“在当下的时代，我们需要怎样的生活、需要怎样的审美，在抛开形式的桎梏后，或许更应该尊崇本心，回到‘人们的真实渴望与需求’中来。”新世界集团行政总裁，周大福珠宝集团执行董事郑志刚在谈及品牌对文化的传承时表示。

图 1镶嵌工艺（图源：郑志刚微博）

身兼K11集团的创始人与主席身份的郑志刚，一直走在文化艺术的前沿。在国际潮流不断迭代，新兴技术层出不穷的今天，他始终坚持在传承中寻求时代的创新，把雕漆、錾刻、锤揲、镶嵌等传统工艺和美学理念从尘封中拾起，将其从幕后，推举向台前，并不断用新的形式对其进行演绎，融入当代生活，让传统文化在追逐时尚的新生代眼中迸发出了超卓于世的异彩。

曾在一百多年前把一首首唐诗谱成交响乐的奥地利作曲家古斯塔夫·马勒说：“传统不是膜拜灰烬，而是薪火相传。”这与郑志刚的对传统的理解不谋而合：“最终得以传承下来的，一定不是外形的风格，而是隐藏于生活方式之后的智慧和感悟。”

2018年，郑志刚创立亚洲首个致力保护与传承中国传统工艺的文化创意平台——K11 Craft & Guild Foundation。通过发掘与复兴即将失传的传统工艺、开展学术研究吸引社会大众关注和参与，建立工艺文化生态圈。他不断扶持传统手工艺匠人，通过与世界顶尖文化品牌和艺术机构的交流合作，复兴和推广中国文化，在国际舞台上打造中国文化标签。

从历时二十五年，曹雪芹故居的复建，到皇都戏院的保育；从K11建筑艺术节-木构复兴群展，到如今正在上海进行的跨越三百年时空的“K11工艺卧游”沉浸式数字工艺文化展；灰塑、百宝嵌、螺钿……随之而来的，是国人文化自信的崛起。

如今，中国文化符号也开始从中国走向世界，从融入中国元素的国际奢侈品到国货品牌登上世界舞台，从服饰、彩妆到美食、饮料，中国文化ＩＰ消费持续升温。“时下盛行的‘国潮’正侵入年轻人的生活，他们喜欢穿汉服、买国货，但‘国潮’不该只是流于表面，更要去窥见藏在其内、更深刻的文化底蕴。”

郑志刚在做的，不仅是传承传统文化的技艺与审美，更是从传统文化中汲取灵感，通过产品打造，让千年历史、中华文化、现代设计融合于一体，将人们带回文化灵感的所在时代，滋养消费者对中华文化的认同感。

图 2新世界集团行政总裁，周大福珠宝集团执行董事，K11集团创始人、主席 郑志刚（图源：新世界集团）

正如他自己所言：“好的品牌应指向传承，它的维度应该更加宽广，不仅是有形的实物，更应结合无形的思想；随着时光悠长、年岁增长，在生活的意义、家族的脉络中情感、爱意不断累叠，这一系列碎片化活动的叠加，形成了品牌价值的重构。”

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