2026年1月15日，由新泉科技主办的第三届商业地产品牌共创大会在北京成功落幕。大会以“新媒体内容营销”为主题，现场参会人数40+，与会企业涵盖央企、国企、港资、外资及知名民营开发商等家，共同探讨商业地产如何借力新媒体，实现品牌传播价值升维。

内容分享：定调行业前瞻视野

大会在活动发起人、新泉科技创始人、老友嘉话IP主理人袁嘉女士的分享中拉开帷幕。

袁总在分享中指出，风口即效率，商业地产正从“卷产品、卷服务”迈向“卷内容、卷传播”的竞争新阶段；新媒体内容营销核心是与用户构建信任，通过短视频助力商业地产品牌传播目前仍然是一片蓝海。

袁总的分享为整场大会奠定了长期主义和勇于创新的基调。

圆桌对话：深入探讨品牌建设

圆桌对话环节，嘉宾主持人、北京好年华企业管理有限公司总经理李勃指出，当前商业地产行业竞争激烈，新媒体传播已成为品牌突破的关键。品牌建设如同飞机起飞，需要长期在跑道上助跑积累能量，而优质的新媒体内容恰似为企业“插上翅膀”，助力实现市场跃升。

鼎好DH3的运营总监王书航,分享了项目从传统电子卖场成功转型为城市更新标杆的经验。通过统一品牌标识、建立六大IP系列，结合中关村历史底蕴与明星企业效应，打造出具有辨识度的内容体系。更通过政策对接、产业服务平台等“硬价值”与社群活动、场景体验等“软价值”相结合，实现从“空间出租”到“产业生态”的升级。

华贸集团创新融合中心企划经理韦宇教，则展示了综合体项目在新媒体传播上的进阶路径:从早期作为项目发声渠道，发展为与用户建立“价值共鸣”，如今进入“生态共建”阶段.通过挖掘人物故事、结合热点话题，并以三人团队制作近200条视频，达到总曝光量达8000万的成绩，体现出内容深耕的传播力。

整场对话显示，商业地产的品牌传播逻辑正在发生深刻变化：从单向的信息输出，转向基于产业深度与新媒体营销的双重价值构建。

私享交流：链接潜在合作机遇

私享会在信冠永盛（北京）建筑装饰工程有限公司王总的主持下，与会嘉宾在更为轻松的氛围中继续深入探讨。为来自不同项目的行业同仁提供了自由对接、精准链接的机会。

第三届商业地产品牌共创大会的成功举办，不仅通过多元环节，为行业输出了新媒体内容营销的实战方法论与深度思考，更搭建了一个高质量、能落地的交流平台。

未来，大会将继续汇聚行业智慧，共同推动商业地产在内容为王的时代持续进化，探索增长新路径。

鸣谢本次大会共创单位：

北京好年华企业管理有限公司

信冠永盛（北京）建筑装饰工程有限公司

北京环球金融中心

易址空间文化传媒（北京）有限公司

沅慧（北京）文化传媒有限公司

责任编辑：kj015

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