当来自法国的视频创作者‘Avril在东莞’与英国博主‘大白在广东’走进美贺庄园，一场中外消费者对于中国葡萄酒认知的变革，也随之发生。

来自英法两国、长期生活在广东，大白和Avril都算是半个中国通，他们印象里的宁夏贺兰山应该是荒漠，人骑着骆驼。可随着他们进入美贺庄园，惊叹一刻也未停歇，一望无际的葡萄园、充满欧式风情的城堡建筑、空气中若有若无的葡萄酒醇香，都在冲击他们的眼球。

视频中可以看到酒庄建筑与艺术作品相映成趣的画面、葡萄园与酿酒工艺，以及美贺庄园如何通过当代艺术与情感叙事，拓展品牌的文化内涵与艺术价值，进而打造差异化优势的真实案例。

哪有什么刻板印象，无非是思路不够开阔

坐落在贺兰山东麓的美贺庄园，拥有天然的风土优势：3000多小时的年日照时长、15℃的昼夜温差、砾石与灌淤土结合的独特土壤，无一不在滋养葡萄生长，继而通过美贺庄园精湛的酿酒工艺，汇聚成“风土独奏，馥郁平和”的葡萄酒风味。

此外，美贺庄园每年与知名艺术家合作推出限量酒款，将艺术价值注入产品基因职中。从丁乙的《十示2018-8》到刘野的《百老汇往事》，再到《捆在一起的皮管子》《甜点师》《抽斗柜》三款艺术家联名酒款以及即将上市的美贺庄园艺术家干红2021，美贺不断携手当代艺术赋予酒款特殊含义，让艺术成为美贺庄园品牌的独特标识。

联名也并非简单的噱头，艺术也不仅体现在酒款的包装。美贺所推出的艺术联名限量酒款，均由世界级葡萄酒大师亲自调酒把控，以其专业的视角和精湛的技艺，确保酒款在风味上的独特。这种深度艺术赋能，也让美贺庄园成功远离行业日趋严重的同质化竞争，通过独特的“中国艺术酒庄”定位，为高端消费者提供超越产品本身的价值。

聚焦情感表达，打造更有温度的葡萄酒品牌

2023年1月，美贺庄园还推出的春节款微电影《礼物》。该片由百亿票房制片人张苗团队操刀，通过独到的拍摄手法、沉浸式的镜头语言、双视角叙事结构，展现父辈沉默的关爱与子辈的理解包容。而葡萄酒则作为情感纽带，以礼物的形式，成为家庭和解与陪伴的象征。这部微电影最终获得了超过5000万播放量，成功将品牌理念“生活，即艺术”的理念融入具体情感场景，引发消费者深度共鸣。

同年10月，美贺庄园还在中秋节策划了“月出山河”主题营销，以“贺兰山上的孤月与美贺庄园相遇”为线索，将“孤独”与“诗意”、“自我”与“圆满”融入主题，在贺兰山葡萄园设置巨型月亮艺术装置，创造了“葡园寻月-湖中映月-庄前会月-窗台饮月”四大沉浸式场景。活动一度引发用户在小红书、抖音等平台自发打卡传播，实现全网3000万+曝光，进一步彰显了美贺庄园将艺术转化为商业价值的能力。

“大白和Avril的探访只是开始”美贺庄园品牌负责人表示，“我们计划邀请更多内容创作者，让世界看到中国葡萄酒的多样性与创新力。”

截至目前，美贺庄园已在国内外赛事中荣获超367 项大奖，其中包括7次双金、40次大金、143次金奖。但比奖项更重要的是，美贺庄园正在通过艺术赋能、情感连接与“风土独奏，馥郁平和”的独特风味，书写中国葡萄酒在全球消费者心中的全新印象。

责任编辑：kj015

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