近年来，作为文化传承的优良载体，文创产品的开发与设计得到国家、社会和大众的广泛重视，我国于2014年发布《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，促进了文化创意和设计服务与相关产业融合发展，推动了文创产品消费需求的日益增长，使得文创产品设计和相关产业已成为我国新的经济增长点。文创产品设计对增强文化竞争力、提升国家文化软实力、推动经济发展方式转变等，具有积极作用。

    文化传承视角下的文创产品设计，需要深入分析文化器物中所蕴含的文化因素，重视提升文创产品的体验价值，最大程度展示文创产品的科技和文化附加值，使文创产品的民族性与地域性、艺术性与文化性、时代性与经济性相统一。

    坚守文化情结，秉持创新思维

    文化传承视角下，文创产品的设计创新首先在于思维创新，面对竞争日趋激烈的文创市场，唯有创新思维才能给文创产品设计注入新活力。从文化传承视角而言，文创产品设计本身也是一种文化，同时创造着新文化。可以说，文化是文创产品设计的灵魂，这是文创产品区别于一般产品的最重要特征。优秀的文创产品设计是民族文化、地域文化的浓缩，彰显出文化作为文创产品设计隐形语言的重要地位。

    因此，设计者需要意识到文创产品设计是一种文化创造行为，深层的文化内涵是文创产品设计的固有属性，设计者应对我国优秀文化进行深入研究，以中华民族特有的优秀文化作为现代文创产品设计的宝贵源泉。基于此，文创产品设计者应通过查阅资料、研究文献和实地考察等方式，准确解读相关文化，然后通过设计为产品注入新的文化元素。近年来，我国颐和园文创产品、故宫文创产品、中国科技馆文创产品的成功推行，正是文化创新思维主导文创产品设计的成功案例，值得文创设计者参考与借鉴。

    发掘地域文化，精准定位市场

    文化传承视角下，文创产品设计者应深度发掘地域文化，尽可能避免文创产品同质化严重、文创产品设计后劲不足、市场占有率不足的问题。文创产品设计者应坚持差异化设计原则，坚持地域文化与文创产业协同发展的原则，探讨不同地区人们的审美取向、精神价值取向和需求等，将地域特色服饰、传统工艺、地标建筑和吉祥图案等作为文创产品设计素材，同时也可将文创产品设计细分为不同品类。

    例如，郑州是中原文化的发源地，当地在文创产品设计中，可利用夏商建筑碑刻、神龙图腾造型等显性视觉元素，以及少林寺文化中的功夫造型、戏曲脸谱造型、黄河文化中的九曲纹路等隐性视觉元素，一方面为郑州树立城市文化品牌，另一方面为文创行业筛选消费者，进一步打开消费市场。又如，成都的三星堆文化鲜为人知，当地文旅企业将传统文化和当代潮流文化相结合，推出三星堆古潮系列PVC果冻包、三星堆铜人面具双层玻璃杯等文创产品，将三星堆神秘器物文化与现代生活相联系，精准定位青年消费群体，意在通过文创产品设计提升人们的文化自信。

    发掘地域文化，需要文创产品设计者对地域文化形成原因、审美特征等进行深入研究，充分尊重地域文化的特殊性，从地域文化中不断寻找设计灵感，唤起不同地域民众的自豪感和自信心，使文创产品设计成为地域文化传承的有效载体，促进特色化旅游经济发展，使得文创产品设计市场呈现百花齐放的格局。

    接轨互联网技术，推进文化传播

    文创产品设计应及时借助信息化技术，提升文创产品设计的科技含量，采用3D打印等新工艺技术，并采用新材料，提升文创产品品质。文创产品设计还应及时与互联网技术接轨，使得产品设计形式和文化宣传形式趋向多元化。例如，借助新媒体平台加强文创产品与民众之间的联系，提升产品的市场竞争力。例如，敦煌研究院于2017年与腾讯公司达成战略合作，共同策划“敦煌数字供养人”计划，通过互联网开展活动宣传，让民众通过文创、音乐、游戏、动漫、短视频等数字化创意，直接参与到敦煌文化的传承与保护事业中，使得遥远的敦煌文化得以走进寻常百姓家。类似的还有故宫与阿里巴巴联合打造的线上服务平台、故宫VR全景图，故宫博物院与网易游戏合作推出的手游《妙笔千山》等，成功实现了技术赋能文创产品设计，使故宫文化得以更新、继承、发扬。

    树立文创品牌，增强影响力

    文化传承视角下，文创产品设计应运用品牌优势，进行风格统一的产品设计，以提升文创产品设计的辨识度。从理论上讲，品牌打造能助力文创产品获得巨大的市场附加值，不仅有利于文化旅游发展、民俗文化传播，还能使得品牌所在区域获得较为可观的经济收益，从而为文创产品设计提供资金支持，以更好地创新品牌建设和宣传。

    例如，故宫博物院已经树立了知名的文创品牌，其品牌在阿里巴巴淘宝商城拥有80多万固定粉丝，得益于“上新了·故宫文创”品牌，其文创产品设计已经形成服装配饰、故宫文具、故宫彩妆、故宫首饰、故宫食品等不同系列，产品外观设计借鉴故宫建筑、故宫御猫、吉祥物等特有意象，通过抖音等新媒体平台开设“上新了·故宫文创”官方账号，邀请明星录制并发布历史小知识短视频，使受众足不出户便能了解故宫故事。甘肃省博物馆、山西博物院等亦开始借鉴故宫成功经验，多渠道宣传文创产品设计品牌，从而使本土文化影响力得到提升。

    文创产品设计者尤其应注重品牌延伸的成功率，发掘民众对品牌的情感共鸣，包括传统制造行业与文创行业深度融合，将文创产品设计和文化元素渗透到日常生活中，使得文化成为推动“中国制造”向“中国创造”转变的积极因素。

    （作者系四川传媒学院讲师）

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