9月6日，2023抖音电商全球购行业盛典在上海举行。本次大会以“抖in逛全球，域见新增长”为主题，抖音电商总裁魏雯雯、抖音电商全球购负责人林涛、抖音电商作者及联盟业务副总裁张一帆、抖音电商进口供应链与物流负责人李骏彦，机构代表德勤科技、传媒及电信行业华东区主管合伙人濮清璐，以及品牌代表德美乐嘉品牌中国区总经理周榕等嘉宾同出席。

大会上，平台嘉宾详细解读了全域兴趣电商模式下跨境电商发展的新机遇，发布平台经营方向和行业策略；生态伙伴代表分享跨境消费趋势、品牌经营经验，助推全球购行业伙伴把握增长趋势，实现全域增量爆发。

2023抖音电商全球购行业盛典

全域兴趣电商助力，让全球购生意大有可为

近年来，随着跨境电商平台的迅速发展，跨境消费潜力不断被激发，越来越多品牌选择加入跨境电商队列，寻找生意增长点。

在中国市场，抖音电商全球购正在成为全球购品牌实现生意增量的重要阵地。据抖音电商总裁魏雯雯在大会上公布的数据，2023年6月，抖音电商全球购相关电商意图日均搜索已超788万；在2022年7月至2023年6月这一年时间里，抖音电商全球购下单用户同比增长43%，抖音电商全球购GMV同比增长了80%，入驻商家数量同比增长111%。

魏雯雯介绍到，抖音电商已迈入全域兴趣电商阶段，在这一阶段，“全域内容建设”和“全域商品经营”是两大增长引擎，“全域互联互通”是其增长加速器，“全域用户运营”和“全域体验提升”则是飞轮的助燃剂，为商家带来增长机遇。此外，“FACT+S全域经营方法论”也为商家带来了明确的经营思路，进一步拓展了货架场景的新增量，让不同类型的商家在抖音电商全球购实现增长。

而对于用户来说，抖音电商全球购正凭借全球优质货品供给、海外优秀达人、海量兴趣内容、丰富的可逛场景等特色，成为更多消费者的选择。

从进口“商品”到进口“体验” ，围绕新产品、新商品、好内容、好活动重点发力

“让抖音电商全球购成为海外品牌被中国消费者认知的第一站”，在大会上，抖音电商全球购负责人林涛分享了抖音电商全球购的愿景。抖音电商全球购数据显示，已有超过170个品牌将抖音电商全球购作为核心经营阵地。

抖音电商全球购负责人林涛

抖音电商全球购现有业务模式分为POP（第三方商家运营）和类自营/自营两种，可满足不同类型的商家经营需求。为了助力全球购商家更好经营，林涛在大会上还发布了抖音电商全球购行业2023年核心策略——从进口“商品”到进口“体验”，围绕新产品、新商品、好内容、好活动为全球购商家提供新举措、新工具。

在“新产品”方面，抖音电商全球购将基于平台产品能力优化，从商户运营、用户互动、平台经营3大维度，帮助商家完成从购前到售后全链路发展，不断提升消费者的购物体验，助力商家的生意持续增长。

在“新商品”方面，抖音电商全球购则将开放招商，优化营销环境。“新商品”是品牌挖掘市场的着力点，也是其增长的关键引擎，此前，许多品牌已在抖音电商全球购实现了“新品即爆品”，在用户侧形成了品牌声量与销量的双重提升，为更多品牌提供了经营范例。未来，抖音电商全球购将借力平台开放招商和全域增长飞轮，助力新品快速销售。

在“好内容”方面，平台将重点扶持优质海外原创内容。近年来，溯源直播备受消费者青睐，通过实地探访海外商品源头，感受沉浸式购物体验，放心购买来自原产地的全球好物。数据显示，近一年海外直播开播场次达40万场，海外达人支付GMV较2022年增长230%。

在“好活动”方面，平台将持续丰富营销能力。抖音电商全球购将依托平台资源优势，在平台大促、主题活动、营销IP等活动中搭建多元化营销场景，激发消费兴趣。以品牌蓓欧菲为例，通过“抖音电商新锐发布”营销IP活动，蓓欧菲新品首发，品牌周订单增长超50倍。

携手生态伙伴，创造更多价值

抖音电商全球购行业的飞速发展，不仅是全域兴趣电商带来的新机遇，更是生态伙伴携手并进的结果。

在抖音电商全球购，海外达人是生态中重要的一环。据抖音电商作者及联盟业务副总裁张一帆公布的数据，2022年7月至2023年6月期间，抖音电商全球购达人分布的国家和地区达42个，海外话题阅读量超1200亿次，海外达人全球购销量同比增速超230%。大会上，张一帆还为海外达人带来定制的经营指南——《抖音电商全球购海外达人成长经营指南》，为海外达人提供启动期、成长期、爆发期3个阶段的运营策略，助力其在抖音电商实现自己的滚烫事业。

抖音电商作者及联盟业务副总裁张一帆

在跨境电商中，供应链的重要性不言而喻，其涉及产品、服务、客户关系。抖音电商全球购将持续完善供应链体系，为消费者提供更优质的服务体验。抖音电商进口供应链与物流负责人李骏彦表示，在现有的仓储配套、关务支持、物流配送以及全程物流四大基石能力和履约、体验、营销支持三大保障核心的基础上，还将升级供应链基建，为商家提供保税、直邮、海南的定制化解决方案。

抖音电商进口供应链与物流负责人李骏彦

作为生产者和销售者，全球购商家则为用户带来了来自全球的优质好物，在抖音电商全球购通过好内容与好商品实现品效合一。以德美乐嘉为例，作为高端海外护肤品牌，德美乐嘉已在抖音电商全球购布局近3年，2022年618活动期间，德美乐嘉的产品登上了品质面膜爆款榜第一。德美乐嘉品牌中国区总经理周榕表示，未来品牌将以抖音电商全球购为经营主阵地，通过品牌自播精细化运营与达人种草直播相结合的方式，实现生意爆发。

德美乐嘉品牌中国区总经理周榕

在大会上，抖音电商全球购行业联合德勤，着眼于消费者需求与市场新变化，共同发布了《2023抖音电商全球购行业趋势白皮书》，通过整合数据、分析和洞察，提炼行业趋势，为行业生态伙伴提供经营方向上的指引。德勤科技、传媒及电信行业华东区主管合伙人濮清璐在大会上表示，跨境消费浪潮下，社交媒体正成为发现“好商品”的首要渠道，“好内容”是吸引消费者关注的重要入口。

德勤科技、传媒及电信行业华东区主管合伙人濮清璐

魏雯雯表示，未来抖音电商全球购将继续秉承着“丰富用户美好生活，全球好物触手可得”的使命，携手生态伙伴不断收获增长，共创行业发展新高度。

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