进入双11全年最大消费旺季，各大品牌摩拳擦掌，发力直播新赛道，拓宽企业的营销路径。可是，对于小家电品牌来说，在直播赛道上，如何打造品牌的差异化，将自身品牌调性与流量密码结合，不断释放活力和创造力？

11月1日，小熊电器直播间带来了与众不同的新玩法，邀请代言人檀健次来到颇具秋日氛围感的直播间，用小熊创意小家电现场制作秋日美食，既有可视化空气炸锅“炸”出一片秋色，也有讲究“润养”的气泡养生壶现场炖煮清润过好秋，更是将“吃”进行到底，开始秋冬的第一炉火锅，将产品卖点、玩法直观呈现，与粉丝共赴美食之约。

微缩秋天：大地食装秀让营销玩出花儿

当下，直播渐成品牌营销主流形态，各大品牌纷纷试水电商新渠道、加码直播带货。 11月1日晚，小熊电器邀请了品牌代言人檀健次现身直播间发福利，宠粉带货两不误，且数据也很能打：直播间观看人次突破62w, 冲榜天猫生活电器小时榜TOP1。

现场，小熊电器不仅在直播间布置上颇具秋日氛围，更是将创意打造的大地食装秀从线下带到线上，浓缩在一份秋日礼物“微秋”之中，檀健次收到这份特殊的礼物的同时，也将秋日祝福传递给众多“炭火”和“熊粉”们，进行秋日的表白：“秋天的诗意藏在晚风里，而我的祝福放在你心里。”这一互动形式上的创意赢得了网友好评。

其实这一微缩的秋天创意正是小熊电器精心打造的美食+美景+小熊家电的创意盛会，将创意家电从厨房搬到广阔的山川湖海、草原森林之中，并将12 道秋日美味和美景串联起来，品的是大理的美丽自然风光和美食味蕾激发起的强大情感共鸣，既让品牌温度直击观众的内心，更体现了品牌态度，掀起双十一营销的新高潮。

直播互动：代言人亲自制治愈美食

在小熊电器的直播间，资深“吃货”檀健次的美食DNA动了起来，在厨艺 Show 环节中，可谓是厨艺全能担当，用小熊创意家电将简单的食材做成了一道道精妙且富有创意的菜品。

第一款制作的美食便是不用揉面也能做出薄脆底的低脂披萨，秘诀便是小熊翻面提醒空气炸锅，可视化的设计和暖黄色的防爆护灯，能让你看清食物熟度和动人色泽，还提升了制作美味的“氛围感”，呈现味觉和视觉上的双重享受。

作为资深“吃货”，檀健次在直播间既要一边吃火锅一边和粉丝们聊天，又要用小熊养生壶炖煮养生茶，可以说是吃得根本停不下来，这让直播间的氛围感瞬间拉满，隔着屏幕都能感觉到美食美味带给人们的治愈感。

品牌通过明星代言人直播既是扩大流量曝光的利器，亦是品牌种草的窗口。檀健次在直播间带来沉浸式的产品体验，不仅提升了直播的可看性，予以消费者更强的代入感，更是为小熊电器带来了实实在在的热度及销量，赋能品牌带货力。

从传播的角度来看，本次小熊电器X檀健次的直播活动不仅助力小熊实现年轻圈层的高效传播，扩大品牌辐射力，还激发了消费者对小熊的好奇心及好感度，同步实现产品的导流转化，实现口碑、流量、销量多效合一。

从营销的角度来看，尽管5G时代直播已成为品牌营销的新选项，但要想用声量带动销量，必须依靠高品质、强创新的产品体系支撑。而小熊电器一直聚焦技术创新迭代，搭建了成熟、丰富的小家电产品矩阵，并依托3级研发体系、10个研发团队以及近300多名研发人员及时响应市场和用户需求，推动高品质产品成果转化，为用户带来创新多元、精致时尚、小巧智能的产品，助力品牌声量和销量的最大化。

这次小熊电器的直播让我们看到小家电的营销不再局限于用传统形式告诉用户‘我们有什么产品，产品卖点是什么”，而是基于用户需求，带来沉浸式、场景化、年轻化的新模式，既能让用户了解到产品，更能传递精致生活的主张和表达，将小熊有质感、有温度的品牌形象植入每一位年轻人的心里。

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