随着中国消费者需求越来越碎片化、个性化，消费越来越圈层化，一大批深耕细分市场、依托品类创新的新锐品牌如雨后春笋般涌现。而在竞争激烈的智能扫地机器人市场，进入国内不到四年的日本Uoni由利品牌，不仅逐渐站稳脚跟，还成为了中国智能扫地机器人市场成长最快的新锐品牌之一。日本由利到底是如何走出破局之道?

高颜值是第一吸引法则

在这个【颜值即正义】的时代，大多数消费者会选择包装好看、设计精美的产品。而日本由利自创立之初，一直致力于将传统手工的天然纯粹与现代化工艺的精致美好相结合，为全球家庭提供更专业、更美观的家居生活用品及智能家居生活解决方案。在产品设计方面，由利主张简洁素净的风格，采用日本工业级工艺，同时追求符合现代年轻人的审美，传递“日式精致生活”的理念。由此，“高颜值”也成为了由利产品的代表性词之一。

紧跟消费需求进化技术创新

在消费升级的大潮中，消费者的观念也在随之变化，而只有产品创新步伐跟得上消费者需求的变化，才能更好地把握住新机遇。由利正是深知这一点，为自己创造新的成长空间。作为智能清洁领域的新锐品牌，由利定位高端，而且深耕扫地机器人行业多年，沉淀了丰富的技术经验。旗下推出的第一款旗舰扫地机器人V980 MAX，不仅拥有优于行业水平的第四代激光导航定位系统和ASAR-V9动态路径规划系统，在清洁力的表现也备受消费者认可。

通过大数据对消费者清洁需求的精准洞察，由利随后又推出的升级版旗舰扫地机器人V980 Plus。它创新搭载了自动集尘技术，凭借1000W超大功率风机，可以一键将尘盒收纳的垃圾抽取到集尘宝内置的密封尘袋中，完美解决了用户手动倒尘盒垃圾的麻烦，让用户拥有更智能便捷的清洁体验，打造属于自己的精致生活，受到众多年轻人的喜爱。

好口碑打破消费者认知壁垒

由利品牌在营销布局上，以口碑为发力点与消费者进行沟通，选择从KOL、KOC入手，通小红书、抖音、微博、快手等多平台的场景化营销，对品牌和产品进行全域种草，同时引发用户口碑传播，直观生动展示产品性能，达到扩大品牌知名度和影响力的效果。此外，由利紧抓直播电商风口，通过与聚划算官方直播和天猫国际达成深度战略合作，在明星直播和创意营销方面得到多维度扶持，并获得更高的品牌声量，为品牌快速成长再添助力。

从当前市场行情来看，扫地机器人行业在2021年还将迎来新一轮的良好前景发展。而由利也会继续不断突破自我，不仅会在国内深度拓展直播渠道，通过与头部直播达成深度合作的方式拓展销量，同时全面铺开国内的线上、线下礼品及智能家居平台等渠道，并孵化全资子品牌未来猫;另外，由利还会重点布局欧美日这三大海外市场，来共同实现10亿的营收目标。

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