疫情下的消费疲软和需求不足并存，2021年热水器市场正增长依然受限，但年轻品牌Leader在开局首月，依然在第一阵营稳住两位数增幅。

据奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年全年，电热水器零售额同比下降13.7%，燃气热水器零售额同比下降15.6%。Leader热水器在2020年创下线上零售额增幅25%、全网零售额超11亿的成绩之后，在2021年1月再次迎来“开门红”，首月累计净收入增幅超30%。Leader取得如此成绩，主要原因在于以下两个方面。

满足新需求

随着消费升级，人们对消费品的选择有了更高层次的需求。2月2日，PChouse机构发布《2021家用热水器消费升级趋势调查》报告，数据显示，55%的受访者表示，使用热水器时面临加热问题，存在洗澡先放冷水、加热速率慢的困扰。

另外也有52.8%的人表示洗到一半有凉水、热水温度不稳定。由此可见，这两个痛点是绝大数消费者面临的，也是行业亟需解决的问题。

面对这一情况，Leader燃热热水器推出零冷水系列，打造出瞬热洗场景，通过零冷水热动力系统对管路内的水进行循环预热，保证管路内随时有热水，再也不用等待加热;而变频恒温系统实现了精确恒温，水温不再忽冷忽热，打消了用户顾虑，带来更加舒适的洗浴体验。

同时，疫情使人们的居家时间变长，提高了人们对健康居家生活的关注度。在《2021家用热水器消费升级趋势调查》中，有73.09%的人认为健康功能成为热水器“最有吸引力的功能”，影响用水健康的因素主要包括细菌和水垢。

在电热水器使用过程中，有部分水滞留在内胆底部，而自来水中的钙镁离子经过高温加热就会生成水垢并积累在内胆中。经过反复加热，热水器内胆的水垢和细菌越来越多，最终附着在加热棒上，这不仅影响加热效率，还会缩短热水器的使用寿命。

为了解决这些问题，从过滤模块到进水系统、管路材质、内胆配置，Leader净水洗场景通过七重过滤技术层层把关水质。针对自来水中的泥沙、铁锈等杂质，有100微米不锈钢滤网把控内胆进水;而整胆80℃灭菌，杀菌率高达99.9%。

同时巡航阻垢减少高温形成的水垢，阻垢因子有效阻断水垢生成，抑垢率超99%。这样一来既保证了出水新鲜健康，又避免了用户需要经常手动拆洗清除水垢的麻烦。

专注新群体

此外，在90后成为最具潜力的消费群体的时代，如何拥抱年轻群体成为品牌关注的重点。和短期战略布局有所不同，Leader对热水器行业年轻化、细分化的延伸，从一开始就打下了基础。

Leader专注年轻群体，2020年5月，Leader热水器发布萌宠IP小黄鸭，6月联合咕咚打造运动后洗浴场景，8月发布行业首套流星银色外观家电，并在现场和年轻人进行深入互动。在2020年12月，“浴闪耀·智新生”Leader热水器2021年战略启动会连发12款产品，为年轻人提供了全面的健康用水解决方案。

根据苏宁消费研究中心报告，消费主题几乎每10年都会有一个更替。10年前，电商带来了前所未有的便利和效率，也降低了人们购置消费品的成本;今天，以年轻群体为代表的用户，让个性化、品质化消费成为新的浪潮，助推着新一轮的消费升级。

Leader热水器不仅为用户带来高品质的洗浴体验，还通过智能互联、语音操控的方式，满足了用户的个性化需求。如，用户可以通过手机操控，根据自身的洗浴时间、热水温度进行个性化定制。Leader热水器的开门红战绩并不是偶然，在品牌转型、市场多变、消费升级的今天，具备前瞻性的目光、顺应市场趋势、满足用户需求，才能找到行业的破局之路。

责任编辑：kj005