12月22日晚，由快手联合行业权威机构广告门共同举办的「快手之星百万商单创意大赛」决赛圆满收官，以《一个在新年喝山楂树下的理由》为题，为快手之星创作者们，提供一个靠内容赢百万奖金的机会。品牌出题，创作者答题，马晓波、六兽等行业大咖点评，独一份百万现金大奖的模式，让它一上线就引发了营销圈的热议，刷新了大家对短视频广告的固有认知。

其中既有走心为上，借助真实细腻的游子归家故事唤起大家内心感触的《送给我的奶奶》，也有不按套路出牌，在幽默段子里植入产品还看得人哈哈直乐的《山楂树下谈人生》。还有扛起过年氛围感大旗，将产品融入极具东北地域特色的场景，靠质朴把人“看馋了”的《好好过个年》。

除此之外，沉浸式展示产品饮用场景、脑洞开到宇宙，巧借旅行vlog形式拉满悬念等等，广告人常规创作路径之外的新鲜视角，都让人眼前一亮。

创意旁出的同时，让“山楂树下”产品与快手之星创作者们的生活化内容有了原生一体的亲和力，且带着一股真实生活的劲。

这是快手平台在内容表达上区别于旁人的一点，也是这场内容“达人秀”能吸引从快手用户到广告营销人围观的原因之一。

其中@大君小国413联盟的《山楂树下谈人生》作为这次大赛角逐出的冠军作品，它的优势很明显，那就是展现了快手老铁区别于其他内容创作者的“特有魔力”。

先是通过段子化地讲述东北人徒步来三亚过年的故事，引人毫不设防地看到结尾，紧接着在结尾简单粗暴地植入产品，莫名让人看出一种和段子本身喜剧风格的衔接，看似生硬但细品又逻辑在线。

就像马晓波在点评时说的：“这个故事思维是在我们专业广告人创作路径之外，给到了一个非常新鲜的视角，让大家看到原来还有这样的一种创作。”

快手之星，作为快手发掘和扶持优质高潜创作者、并提升商业化服务能力的整合专项计划，就是快手为优质创作者提供的精细化运营方案。

对加入快手之星的创作者们，快手拿出平台级的重磅资源和多种扶持政策，通过全方位展现创作者的爆款能力提升其商业价值。

让品牌看到的不仅有活跃的头部创作者，还有不容小觑的中腰部创作者，从百花齐放的优质创作者身上，照见整个快手平台有活力、更持续的商业价值。

责任编辑：kj005