2025年6月23日，行业领军品牌王老吉正式官宣青年演员张凌赫成为其全球品牌代言人。这一合作不仅标志着王老吉创立以来首次设立“全球代言人”头衔，更以“首位且唯一”的规格刷新了国民品牌代言合作的天花板。从创意营销到全域传播，这场双向奔赴的“清凉之约”正为百年品牌注入年轻化基因，也为代言人张凌赫的商业价值再添里程碑式注脚。

历史性破局：首任全球代言人，品牌年轻化战略再升级

作为国民品牌，王老吉此次选择张凌赫作为全球代言人，背后是品牌年轻化战略的深度布局。官宣当日，王老吉同步推出“凌选的，真好赫”创意营销主题，巧妙融合张凌赫姓名谐音（“凌选”谐音“精选”，“真好赫”谐音“真好喝”），将代言人个人特质与产品卖点深度绑定。

全域营销：从地标大屏到海外社交平台，打造沉浸式清凉体验

为最大化代言人效应，王老吉构建了线上线下联动的全域传播矩阵。线下，北京三里屯、广州新大新百货、成都太古里等七城核心商圈地标大屏同步点亮，巨幅广告吸引粉丝打卡互动；线上，央视（CCTV-1/3/8）、湖南卫视等主流频道，以及抖音、微博、滴滴、腾讯视频等平台全面覆盖，形成“霸屏”之势。值得关注的是，王老吉官方Instagram、TikTok账号同步发布代言内容，以“清凉解火”的东方智慧对话全球消费者，强化品牌的全球化定位。

针对粉丝群体，王老吉推出定制化互动玩法：购买“张凌赫同款”定制罐可参与抽奖，晒打卡照有机会赢取签名照，完成“解锁心动值”任务（如关注品牌、转发博文）即可兑换代言人周边小卡。这一系列动作不仅激发了粉丝的购买热情，更将品牌热度转化为社交裂变效应。

合作官宣后，市场反馈迅速显现。电商平台数据显示，张凌赫形象定制罐上线首日即售罄，订单备注中“支持代言人”成为高频关键词；粉丝结合张凌赫剧中角色（如《爱你》中医何苏叶）自发衍生出“辣到嘶哈嘶哈？喝王老吉降火”等趣味话题，进一步扩大品牌传播声量。线下，部分王老吉门店因代言人效应销量激增，部分区域甚至出现“一罐难求”的盛况。

王老吉与张凌赫的合作不仅书写了品牌代言的新篇章，更以“清凉”为纽带，连接起传统与现代、经典与潮流。这场“双向奔赴”的共赢，正为国民品牌的年轻化转型提供全新范本，也为行业注入更多想象空间。

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责任编辑：kj015

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