1月10日，中国功能饮料龙头企业东鹏饮料官宣推出全新电解质饮料——东鹏补水啦，引发业内关注。据悉，该产品主打快速补充水分与电解质，555mL与1L两种容量规格，抢占运动补水时刻等多元场景需求，并将在线上线下同步发售。

2023年，电解质水作为健康饮品中的重要分支，必然将迎来广阔的市场空间。作为功能饮料巨头的东鹏饮料，依托其250万终端，此次推出电解质饮料，将对宝矿力水特、外星人、尖叫等品牌占据的市场带来不小的冲击。

快速补充电解质，双规格满足多元场景需求

电解质水是一种含有极微量电解质的水溶液，内含人体所需要的电解质，如钠离子、钾离子、氯离子等，可补充人体新陈代谢的消耗，东鹏补水啦含有钠、钾两种最主要的电解质成分，每升电解质含量≥400mg，可以快速补充身体因出汗导致的水分、电解质等成分的丢失，帮助人体体液趋于平衡。

此次东鹏饮料推出的东鹏补水啦有555mL与1L两种容量，零售定价分别为4元与6元。其中，555mL规格切入主流，而1L大包装则是目前市场上电解质饮料最大的规格，超高性价比满足消费者充分补水，尽兴畅饮的需求，同时两种不同容量的包装赋能场景扩容，灵活匹配跑步、打球、爬山、健身等运动场景与工作、生活、游戏等日常场景。

东鹏补水啦以蓝+橙为主要配色，既营造出自然、快速补水的氛围，更以一抹亮眼的橙色凸显活力，匹配产品所聚焦的运动场景，快速吸引消费者眼球；产品名“东鹏补水啦”直接明了传达核心信息更自带网感；经典西柚口味，清爽不粘腻，可见无论从包装、名称还是从口感上，东鹏补水啦都有其产品的独特性，也更加符合消费年轻化的趋势。

东鹏补水啦提前3个月乘势推出

随着疫情政策的放开，消费者越来越关注自身健康，对于健康功效饮料及其他辅助产品的需求明显增长，电解质水正成为食品饮料行业又一顶流担当。百度指数显示，12月4日以来，电解质水的搜索指数爆增50倍。

虽然当前电解质饮料“出圈”速度拉满，但东鹏饮料选择此时入局绝非心血来潮，而是经过了审慎的市场判断和布局。据悉，东鹏饮料从2020年开始就积极布局运动饮料市场，并着手评估、研发，2022年8月已完成产品储备。东鹏补水啦一直是东鹏饮料2023年规划的重要新品，原定于今年3-4月上市，东鹏补水啦此次提前3个月乘势推出，既充分借助热度，更体现其敏锐的市场洞察与布局深度。

囤积电解质饮料虽是短期行为，但也在无形中加速了大众对电解质水的认知，对长期发展而言是利好的。此外，近年来在国家对于全民健身、全民运动的提倡和支持下，运动健康市场进一步扩大，而作为运动后补充的电解质饮料和运动饮料品牌正不断突破规模。天猫新品创新中心此前发布《2022电解质饮料趋势报告》显示，2021年4月至2022年3月，功能性饮料增速达38%，成为国内饮料市场增长最快的品类。在功能性饮料的二级赛道里，电解质饮料表现突出，以225%的增速位居榜首。

持续深耕饮料市场，坚持长期主义

其实，东鹏饮料近年来不断创新研发新产品，形成“东鹏能量+”产品家族，以优化产品结构提升品牌年轻化，在此次推出“东鹏补水啦”之前，自2021年起东鹏饮料已经频频上新，陆续推出了“东鹏0糖”“东鹏大咖”“东鹏气泡特饮”等产品，持续构建多元化产品矩阵。

深耕功能饮料20余年，东鹏饮料早已是这个领域的“资深玩家”，此次东鹏补水啦的上市，是东鹏饮料在功能饮料赛道新品类的尝试，在坚持长期主义的同时，体现其“自卷”“创新”的态度，更凸显其敏锐的消费洞察。电解质水作为功能饮料品类的“后浪”，其快速崛起，虽与当下疫情政策的变化相关，但更深层次是与新消费的需求变迁密切相关。凭借着强大数字化营销实力与渠道力，东鹏饮料握手1.5亿消费者与2600多个经销商，覆盖全国约260万家终端门店，此次上市的东鹏补水啦将在线上线下同步发售，值得期待。

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责任编辑：kj005