近年来，随着消费升级，消费者对产品功效和成分的日益关注，功能护肤正逐渐成为市场不可忽视的一个趋势。宽泛的护肤理念不再流行，爱美人士追求起有修护、抗皱、抗衰老、紧致肌肤之类针对性特效的产品。

当行业面临重新洗牌，国货品牌有什么样的机会？能否凭借对本土市场的深刻理解和创新能力弯道超车？让我们以国内活性胶原蛋白无创抗老领导品牌娇丽为例，一同进行探讨。

风云再起，功效护肤崭露头角

近年来，功能性护肤品市场迎来了爆发式增长。据欧睿国际调研，2015-2020年，中国功能性护肤品市场的复合年均增长率达25.2%，高于同期美妆个护市场10.3%、护肤品市场10.9%的增长率。 这一趋势的背后，是消费者消费观念和消费认知越来越理性，他们更愿意花时间和精力去钻研化妆品成分，而不是盲目选择知名度高的产品，为大牌的名气和品牌代言人付钱，功效、实用性越来越成为消费者付费的硬指标。

在这一背景下，国产品牌迎来了难得的机遇。国产品牌与国际品牌相比，在品牌价值及市场份额上都存在一定差距，但在功效大趋势的背景下，如果国内品牌能从国人消费实际需求出发，准确把握护肤细分市场，未尝不能“以功效说话”打动消费者，而研发及创新能力便是新品牌能否脱颖而出的关键。

在过去因科技创新不足而导致的产品同质化，一直是是国货护肤界的一大问题。而近年来，在成分党、功效护肤风潮影响下，美妆品牌齐刷刷向原料端发力，加上一些手握科研专利的药企入局护肤赛道，给国货护肤界带来了新的可能，不时有新锐品牌出现在大众视野。

以抗老赛道为例，近日国货新品牌娇丽推出了一系列以活性胶原蛋白为核心成分的产品，受到市场瞩目。娇丽品牌背靠河北爱能生物科技股份有限公司，这家专注于生物医学材料研发的企业，多年来在活性胶原蛋白领域取得了多项国家发明专利授权。基于母公司科研基础，娇丽通过深入研究活性胶原蛋白的生物学特性，成功研发出具有深层渗透、刺激胶原纤维网重建等抗老修护功效的护肤产品，开启了差异化竞争之道。

细胞级抗老，娇丽引领活性胶原蛋白护肤新风尚

在大众观念里，抗老功效赛道是国际大牌站得非常稳的主阵地，国货品牌大都在平价领域做基础护肤、保湿产品，稍微往上走便缺乏竞争力，而娇丽活性胶原蛋白的出现则是对这一观念的颠覆。

近两年，在抗老赛道，重组胶原蛋白一直是各头部美妆品牌包括国际美妆巨头高端抗衰产品的黄金成分。作为胶原蛋白赛道的“新玩家”，娇丽却以其专利活性胶原蛋白作为品牌之芯，从核心成分上进行差异化竞争。

活性胶原蛋白是什么，为什么可以说它不输于国际大牌广泛应用的重组胶原蛋白？首先，我们要从胶原蛋白这一成分开始了解。

（娇丽活性胶原蛋白获国家发明专利认证）

胶原蛋白是皮肤的主要结构性蛋白质，在人体皮肤中具有非常重要的作用，它有良好的支撑力，就像撑起皮肤组织的钢筋架构一样，能让皮肤看起来非常丰润，还能够促进细胞的再生和修护。然而，随着年龄的增长，人体内的活性胶原蛋白含量会逐渐减少，导致肌肤出现老化现象。重组胶原蛋白与活性胶原蛋白都是以胶原助力，提高细胞的活力来解决肌肤老化问题。

虽然同属胶原蛋白，但活性胶原蛋白与重组胶原蛋白大有不同。首先，从来源上看，活性胶原蛋白保持了胶原蛋白的天然完整三螺旋结构，这种结构由三个自身按左螺旋排列的多肽链构成，通过甘氨酸之间的氢键维系三股螺旋相互缠绕，使胶原蛋白分子具备强大的拉伸强度和生物降解性能。而重组胶原蛋白则是通过基因工程技术，在实验室中合成的胶原蛋白片段。这些片段通常是单链结构，缺少了活性胶原蛋白中的多链相互缠绕和交联的结构。

在工艺方面，活性胶原蛋白的提取和纯化过程更加复杂，需要确保胶原蛋白的完整性和生物活性。而重组胶原蛋白则通过基因工程手段直接合成，虽然工艺简单，但得到的只是胶原蛋白的片段。

因此与市场上多数使用重组胶原蛋白的国际大牌相比，娇丽品牌的活性胶原蛋白具有更高的生物活性，更能够深入皮肤底层，为皮肤提供必要的支撑和弹性，促进皮肤细胞的再生和修复，减少皱纹和松弛现象。在抗老领域具有极高的应用价值，也是娇丽品牌的核心竞争力所在。

为了验证活性胶原蛋白的功效，娇丽推动开展了大量的第三方实验。人体功效测试报告表明，娇丽活性胶原蛋白紧致抗皱精华液、精华面膜等活性胶原蛋白系列产品都对皮肤CCC-ESF-1细胞有促进增殖作用，具有紧致、抗皱功效。

情怀与品质并重，娇丽以匠心打造国货护肤新篇章

在消费者情感层面，国货品牌相较于国际大牌，拥有更为深厚的情感连接和更高的情感认同，然而，仅有国货情怀并不足以支撑一个品牌的长远发展。娇丽品牌深知这一点，因此在产品质量上严格把控，以制药思维设计护肤配方，以制药标准生产护肤产品，确保产品的安全性和有效性。

在生产工艺上，依托母公司爱能生物医药强大的药企背景和活性胶原蛋白领域深耕二十年的丰厚经验，娇丽将高科技生化提纯技术和去除致敏短肽技术应用于产品生产中，以提高活性胶原蛋白的安全性和稳定性，减少可能的免疫反应和过敏风险，使得活性胶原蛋白在护肤领域的应用更加广泛和可靠。

（娇丽专利活性胶原蛋白结构示意）

此外，生产过程中，娇丽品牌还建立了完善的质量管理体系和内控体系。从原料采购到生产加工、从产品检测到售后服务，每一个环节都经过了严格的把控和监管。 致力于让消费者在购买娇丽产品时，不仅能够享受到高品质的产品体验，还能够感受到品牌的用心和真诚。

综上，在功效护肤时代，如果国货品牌能从国人消费实际需求出发，准确把握化妆细分市场，从产品研发伊始，重视产品安全和功效，并非没有机会在细分赛道获得话语权，我们期待像娇丽这样的国货新品牌能够为国人带来更加安全、高效的护肤体验。更为整个行业注入活力和信心。

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