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聚焦新时代探索精神:小糊涂仙·睿双节营销的高度与温度

聚焦新时代探索精神:小糊涂仙·睿双节营销的高度与温度
2022-10-18 16:54:27 来源:壹点网

在刚过去的中秋、国庆“双节”品牌营销热潮中,小糊涂仙·睿一连推出《睿鉴畅想》圆桌论坛和《致敬时代的探索者》两大全新IP,聚焦新时代的探索精神,解读推动时代发展的探索力量,以酒为媒,以探索为核心,用“不一样”的视角为大众打造新颖内容。高度与温度兼具的品牌传播,驱动小糊涂仙·睿“双节”品牌话题互动量再创新高,品牌形象更加鲜明。

携手人民 对话大国工程领军人物

时代跨越,国家发展,离不开一批批锲而不舍的探索者,他们的足迹是大时代的鲜活印记。10月1日,在祖国七十三华诞之际,北斗三号卫星系统设计师陈忠贵亮相小糊涂仙·睿与人民网特别推出的时代先锋人物深度思想对话栏目——《致敬时代的探索者》第一集,亲身讲述大国重器艰难而曲折的锻造之路。截止发布次日,第一集视频综合播放量达到588.8万次。

当前,随着新一轮科技革命加速推进,科技创新已成为国际战略博弈的主要领域,我国创新发展面临新挑战与新机遇,而大力推进关键核心技术攻关必须依靠不懈探索。小糊涂仙·睿国庆营销传播以“逐梦时代,睿敬不凡”为主线,通过打造全新IP《致敬时代的探索者》,邀请我国前沿领域的领军人物讲述大国成就背后的探索历程,以小见大反映时代发展,礼赞推动时代进步的探索力量。

作为新锐浓香的代表,小糊涂仙·睿的发展理念始终围绕探索和创新两大关键词,与探索者们紧紧地站在一起,此次挖掘大国工程背后的曲折历程和探索精神,进一步传递了品牌精神内核,更是以高站位、大情怀、高质量释放“不一样”的品牌声量,以大国探索者的榜样作用,启迪和激发大众的探索热情。

搭建话题互动场 与消费者双向奔赴

在早前的中秋节,小糊涂仙·睿就以创新玩法刷新了品牌热度。立足于传统佳节,小糊涂仙·睿以“月满华夏 睿敬不凡”的高度立意和“睿鉴畅想”的创意表达,围绕“超能力”话题衍生出一系列玩法,将品牌价值与节日温度巧妙结合。与众不同的玩法跳出了传统的团圆式中秋营销模式,成功推动品牌出圈。

值得一提是,小糊涂仙·睿以探索为核,以#假如你有超能力#为话题,在中秋节开启品牌独家IP“睿鉴畅想”圆桌论坛的打造,邀请5位社会人士展开深度交流和思想碰撞,生动诠释品牌内涵——源自东方思想的探索精神,传递“不一样的视野,不一样的人生”的主旨。同时通过超能力话题造势、对话素人等一系列玩法,挖掘大时代下每一个睿行者的真实声音,引起网友热议不断,推动话题互动量较同期增长10倍。

小糊涂仙·睿通过设置话题搭建话题互动场,将话筒交给消费者,不仅带领消费者用新的视角打开“不一样”的传统节日,更强调了消费者的参与,让品牌营销从品牌单向输出的传统方式,转向为品牌与消费者双向互动。在品牌和用户共创优质内容的驱动下,小糊涂仙·睿中秋营销传播的自然流量值创下品牌新高。

小糊涂仙·睿营销传播实现三个“度”

无论是双节传播的推陈出新,还是一直以来充满探索精神的品牌体验活动,梳理小糊涂仙·睿不断刷新的线上、线下品牌传播“履历”,不难看出品牌正以事件营销活动为载体,致力实现三个“度”:树高度、提温度和挖深度,打造“不一样”的白酒品牌。

一方面,小糊涂仙·睿通过与中国国家地理联合打造“最高海拔”雪山之旅、“最像火星”荒漠之旅等探索之“最”深化印记,开启新的探索、组建新的联盟、营造新的体验,树立了独一无二的品牌高度。另一方面,小糊涂仙·睿通过一系列的品牌主题日活动加深品牌与消费者的情感链接,进一步提升品牌温度,增强目标消费者的粘性,提升他们对品牌的好感度和认同度。

从行业价值来看,小糊涂仙·睿基于“东方思想 睿见不凡”的品牌主张,从“双节”营销到一系列“出圈”的创新玩法,始终发挥创新样板的作用,将会一直为白酒行业发展带来新活力、新突破。

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责任编辑:kj005

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