3月6日，由「蝉选」主办的 “2024蝉选年度大赏” 在杭州圆满落幕！

本次大会以“打出确定性爆品”为核心议题，吸引品牌方代表、行业领袖齐聚一堂，共同探讨存量时代下品牌增长新路径。

在竞争日益激烈的环境下，越来越多的商家开始探索新的增长路径。其中，KOC达人分销作为低成本爆量玩法成为行业关注焦点。活动现场，三位嘉宾带来精彩分享，聚焦KOC达人分销的趋势、实战经验以及全域打法，共同探讨25年新生意。

《全域营销趋势下，品牌如何逆风增长》

蝉选招商业务负责人：陈辉绿

当平台以内容力重构流量生态，KOC凭真实性与高粘性站上C位，预示着爆品方法论与中小达人深度绑定，蝉选招商业务负责人陈辉绿在会上剖析了KOC达人分销进化史。

他表示，KOC达人分销从过去依赖自然流的"人带货"阶段，升级至“内容带全域”的全新阶段。KOC既是内容生产者，更是品牌的流量入口与利润中心。

面对市场策略的持续迭代与商家需求的多元化升级，而作为精选联盟TOP1团长机构以及产业带金牌服务商的蝉选蝉选不断拓宽能力边界、升级服务体系。在会上，陈总介绍了“星图带货团”的打法——通过“星广联投”与达人矩阵的深度协同，实现优质素材批量采买、丝滑投放、高效复用，为品牌开辟‘低投入×高确定性’的爆品突围路径。

《如何通过达人分销，提升内容种草的确定性》

亿级内衣品牌操盘手：张雅轩

作为一家月销过亿的内衣品牌操盘手，分享嘉宾张雅轩以“精准选品+达人矩阵+爆款内容”为核心，通过实战案例系统拆解达人分销的确定性增长逻辑。

在选品环节，通过数据驱动差异化选品。蝉妈妈深度分析市场趋势与用户痛点，锁定高潜力“运动舒适”赛道，打造1款核心爆品。

达人矩阵分发环节，他强调分层达人矩阵的协同效应——头部达人引爆声量、中腰部深度种草、尾部裂变口碑，结合“痛点场景+情绪共鸣”的内容策略，复用短视频与直播素材实现高效转化，为品牌提供从冷启动到长效增长的全域增长范式。

《品牌如何匹配“人货场”实现种收一体》

公众号 「布兰德老白」主理人：白岂

公众号 「布兰德老白」主理人白岂，以“人货场精准匹配”为核心，系统拆解了“文化型+种草型+销售型+消耗型”四维内容体系，提出KOL营销飞轮理论。

他以爆款气泡黄酒为例，深度剖析“话题吸睛+场景真实+情感共鸣”的内容策略，借助头部达人定制化爆发、中腰部精细化渗透、尾部批量化复制的达人矩阵实现爆发，并强调“货盘硬核、团队稳定、授权灵活”的实战铁律，印证了“优质内容×精准分发×高效承接”才是品效合一的终极答案。

蝉胜奖颁奖：见证爆品与品牌的力量

作为精选联盟 TOP1 团长机构，过去一年，蝉选见证了诸多爆品及其背后的品牌力量。在大会现场蝉胜奖五大奖项颁出：

年度爆品奖：活力28山茶花香留香洗衣液、漫花悬挂式抽纸、RNW面膜、滴露洗衣机清洗剂、威猛企鹅巨无霸厨房清洁油污湿巾、Theland纽仕兰纯牛奶早餐奶、麻六记小黄鱼、康师傅御品盛宴香菜香辣牛肉面、三只松鼠水牛乳千层吐司、小帅才雪饼

年度新兴品牌奖：聚福餐饮具旗舰店、麦食度食品旗舰店、满分呵护官方旗舰店、MINISO名创优品家纺旗舰店、天承食品旗舰店、雅鹿家纺旗舰店、瑶品官方旗舰店、中国黄金China Gold玉石旗舰店、懒猫馋馋零食旗舰店

达人最喜爱爆品奖：鲍师傅蛋黄酥 、备家洁新升级巨无霸大包抽纸、德佑湿巾、谷初源黑芝麻糊、好视力蒸汽眼罩、老管家蟑螂胶饵、乐纯希腊酸奶、立白大师香氛洗衣液、诺梵金松露夹心巧克力、三太子蟹黄香酥干脆面

年度达人最喜爱品牌奖：白象、比比赞、超人个护、酷安奇、猫人家纺、十月稻田、食乐康、心相印、雪花、盐津铺子

年度创新营销奖：优翼、云南白药泰邦、嗑西西、九阳豆浆、伊利、onlytree、百菲酪、乐事、唤醒野兽

在KOC崛起与全域营销深化的 2025 年，蝉选年度大赏不仅是一场行业盛会，更是品牌增长的“确定性指南”。未来，蝉选将持续以“爆品思维”与“全域资源”赋能行业，让每个品牌都能找到属于自己的增长杠杆！

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