近日，国内领先的数字藏品平台iBox链盒发布《2022 中国数字藏品报告》（下文简称“报告”）。报告指出，中国数字藏品的发展正式进入“2.0时代”。数藏形态已从单一形式转变为图片、音频、视频等多种内容形式，覆盖文化、艺术、游戏、体育等多个行业。“数藏+”是实体行业与数藏这一新业态合作共赢的新入口。

iBox链盒数字藏品研究院（以下简称“iBox数藏研究院”）预测，在政策利好、技术发展等多重因素推动下，2026年数藏规模将有望达到304.77亿元。

90后带头冲锋，数字藏品风靡年轻人市场

作为元宇宙时代的代表性产物，数字藏品自诞生之初就吸引了大量年轻人参与其中。年轻人的加入，不仅让数字藏品成功破圈，还能成为用户间相互沟通展示的外在形象和社交货币。

报告数据显示，在iBox平台上，90后和80后用户是平台的主力军，占比分别为41%和38%。整体用户中，男性用户比例一直高于女性用户，但女性用户比例有上升趋势。iBox 数据显示，与今年第三季度相比，第四季度女性用户比例有所增加，数藏圈有更多女性用户入场。

平台调研发现，吸引大量用户加入数字藏品行列的不仅仅是新兴概念的火热，有更多用户关注的是藏品的升值空间与收藏价值。需要指出的是，在加入平台的用户中，有大量用户集中在新一线城市，甚至超过了北上广深等老牌一线城市。

在诸多因素加持下，数字藏品行业市场也在不断扩大，据公开消息显示，目前国内数藏平台已经达2300余家。iBox 数字藏品研究院预测，2026 年中国数字藏品市场规模将有望达到304.77亿元。

走向价值时代，“数藏+”潜力无穷

随着数字藏品行业打造 IP、传承艺术、赋能实体等作用加大，越来越多的用户意识到，藏品实体价值和艺术价值的重要性，尤其是艺术类和国潮类藏品备受关注。

此前，iBox平台曾先后推出“四圣兽”“虎墩小镖师·世界杯系列”“征途星辰大海”等多种类藏品。报告指出，但随着数藏打造 IP、传承艺术、赋能实体等作用加大，追求其背后的文化价值才是真正的潮流。

最重要的是，在历经前几年的狂热之后，数字藏品市场已经开始回归理性，挥别“泡沫时代”。iBox数藏研究院广泛调研结果显示，当前国内大部分藏家倾向于持仓1万元以下的藏品。鉴于行业仍处于早期阶段，未来行业仍有较大发展空间。

iBox研究院认为，随着行业发展，未来数字藏品或可成为品牌方“新营销”的首要选择。

随着中国数字经济规模不断扩大，数字消费模式更容易被消费者接受，例如比亚迪《汉—月球基地》等品牌+数字藏品的合作模式可以给用户带来超前的科幻属性沉浸式体验；Burberry 和 Blankos Block Party 联名推出限量版数字藏品，用户购买后可养成升级，增强品牌与用户间的互动性；更有央视旗下“央数藏”上线的《武当·生命之书》系列数字藏品，用全新的技术手段为传统文化品牌带来生机。

iBox认为，所谓品牌营销不仅是将品牌形象广而告之，而是品牌方与消费者们的共同成长。如何走近消费者的生活场景，品牌能为消费者提供怎样的价值，这都是品牌需要思考的重要课题。基于当前的市场发展，我们能看到的是，追逐新潮的年轻人和数字藏品越走越近，品牌何不借此机会拉近与消费者间的距离？

作为国内领先的数字藏品生态平台，iBox链盒始终坚持“用数字收藏美好生活”的使命，积极探索数字藏品与相关数字营销、IP 孵化、创作者经济结合的新模式，为文创产业发展赋能。未来平台也会持续将自身经验在多维度进行阐释，反哺数藏市场发展。

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责任编辑：kj005