（王涵）为精准把握盲盒经济的市场态势，深入剖析大学生在盲盒消费中的心理需求与行为模式，聊城大学商学院（质量学院）于山东省聊城市东昌府区开展“盲盒经济市场现状及大学生消费心理需求与行为分析”社会实践调研活动。

图为实践队员与门店店员交流、询问盲盒销售情况

活动首站聚焦于当地多所高校周边及热门商圈，这些区域人流量大、盲盒售卖点集中，是大学生消费盲盒的“主阵地”。近年来，盲盒经济凭借独特的营销模式迅速蹿红，新奇玩法吸引大批年轻消费者，大学生更是主力群体。但市场快速扩张背后，也暗藏消费风险与行业乱象，亟待调研剖析，为市场良性发展与大学生理性消费提供指引。

调研前期，团队成员紧锣密鼓筹备，通过学校图书馆、知网等学术平台以及各大商业资讯网站，收集海量盲盒经济相关文献资料，梳理行业发展脉络、政策法规与前沿动态；精心设计调查问卷，围绕大学生购买频率、消费金额、驱使动机等维度，投放至各高校线上问卷平台与线下课堂，广泛收集一手数据；还深入商圈盲盒门店，实地观察客流量、热销款式，与店员交流补货、销售情况。更关键的是，团队与众多大学生进行一对一访谈，深挖他们购买盲盒瞬间的心理抉择与背后诉求。

随着调研深入，一系列问题浮出水面。盲盒经济虽热度高涨，但市场鱼龙混杂，部分商家“暗箱操作”，隐藏款式稀有度不实、质量参差不齐；盲盒外包装缺乏必要产品信息，售后退换货困难重重。从大学生消费行为看，超半数受访者表示难以抵抗“未知惊喜”的诱惑，购买时易冲动；部分同学为集齐系列盲盒，过度消费，甚至超出月生活费预算，陷入消费焦虑。

图为实践队员实地调查盲盒销售价格

调研结束后，团队将实践收获整合成详尽报告，给出针对性建议：监管层面，呼吁市场监管部门强化执法，要求商家明示盲盒概率、款式清单，规范售后条款，打击假冒伪劣产品；商家经营角度，鼓励创新玩法，融合文化、艺术元素提升盲盒附加值，定期公示产品抽检报告，重塑消费信任；针对大学生群体，团队计划通过校内海报、新媒体推文、专题讲座等形式，科普理性消费理念，揭露盲盒消费陷阱，引导学生按需购买，树立正确消费观。

图为实践队员记录调查情况

本次社会实践让团队成员清晰认识到盲盒经济的两面性，以及大学生理性消费引导的迫切性。未来，实践队会持续追踪盲盒经济走向，联动学校、商家与监管部门，助力营造健康、有序的盲盒消费环境；同时向社会各界发声，号召多方合力，护航大学生消费权益与盲盒市场稳健发展。

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