2020年，对于家电企业而言是难忘的一年，突如其来的疫情像一块“试金石”，给企业带来方方面面的考验，不仅仅包含企业面对突发危机的抗风险能力，直播带货的火热考验了企业面对新型营销方式的应变能力，不断上涨的原材料又让企业面临着利润和销量的博弈。一家优秀的企业往往能从挑战中捕捉到机遇，博西家电的“本土化”创新之路走得如何，在过去一年中的成绩也许可以回答这个问题。

洗碗机、干衣机市占再提升 电商大促强势增长

2020年的疫情搅乱了国内的家电市场，据奥维云网推总数据显示，2020年白电市场受创尤为严重，空调、冰箱、洗衣机零售额分别同比下滑21.9%、1.4%和6.2%。在市场大盘不振的环境下，博西家电旗下的冰箱、干衣机品类仍然交出了不错的市场答卷。奥维云网数据显示，2020年，旗下西门子家电干衣机的市场表现更为亮眼，2020年线上和线下市场占比分别为20.17%和31.11%，其中线上市场占比同比提升5.88%，稳居市场第一。洗碗机品类也同样收获市场的认可，奥维云网数据显示，博西家电旗下西门子洗碗机仍然稳居线下市场份额第一，线上市场占比高达57.88%，同比增长4.94%。

电商大促中，博西家电同样强势增长。618期间，西门子家电在天猫平台位列大家电排名TOP4;在京东平台，西门子洗碗机成交额位居平台品类排名TOP 1;在苏宁平台，西门子家电洗碗机、洗衣机的销售额也分别取得了品类排名TOP1、TOP2。双十一期间，西门子家电在天猫、京东、苏宁、国美等头部电商平台均实现品牌GMV同比大幅跃升，洗碗机、干衣机、蒸烤套装等细分品类占据热销排行TOP行列。其中，西门子家电在天猫平台销售总额突破十亿大关，西门子家电干衣机品类在苏宁平台更是实现了400%的大幅增长。

精准契合消费者需求 审时度势调整营销策略

如此傲人的成绩源于博西家电在疫情期间审时度势，不仅推出多款切合消费者痛点的新品，并适时调整营销策略。

2020年，博西家电位于南京的中国新研发中心投入使用。作为博西家电全球最大的综合性研发中心，该中心投入使用后进一步整合了博西家电核心产品冰箱、洗衣机、厨房电器的研发和创新能力。将新研发中心设置在中国，也可观察到博西家电对中国市场的重视，是其践行“在中国，为中国”发展理念的又一里程碑事件。

2020年，针对消费者对健康关注的需求，博世家电先后发布全新活氧系列洗衣机、升降式油烟机新品。其中博世全新活氧系列洗衣机通过在洗涤过程中注入活性氧，可达到99.99%的除菌率、100%的除螨率，还能同时祛除病毒、真菌和霉菌。博世全新升降式油烟机则采用了创新的“Guided Air”风导技术，特有的内循环模式借助滤芯将油烟过滤为干净空气。西门子家电则推出“洗、消、烘”三重除菌级洁净的全新紧凑型洗碗机、酒饮美妆多门冰箱、studioLine系列蒸烤一体机等新品，符合当下国内消费者对高品质生活追求的大趋势，以精湛的德国品质+本土化的创新成功赢得消费者的喜爱。

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