随着年轻消费者逐步成为主力消费人群，服装品牌也走向了“年轻化”转型道路。然而随着品牌营销“内卷”加剧以及消费者“审美疲劳”，如何突围成为国内各大服装企业必须面对的问题。对此，知名服装品牌创始人钱冰认为，现阶段突围的关键在于与消费者共鸣扩大影响力。

为佐证论点，钱冰以诗凡黎为例，详细分析了“共鸣”的重要性。“近年来，诗凡黎围绕消费者新需求打磨产品力，深挖品牌文化创新塑造品牌形象，成功构建出核心竞争力。根据诗凡黎方面数据，品牌已经连续三年在商场业绩快速攀升。”钱冰说。

具体来看，诗凡黎根据外部环境变化、深挖消费者深层次需求，快速调整、应变“突围策略”，在产品力提升基础上，通过更多更具价值的内容制造话题，形成城市影响力。

2019年，诗凡黎在杭州西湖银泰打造出SEIFINI诗凡黎“电力事务所”快闪店，吸引“二次元”青年到店打卡，人气偶像毕雯珺亲临，更是让诗凡黎的总曝光量超过2亿，迅速引发潮流青年和粉丝群体认可，诗凡黎在不同消费群体中的认知度明显提升。

2021年，诗凡黎在跨界营销上再次进阶。“除了引发外部共鸣外，诗凡黎更注重与时代同频共振，用产品传递生活态度。”钱冰指出。

2021年9月，诗凡黎在杭州湖滨银泰in77打造出SEIFINI诗凡黎好心情停靠站限时店，代言人李沁空降快闪店传递诗凡黎享受工作、享受生活的理念，引发消费者共鸣，特别是后疫情时代，“微笑生活”成为每个人的前进动力和生活理念。

与消费者、时代“同频共振”的诗凡黎爆发了强大势能，迅速登顶微博热搜和抖音热榜，总曝光量超过3亿，引发粉丝热烈讨论，再次加深品牌印象。钱冰还重点指出：“”除了跨界合作外，诗凡黎还通过明星、KOL带货，影视剧植入等方式扩大品牌影响力，通过高频输出抢占消费者心智。

“通过几度出圈，诗凡黎品牌声量和影响力持续走高，特别是在其锚定的24岁到32岁的年轻职场女性心中，诗凡黎是其时尚态度和生活态度的最佳演绎。”钱冰说。

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