11月15日晚，第十五届安徽国际文化旅游节在黄山徽秀大剧院隆重开幕。

本届旅游节以“国际视野、安徽特色、开放合作”为主题，汇聚了来自全球的文旅行业精英。安徽省委书记梁言顺致辞并宣布开幕，省委副书记、省长王清宪主持开幕式。

本届旅游节包括2025安徽文旅产业链对接大会、安徽文化“新三样”交流对接活动、韩国江原道来皖文化交流等多项内容。致力于打造一场具有国际视野、彰显安徽特色、深化开放合作的文旅盛会，助力安徽文旅高质量发展。

锦上添花文旅集团

作为全国文旅行业的创新标杆企业

受邀参加开幕式。

并在安徽文旅产业链对接大会上

分享夜经济发展经验。

一、 盛会启幕：于时代交汇处，共寻文旅新篇

当前，中国文旅产业正站在一个关键的转型十字路口。

后疫情时代的消费心理变迁、Z世代逐渐成为消费主力、沉浸式体验需求的爆发式增长，以及数字技术对传统业态的颠覆性重塑……

这一切都预示着，依赖传统门票经济与资源禀赋的旧有模式已难以为继。文旅产业迫切需要找到一条能够深度融合文化、商业与旅游，并能持续创造新消费场景、激发新消费活力的破局之路。

锦上添花文旅集团所代表的文商旅深度融合与夜经济创新路径，已经获得了来自政府与行业的高度认可，被视为破解当前文旅发展困境的有效方案之一。

锦上添花文旅集团执行总裁刘旭在安徽文旅产业链对接大会上发表了《轻资产不夜城点亮文商旅地——夜经济新模式》的主题演讲。

他结合集团在全国成功运营的多个人气文旅项目，深入浅出地分享了夜间经济驱动文旅发展的创新模式和实践经验。

“文旅思维就是利他思维，做文旅就要抱着为人民服务的核心宗旨去用心服务。”刘旭在演讲中强调，优质的文旅项目必须坚持以游客需求为中心，创造真正能打动人心的体验。

二、 解码“轻资产夜经济模式”——如何点亮文商旅融合的“夜间黄金八小时”

在备受瞩目的安徽文旅产业链对接大会上，锦上添花文旅集团执行总裁刘旭先生步上讲台。

以《轻资产不夜城点亮文商旅地——夜经济新模式》 为题，进行了一场信息密度极高、案例极其生动的主题演讲，发起对传统文旅开发逻辑的系统性革新。

1. 直击痛点：一夜兴一城，一夜促百业

刘旭指出，传统文旅项目普遍面临“白天热闹，夜晚冷清”“景区与消费剥离”，“游客停留时间短，二次消费乏力”等核心痛点。

许多拥有顶级自然与文化资源的地区，却因为无法有效留住游客过夜，使得旅游经济的潜能大打折扣，大量的消费需求在日落之后便悄然流失。

“一夜兴一城，一夜促百业，焕醒一个夜，改变一座城。” “不夜城模式”的本质，是为目的地创造一个强大的“夜间磁场”。

将游客的停留时间从平均4-6小时，延长至12小时以上，从而彻底激活“食、住、行、游、购、娱”的全产业链消费。

2. 系统构建：挖掘文旅潜能，做特色文化街区

刘旭强调，锦上添花文旅集团以特色文化街区为核心，文化占位为战略。

通过专精深的打井式思维不断挖掘文旅潜能放大文旅价值，做场景商业，打造沉浸式消费体验。

以“导演主义”角度打造“好片”“爆片”，从而建设成特色文化街区。

·占IP：在文旅竞争的下半场，资源是基础，但IP是核心。

“占IP”意味着要以战略眼光，将一个地区最深层的文化符号——无论是历史传说、民俗非遗还是地方物产——进行挖掘、提炼与确权，将其转化为项目独有的、高辨识度的品牌资产。

这不仅是讲故事，更是为整个项目奠定一个无法被轻易复制的价值基石。

·差异化： 有了独特的IP，更需要通过极致的体验设计将其转化为市场的感知。

“差异化”体现在两个层面：一是场景的差异化，通过打造美轮美奂的国潮街区、定时定点的互动演艺，将整个区域变成一个巨型沉浸式剧场，让游客从“旁观者”变为“剧中人”；

二是商业的差异化，对所有商户进行严格的“场景化”改造，使其产品、服务与项目主题深度融合，让消费本身成为体验的一部分。这套组合拳，共同构筑了项目宽阔的护城河。

·做唯一： “我们的终极目标，不是成为游客的‘选择之一’，而是成为他们的‘唯一选择’。”通过“占IP”和“差异化”的系统性实践，最终目的是打造一个自成一体的文商旅生态系统。

当项目通过独占性的IP占据了消费者的心智认知，又通过极致的差异化体验满足了其情感需求，它便不再只是一个旅游景点，而升维为一个独特的文商旅品类。

它在消费者心中建立起一种条件反射：要感受那种独特的文化氛围、要获得那种全沉浸的快乐体验，只能去那里。至此，项目便从激烈的市场竞争中脱颖而出，实现了真正的无可替代。

三、 模式验证：从北到南，“轻资产夜经济”如何重塑区域文旅格局

理论需要实践的检验。锦上添花文旅集团的“轻资产夜经济模式”已在全国多个城市落地生根，并取得了令人瞩目的成绩。

以河南万岁山武侠城项目为例：

2023年10月，锦上添花与万岁山武侠城达成合作意向。

合作后，万岁山武侠城游客量从400万增至850万，收入由1.86亿元跃升至5.5亿元。

2025年2月，双方签订了一份备受瞩目的对赌协议，核心内容是2025年景区销售额需达到11亿元。

截至2025年7月1日，万岁山武侠城交出上半年成绩单——实现综合营收6.04亿元，同比增长162%，入园人次达1024.2万，同比增幅239.33%。这一成绩已实现对赌目标的54.91%，进度领先于时间线。

万岁山武侠城成功的关键在于其 “文旅产业+网红经济” 的创新模式，通过快速整合文化IP、轻资产运营和模块化设计，突破传统文旅项目开发周期长、成本高的瓶颈。这一模式在多个项目中得到验证：

梅河口东北不夜城：2023年成为国庆假期文旅黑马项目，融合地域文化与夜间消费场景。

青岛明月·山海间：全国首个以《山海经》为主题的特色文旅街区，自2023年6月30日开街以来，总客流量已突破2000万人次。

南宁之夜项目：仅用36天即完成从策划到运营全过程。

锦上添花文旅集团已在全国参与运营超过20座轻资产夜经济项目，被称为夜经济领域的一匹“黑马”。

这些成功的案例，强有力地证明了“轻资产夜经济模式”的可复制性与强大适应性。

它提供了一套行之有效的工具和方法论，能够根据不同地区的文化基因和资源条件，进行定制化开发和运营，从而实现“千城千面”，而非简单的同质化复制。

四、 环球网专访：洞见本质——“文旅思维就是利他思维”

在演讲结束后，刘旭总裁接受了环球网的独家专访，阐述了锦上添花文旅集团对于文旅产业发展的独到见解。在对话中，他将话题从具体的商业模式，提升到了行业价值观与哲学思辨的层面。

他表示，优质的文旅项目应该让游客感受到真诚和服务温度。“我们始终坚持以游客需求为中心，创造真正能打动人心的体验。”

刘旭指出：万岁山武侠城项目的成功，关键在于抓住了游客对沉浸式体验和情感连接的需求。在万岁山武侠城，游客不再只是观光者，而是成为参与者。

景区通过“寻宝任务—支线剧情—银票兑换”的互动体系，让游客与NPC一起互动共创，使传统文化变得可玩、可感、可分享。

五、 未来展望：携手安徽，共创中国文旅新传奇

本次安徽国际文化旅游节为文旅企业提供了宝贵的交流合作平台。

据统计，今年1月至9月，安徽省接待入境游客人次同比增长62.9%，国际旅游收入同比增长53.6%，入境旅游复苏势头强劲。

本次安徽国际文化旅游节，对于锦上添花文旅集团而言，既是一次成果的展示，更是一次新征程的起点。

安徽，拥有黄山、九华山等顶级自然资源，徽州文化、桐城派文学等深厚的人文底蕴，以及遍布全省的特色古村落。

如何将这些世界级的资源禀赋，通过创新的模式进行转化，释放出更大的经济与社会效益？锦上添花文旅集团的“轻资产夜经济模式”与“利他思维”，无疑提供了一个极具吸引力的合作切入点。

第十五届安徽国际文化旅游节已缓缓落下帷幕。

锦上添花文旅集团用“轻资产夜经济模式”验证了，文旅的活力，源于对传统文化的创造性转化和创新性发展，源于对消费需求的深刻洞察与满足。

同时，“利他思维”提醒我们，无论商业模式如何变迁，技术如何迭代，文旅产业的根基，始终在于“人”——在于对游客、对合作伙伴、对社会的真诚服务与价值创造。

随着“轻资产夜经济”模式在全国多地成功验证，锦上添花文旅集团的专业运营能力已获得行业广泛认可，成为区域文旅经济发展的强劲引擎。

未来，锦上添花文旅集团将继续秉持“利他思维”和“为人民服务”的宗旨，通过创新业态和优质服务，为全国文旅产业高质量发展贡献专业力量。

责任编辑：kj015

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