健康食品赛道是一个万亿级别的蓝海赛道，近几年，随着人们保健健康意识提高，对保健食品的需求在不断扩大。从中国健康食品的市场规模来看，2022年电商规模达到7000亿以上。年均复合增长率达16.5%，远超食品市场增幅。

但蓝海也是海，是海就有卷人的风浪，当下健康食品电商赛道，有四重“内卷”：

第一重：产品内卷。当下大多数健康食品的生产和定位都在跟风，同时电商渠道缺乏甄选产品的能力，概念过度炒作，昙花一现，凭感觉和商务能力，上线产品，导致厂家的产品生产“变型走样”。

第二重，价格内卷。电商蓬勃发展的时候，也给各行各业送来了“价格屠夫”，电商渠道给出的“9块9包邮”方案，不再是笑话，而是割向厂家的镰刀。

第三重，渠道内卷。很多很好的产品，生产成本和出厂价格并不高，但为了动销，渠道就通过高返佣高提成拉升销量，导致终端价是出厂价的十几倍，甚至几十倍。

第四重，模式内卷。很多运营商OEM低价贴牌生产，利用各种模式，将货品积压在经销商的仓库。要么通过一件代发加代运营，将货品压在厂家仓库，问题层层叠加，最后一并爆发。

在综合分析健康食品的“内卷”之后，可以发现，谁能提供解决方案，谁就能给行业带来新的发展机会。

NUSCAN纽斯康不卷电商下半场

产品优势是第一性原理

2024年，NUSCAN纽斯康启动“枢纽工程”，针对旗下多款产品，签约100家线上头部电商，给予全产业链赋能服务，拒绝内卷。

NUSCAN纽斯康旗下产品均为专门配方，有专利保护，每款产品都有临床用户报告，产品提前内测，确保产品的效果及优势。同时通过对初期市场数据的监测和分析，随时跟进生产和确保优势。

与渠道商一起和市场同步化

NUSCAN纽斯康支持鼓励合作商积极试销，快速拿到数据。针对经销商、代理商、战略合作商，给予不同的、公平合理的晋升方案，提高效率的同时，减少厂商风险。

NUSCAN纽斯康根据中国女性的体质特点，传承药食同源的东方养生文化，通过植物萃取技术，不断不断推陈出新，满足消费者需求和市场趋势。后续不断升级产品形式，秉承外用内调的原则，为用户提供健康的解决方案。

保证产品活力及整体优势

NUSCAN纽斯康针对新品，会提前发起推广动作，形成推广素材和内容，通过打造沉浸式户外直播主题空间，免费开放给合作商，为合作商的线上流量赋能。

同时，NUSCAN纽斯康会关注产品动销数据和市场风向，以季度为单位，对产品进行升级迭代，确保产品活力及优势。

携手合作商与市场共赢共生

NUSCAN纽斯康与合作商之间达成共识：与市场共赢共生。品牌产品的销售，不能竭泽而渔，NUSCAN纽斯康在合作模式上积极创新，把控各环节价格和利润空间，确保终端售价既有竞争力，又有可持续性，稳扎稳打，用管理降低风险，不冲动促销，不低价放货，不无序竞争。

NUSCAN纽斯康诚意与您携手并进，共同开创新时代女性大健康产业的未来。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005