1月1日，是元旦，凡数之始称为“元”，“旦”意为早晨，元旦即为新年肇始之际，也是世界多数国家通称的“新年”。此刻，辞旧迎新是中国各民族地区乃至全世界人民的共同祝愿。

世界各地迎接新年的习俗因地域和历史沿革而各不相同，但辞旧迎新的寓意却是相同的。西班牙人会在新年钟声敲响时吃掉12颗葡萄，象征新年12个月都平安顺遂；法国的每个家庭在新年夜都要喝掉所有的藏酒，以避免来年有厄运；德国人在除夕午夜新年光临前一刻爬上椅子，钟声一响，就跳下并将一重物抛到椅背后面，以示甩去祸患，跳入新年。

在中国，“元旦”这天，全家欢聚一堂，促膝说团圆，共饮“和美”酒，在倒计时声里迎接新年。一杯五粮液，能跨越时差与重洋，向海内外华人和全世界人民，传递对新一年的“和美”祝福。

“和合共生，美美与共”，和美是中华文化的核心价值，也是全人类的共同价值。五粮液始终坚守“弘扬历史传承，共酿和美生活”的初心，坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者，促进各国人民相知相亲。 

世界各国由于经度不同，庆祝新一年的时间也不尽相同。大洋洲的岛国汤加位于日界线的西侧，是全球最早迎接新年的国家，而位于日界线东侧的西萨摩亚则最后迈进新年。经线划分时区，却无法分割人们对新年“小家和美，大家和谐”的共同祝愿。践行“为消费者创造美好”的五粮液，以“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情共鸣、送上祝福。

近年来，五粮液成功打造“520和美文化节”“12·18超级粉丝节”等独具特色的IP，让“和美”价值与更多消费者链接。不仅如此，五粮液积极参与APEC、博鳌亚洲论坛等国际性高端平台活动，依托在中国香港、日本东京建设的五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫等地建成的五粮液品鉴中心，持续提升全球消费者对中国白酒的价值认知与文化认同。值得注意的是，2023年五粮液“和美全球行”主题活动的启动，更是以美酒架起了醇香之桥，助力不同国度、不同文明交流互鉴、民心相通，让全球消费者共同体验和美、创造和美、共享和美。

元旦将至，人们期待新的开始，也要记得感激过去一年的自己，因为奋斗努力的过程值得赞扬。2023年，五粮液与广大品牌运营商同心同向同行，从品质力、创新力、文化力等多方面着眼深化与消费者沟通对话，持续为消费者创造美好的同时，也进一步夯实了自身发展的底气与自信，谱写了稳健高质量发展的精彩篇章。

承过去事，启未来篇。人们将继续踏上新征程、开启各自的美好生活。五粮液也将继续凝心聚力，开启高质量发展的和美新篇章。五粮液愿陪所有消费者共携一份美好期待出发，希望新的一年，大家不论身在何处，无论追寻何物，目标或远或近，皆能有“和美与共”的满满收获。

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