2022年对于国家而言是极为重要的一年。我国将教育、科技、文化传承等领域朝着第二个百年奋斗目标前进制定了行动纲领。这一年，科技政策亮点频出，科技创新事业也随着得到了发展。而对于文化传承及弘扬文化自信等，基于社会及政策的重视，国风浪潮再一次席卷而来。对于有着近400年历史的刀剪品牌——张小泉来说，面对暗藏的机遇与挑战，这一年品牌的耕耘探索，以多元的活动及产品展现了与消费者携手共创赋能文化的美好愿景，接下来，就让我们通过四个关键词来回顾2022年属于张小泉的不凡历程。

（张小泉焕新品牌理念及传播语－良钢精作·匠心铸美）

传承共创

在社会与国家政策的大力支持的文化自信当下，越来越多的中国传统文化焕发生机，以跨界、融合等创新方式重新走进大众的视野。老字号品牌张小泉因其“镶钢锻制”这一非遗技艺，深知文化传承之艰辛，长久以来一直探索传统文化与新世代共生之路，把传承传统文化融入企业发展的进程中。以“多多新国潮”活动开启线上直播与老字号之间的共存发展，以创新的形式接续文化延绵。而后更是携手MILL及其他国风品牌联袂打造“仲夏南山”新国风主题展，厚植文化情怀，以多元发展构筑老字号跨界创新的更多可能性。

（张小泉2022匠师召集令品牌日活动现场）

匠心守艺

传统文化传承也并非一蹴而就，同样需要传承人一场又一场的接力，正是因为有无数传承人的努力，中华文化才得以在时间长河里传承发展。一直致力文化传承的张小泉同样深知匠师坚守不易。通过打造非遗及传统文化传承人为创作蓝本的【匠师朋友】系列微纪录片，不仅展现了传统文化的艺术之美，更是诠释了传承人与传统文化间的深刻羁绊，感受匠师在长久岁月坚守传承的至善匠心。紧接着打造的【匠师召集令】活动，通过消费者与匠师现场互动传播独具传统技艺魅力的文化内容，增进理解和价值认同，感受别具一格的国风世界。

（张小泉剪刀锻制技艺传承人－陈伟明）

智造升级

科技产业的蓬勃发展带动了数字化和智能化，不难发现，传统企业转型升级，加快数字化、智能化建设是必不可少的一步。而张小泉虽是中华老字号，却勇于突破，通过深挖用户需求不断升级迭代自身的核心基础。2022年8月，张小泉推出探秘智能制造基地系列片，通过短片让我们再一次看到随着智能化、数字化破局，张小泉打造了集智慧工厂、智能生产、智能物流特性满足工业4.0标准的刀剪智造工厂，对生产经营的各个环节的流程和数据实现了集中控制与协同发展，从中国制造逐步走向中国智造。形成了属于民族企业张小泉的数字化核心竞争力。

品牌温度

在进一步发展智能制造的同时，用户作为品牌最重视的一环，品牌也不忘持续输出暖心的情感表达，以【TA的厨房】系列为切入，镜头中，张小泉化身为长久以来陪伴其左右的“老伙计”，于充满烟火气的烹饪场景链接消费者与品牌之间的点滴温情故事。传达了以人为本的品牌理念。透过此次纪录片我们也看到了品牌一直以来坚持倾听用户声音，夯实服务细节，以专业细致的态度传递品牌专属的人文情怀。

（张小泉“TA的厨房”— 微纪录片）

每一种文化复兴和蓬勃的背后都离不开社会与大众的共同努力，张小泉作为民族品牌，也作为社会大众的一员，透过其所打造的文化共创活动，不仅感受到了独具匠心的传统工艺，也感受到了薪火相传的匠心精神。而随着时代的进步与发展，张小泉也迎来了技术创新的智造升级，围绕消费者的切实需求不断优化和进步。展现了技术革新下，细致却包含温度的品牌态度。

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