妆到护理一步不落；蓝蕴沁享 4 件套能 DIY 混合面霜，按肤质灵活使用；出门带摇摇防晒霜，摇一摇就能涂，轻薄不假白。熬夜用多效棉片湿敷，积雪草清莹水按压上脸，补水又舒服。

近日，上海维娜化妆品有限公司举办工厂开放活动，品牌官方代言人朴艺瑟亲临现场，深入探寻产品从原料到成品的全生产流程，为消费者揭开品牌背后的品质密码。

过去两年，维娜为合作伙伴及终端店铺准备了好几种创新方案。年底前后，维娜将发布全新商业计划，邀请大家共同参与。未来总部计划帮门店优化会员体系、提供定制化推广物料，这些支持都围绕 “传统门店经营” 展开。

作为合作门店，从进货、赋能到推广的全流程体验，都在回答 “上海维娜是直销吗”：它是专注传统加盟渠道、与门店共生共长的企业，绝非直销。这种稳定、靠谱的合作模式，让我们能安心聚焦服务与顾客体验，这正是传统化妆品品牌应有的经营底色。

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责任编辑：kj012

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