2026年1月15日，第52届香港贸发局香港玩具展（并同场举行香港婴儿用品展、香港国际文具及学习用品展）在香港圆满闭幕。以“全新玩意 与众同乐”为主题的三项展览一连四天举行，吸引来自121个国家和地区约82,000名买家到场采购，持续巩固香港作为国际玩具与相关品类商贸对接平台的枢纽地位。

作为本届活动的核心展项，香港玩具展以更完整的品类矩阵回应全球采购需求，展品覆盖电子玩具、收藏玩具、IP衍生品等热门赛道，并汇聚众多独立展商及中国内地、台湾、韩国等地区展团，同时设有聚焦欧洲展商的“World of Toys”展馆，为买家提供从制造、设计到渠道化落地的集中式选品场景。深受买家关注的「品牌廊」汇聚超过330个品牌，进一步提升一站式选品效率；「绿色玩具」展区则聚焦环保与循环再造材料的应用；面向成年玩家的「大童世界」集中呈现游戏与收藏品，反映“玩具消费人群外扩、品类边界外溢”的趋势正在加速。

本届香港玩具展在品类规划上进一步强化“全年龄段”与“潮玩收藏”两条主线：大会推出全新的「Pop & Play」潮玩馆，面向买家与公众开放，集中呈现设计师玩具与收藏玩具相关IP与互动内容，回应持续增长的“kidult”市场需求。在科技方向上，展会延续设置“Smart-Tech Toys and Games”相关展示，集中呈现具备智能与AI功能的产品形态（如可通过手机操控的遥控玩具、AI互动玩偶等），行业展示重点也从单纯参数与功能叠加，转向更易上手的交互、更日常的使用场景与更可持续的内容/体验设计。

来自情感陪伴领域的新兴产品 RAOO 成为现场讨论度较高的样本之一。RAOO以“家庭萌宠 + 时尚伴偶”的双重定位切入：它更像一只可随行的“生活伙伴”。开机后无需复杂设置，用户仅通过触摸、轻拍等直觉动作即可触发反馈；柔软毛绒的触感叠加拟动物音效与情绪回应，将“被回应”的陪伴感回到更自然、更低门槛的体验路径。对渴望宠物陪伴却受制于时间、空间与照料成本的人群而言，这类产品在“低维护”与“高情绪回报”之间形成了清晰的价值点；在亲子家庭场景中，其以更安全、可控的方式提供陪伴，并在互动过程中引导情绪认知与责任感启蒙。

更受买家与渠道关注的是，RAOO把“情绪价值”进一步延展到女性日常穿搭与空间氛围中：其外观与材质触感更偏审美友好与社交友好，可作为办公桌桌搭、旅行随行物、车内陪伴物，也可通过包挂等方式融入通勤、咖啡馆社交等高频场景，成为“可携带的情绪配饰”。现场有买家将其概括为“可爱但不幼稚、科技但不冰冷”的产品气质，认为其具备礼赠属性与内容传播潜力，并天然适配限定配色、季节材质、可替换配件，以及与时尚品牌/IP联名的系列化运营空间。

综合本届展会表现，行业趋势愈发清晰：其一，AI能力正在从“卖功能”转向“卖体验”，轻量交互与情绪反馈成为智能玩具的核心竞争力；其二，成人向潮玩与收藏需求持续增长，“大童经济”叠加礼赠场景推动产品审美与IP运营升级；其三，可持续材料与供应链透明度正影响全球采购决策。随着线下选品与面对面洽谈全面回归，香港玩具展再次展现“把趋势落到订单”的国际撮合效应——玩具不止属于儿童房，也正在进入工位、衣橱与出行包里。

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责任编辑：kj005

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