2024年7月25日至26日，第八届麒麟国际创意节在上海静安洲际酒店圆满落下帷幕。

这场汇聚了行业精英、品牌领袖、广告创意人及专家学者们的盛会，不仅是一场关于创意与品牌的深度对话，更是对未来市场趋势的一次精准洞察。

本次创意节精心设计了五大核心环节——中国文旅营销新风向峰会、麒麟国际创意节红人盛典、香港大学生上海实习生计划开营仪式、两岸品牌高峰论坛以及麒麟国际广告奖颁奖盛典，两天时间里，各个精彩环节轮番上演，共同绘制了一幅中国品牌智慧与创新动能交织的壮丽画卷。

本届创意节每一专场虽独立成篇，却又紧密相连，共同推动着中国品牌在全球化浪潮中破浪前行。从文旅市场的最新趋势到红人经济的无限潜力，从MCN行业的蓬勃发展到两岸品牌的深度交流，再到广告创意的巅峰对决，第八届麒麟国际创意节不仅是对过去一年行业成果的总结与展示，更是对未来发展趋势的深刻洞察与前瞻布局。

唐超 今日广告创始人兼CEO、第八届麒麟国际广告奖执行主席

在开幕仪式上，今日广告创始人兼CEO、第八届麒麟国际广告奖执行主席唐超先生作为主办方代表上台致辞，在致辞中他强调：“当前，我们正处在一个前所未有的变革时代。数字技术的飞速发展、消费者行为的深刻变化、以及全球市场的日益融合，都为广告行业带来了前所未有的机遇与挑战。”

中国文旅营销新风向峰会

文旅热浪，新风向标

本场活动由携旅集团承办，汇聚了来自旅游市场各领域的精英与专家，共同探讨了文旅行业在新时代背景下的营销新趋势与策略。

面对市场的活跃，与会嘉宾纷纷从各自的视角出发，深入探讨了行业环境的变化，给出了行业发展的新见解与新趋势。

中国饭店协会酒店数字化专业委员会理事长张兴国先生在演讲中就提到，数智技术作为新兴驱动力，正在重塑文旅营销的格局，通过大数据分析和人工智能应用，实现了旅游服务的个性化和精准化。

张兴国 中国饭店协会酒店数字化专业委员会理事长

与此同时，在峰会中，嘉宾们还分享了基于用户画像的营销策略，强调了对不同消费群体差异化需求的精准把握。这些洞察为文旅企业提供了宝贵的市场参考，助力其打造更具吸引力的旅游产品。

黄磊 央视市场研究媒介智讯副总经理

宋伟斌 携旅集团资源商业化部总经理

彭士平 享梦游创始人

杜文跃 陕西广电智慧云旅总经理、趣游长安主理人

阮露萍 微博商学院高级讲师

宋伟斌 携旅集团资源商业化部总经理

郭嘉 无忧传媒战略中心副总裁

彭士平 享梦游创始人

杜文跃 陕西广电智慧云旅总经理、趣游长安主理人

杜劲松 华铁传媒集团有限公司高级副总裁

此外，峰会还关注了沉浸式文旅项目的崛起，这些项目通过创新的场景设计和互动体验，为游客带来了前所未有的旅游感受。精彩纷呈的演讲对话，让这场峰会不仅是一场行业交流的盛会，更成为文旅产业创新发展的风向标。通过数据分析、趋势探讨和策略分享，峰会为文旅行业的未来发展指明了方向，激发了业界对于创新营销模式的深入思考与实践。

麒麟国际创意节红人盛典

红人经济，新营销蓝海

麒麟国际创意节红人盛典作为此次盛会的一大亮点，不仅彰显了红人经济的蓬勃活力，更预示了新营销蓝海的广阔前景。

盛典正式开场前，特设的红毯环节成为全场瞩目的焦点。来自各行各业的知名红人身着盛装，踏着红毯步入会场，他们的每一次亮相都引发了现场观众的热烈欢呼和闪光灯的频繁闪烁。这一环节不仅展示了红人们的个人魅力，也彰显了他们在各自领域的卓越成就和广泛影响力。

盛典在上海市创意产业协会秘书长张世民的致辞中拉开帷幕，秘书长首先对红人经济的迅速崛起表示了高度肯定，并强调了其在推动品牌增长、促进产业升级方面的重要作用。

张世民 上海市创意产业协会秘书长

在盛典的演讲环节中，多位行业专家、品牌精英围绕短剧、IP、内容营销等热门话题展开了深入探讨。他们指出，随着互联网的快速发展和消费者需求的日益多元化，短剧作为一种新兴的营销手段正逐渐受到品牌方的青睐。通过精心策划的短剧内容，品牌可以更加生动地讲述品牌故事，传递品牌价值，从而与消费者建立更深层次的情感连接。同时，IP的打造和运营也成为了品牌营销的重要方向之一。通过挖掘和培育具有独特魅力的IP形象，品牌可以进一步拓展品牌边界，提升品牌影响力和市场竞争力。

俞湘华 剧星传媒联合创始人兼执行总裁

郭勤 飞博共创合伙人

在内容营销方面，演讲嘉宾们强调了内容创新和质量的重要性。他们指出，在信息爆炸的时代，优质的内容才是吸引用户关注、提升品牌知名度的关键。因此，品牌需要不断探索新的内容形式和传播渠道，以更加贴近消费者需求的方式呈现品牌信息，从而实现营销效果的最大化。

郭嘉 无忧传媒战略中心副总裁

谢臻 迪米CMO

黄海南 浙江省广告协会副会长众信品牌策略机构董事长

韩旭 即享影像华东区域总经理

此外，盛典还特别设置了红人颁奖环节，对在红人经济领域表现突出的个人和团队进行了表彰。这些获奖者不仅代表了红人经济的优质水平，也为整个行业树立了榜样和标杆。他们的成功经验和创新实践为其他从业者提供了宝贵的借鉴和启示。

麒麟国际创意节红人盛典通过红毯环节、演讲内容和颁奖盛典等多个环节的精心策划和组织实施，成功展示了红人经济的独特魅力和广阔前景。同时，也为品牌营销提供了新的思路和方向，为行业的持续健康发展注入了新的活力和动力。

香港大学生上海实习生计划开营仪式

梦想启航，共绘协作新篇章

此次麒麟国际创意节特设香港大学生上海实习生计划开营仪式——“共创未来”3Trip 青年实习体验计划（上海），本次活动由香港特别行政区政府民政及青年事务局、香港特别行政区政府青年发展委员会指导，今日广告支持，香港多媒体设计协会青年守护基金主办，MUSINESS商用版权音乐协办。

来自香港的青年才俊们，带着对未知世界的好奇与渴望，踏入了他们职业生涯的初步探索之旅。他们的到来，为麒麟国际创意节增添了一抹独特的青春色彩，也预示着两地青年交流与合作的新篇章即将开启。

仪式现场，气氛热烈而庄重。主办方以热情洋溢的致辞，向远道而来的香港大学生表示了最诚挚的欢迎，并阐述了实习计划的重要意义与深远影响。同时，来自香港和内地的嘉宾也纷纷发表讲话，他们的话语中充满了对青年一代的期望与鼓励，也表达了对沪港两地合作未来的美好憧憬。

邱启鸿 青年守护基金

杨景欣 香港多媒体设计协会

这次实习计划不仅仅是一次简单的职业体验，更是一次深刻的文化交流与情感融合。在共同的工作与学习中，沪港两地青年将建立起深厚的友谊与信任，共同为推动两地经济文化的繁荣发展贡献自己的力量。

两岸品牌高峰论坛

智慧交融，共创未来

在创意节期间，两岸品牌高峰论坛以其独特的魅力吸引了众多目光。论坛旨在搭建一个促进两岸品牌交流、合作与创新的平台，让更多品牌的声音得到充分的发散。

论坛上，来自海峡两岸的企业家、品牌专家及行业领袖齐聚一堂，围绕品牌发展的各个方面进行了深入而广泛的对话。他们不仅分享了各自在品牌建设、市场拓展、产品创新等方面的宝贵经验，还就如何在新时代背景下，通过智慧交融，共同推动两岸品牌的成长与发展进行了热烈探讨。

童小言 MUSINESS商用版权音乐平台/奕颗贝壳音乐 董事长

游刚维 味全集团冷藏企划本部总监

卢智俊 桂冠市场部总监

刘洋 元祖食品品牌视觉总监

Vera Luan 佳格多力Marketing Head

与会嘉宾普遍认为，两岸品牌在文化、市场、资源等方面具有天然的互补性。通过加强交流与合作，可以共同应对市场挑战，把握发展机遇，实现互利共赢。同时，他们也看到了数字化转型、可持续发展等趋势对品牌未来发展的深远影响，并就此展开了深入探讨。

高务修 今日广告研究院院长

张秋桂 富堡股份-安安品牌中国大陆业务负责人

Miranda 沙威隆品牌总监

朱波 MOJT莫其托鸡尾酒(莫吉托国际酒业有限公司)执行总经理

陈信安 上海安住其心家化有限公司总经理

本次交流主要围绕“品类创新，开创全新赛道”和“打造可持续增长的品牌”两大圆桌论坛环节，不同的品牌见解持续碰撞出新的火花。

展望未来，两岸品牌高峰论坛的成功举办不仅为两岸品牌的交流与合作注入了新的动力，更为推动两岸经济文化的融合发展做出了积极贡献。相信在活动的推动下，两岸品牌定能携手共进，共创更加辉煌的未来。

麒麟国际广告奖颁奖盛典

荣耀加冕，创意巅峰

在麒麟国际创意节的压轴环节——麒麟国际广告奖颁奖盛典上，众多业界精英与创意人才齐聚一堂，共同见证了行业内的荣耀时刻。本次盛典不仅是对过去一年中优秀广告作品的表彰，更是对广告行业创新与发展的高度肯定。

活动开始前，本届麒麟国际广告奖的联席评审主席浙江省广告协会副会长、众信品牌策略机构董事长黄海南、巧豆传媒创始人&CEO符玉清分别上台致辞，分享评选经历，也正式拉开了盛典的序幕。

黄海南 浙江省广告协会副会长、众信品牌策略机构董事长

符玉清 巧豆传媒创始人、CEO

盛典上，阿里巴巴公益品牌总监蒋季良率先登场以其独特的视角，深入阐述了企业社会责任与公益品牌建设的紧密联系，分享了阿里巴巴如何通过创意广告传递正能量，激发社会共鸣。他的话语不仅展现了企业对于公益事业的坚定承诺，也启发了业界对于广告创意与社会价值结合的新思考。

蒋季良 阿里巴巴公益品牌总监

紧接着，众星云产品负责人、今日广告研究院副院长王萌祺登台，从数据到策略，分享了众星云产品如何玩转小红书种草，也让更多人看到小红书营销背后的可能性。

王萌祺 众星云产品负责人、今日广告研究院副院长

随后，第八届麒麟国际广告奖正式颁发。全场大奖揭晓时刻也随之而来，现场气氛达到了高潮。快手磁力引擎、青岛啤酒、众灿互动、悦普阿海德、闲来有事、世纪联想、扬加传播、圣火科技、友义文化科技、E-link太平网联十家候选公司经过现场的激烈角逐，由近八十位业界知名广告营销人、品牌方与学者在专业、公开、公平的讨论下，给出自己的评判。最终由E-link太平网联与新希望乳业所提报的《今日有鲜气，所愿皆如意——今日鲜奶铺×永乐宫跨年文化IP联名》荣膺今年的全场大奖，获奖瞬间，现场掌声不断足见实至名归。

麒麟国际广告奖颁奖盛典在荣耀与梦想中圆满落幕，但它留给我们的思考却远未结束。它让我们看到了广告行业无尽的创意潜力和社会价值，也让我们更加期待未来能有更多优秀的作品与人才涌现，共同推动广告行业的繁荣发展。

结语

第八届麒麟国际创意节已圆满结束，它不仅是一场视觉与思维的盛宴，更是广告与创意产业交流碰撞的璀璨舞台。在这里，每一个创意都闪耀着独特的光芒，每一次交流都激发了新的灵感火花。第八届麒麟国际创意节不仅见证了行业内的创新与突破，更为未来的广告与创意产业绘制了一幅充满无限可能的蓝图。我们期待着下一届创意节的到来。

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