一顶帐篷“撑”起百亿市场

秋高气爽，气候宜人，越来越多的城市市民，乐意将自己置身于自然之中，搭起一顶帐篷，展开折叠桌椅，枕着银河入眠，伸手可摘星辰，或单纯放空一整天逃离城市的喧嚣，携一曲鸟之语，摘一曲花之歌，让心释然，已是欣慰。

今年国庆期间，据携程数据显示，露营旅游订单量同比增长超10倍，其中本地订单占比近八成，市外周边订单占比15%。人均露营花费为650元左右，相较中秋露营人均花费贵30%左右。上海、广东、北京、浙江游客更青睐长假露营，其中上海订单占比46%。亲子客群占比超三成。其中，83%的用户选择过夜型露营产品。

随着露营热度的不断上升，许多消费者不再满足于仅在草地上支起一顶帐篷的单一模式，而是寻找更多的新玩法，其中庆祝生日、求婚、公司团建等户外活动让许多商家看到了商机，推出“营地+田园”“营地+研学”“营地+体育”“营地+演艺”等模式，多样的露营玩法一经推出就广受好评。

露营市场火热，拉动上下游产业发展

随着露营的持续火热，资本也纷纷布局加入赛道。企查查数据显示，我国现存露营相关企业6.87万家。近10年来，我国露营相关企业注册量不断增加。2022年上半年，我国新增露营相关企业1.53万家，同比增长51.70%。

今年“618购物节”期间，多个购物平台露营装备销售火爆。《百度×京东618消费趋势洞察报告》显示，便携桌椅床、救援装备、帐篷/垫子、野餐用品成交额同比分别增长541%、227%、165%、142%。天猫“618”第一波，包括帐篷、天幕、防潮垫、营地车在内的露营相关商品销售额同比增长超2倍。

随着房车露营爱好者增多，房车销售市场一路升温。中国汽车流通协会发布的数据显示，2022年一季度全国房车市场销售2425辆，同比增长17%，销量为近5年同期最高。

8月26日晚间，户外品牌探路者发布2022年半年报，2022年上半年，公司实现营业收入4.65亿元，较上年同期增长13.56%；实现归母净利润0.21亿元，同比增长47.24%。

8月10日，户外装备龙头牧高笛披露半年报，上半年公司实现营业收入8.67亿元，同比增长61.34%；归母净利润约1.13亿元，同比增长111.80%；实现扣非净利润1.1亿元，同比增长138.02%。

“我们认为国内的露营市场还会保持一段时间的高速增长，并且随着人们对露营认知的加深，露营就会变成一种很自然的生活方式。”牧高笛创始人陆暾华说。

露营食品品牌迎来新一波发展红利

在消费终端热之前，预制菜赛道在企业端早已红火。黄金周的第三天，露营地的新鲜食品和预制菜的订单比前一周增长了500%，其中近年来最火热的新消费赛道——预制菜，也成为各大商家的发力重点。

在美团买菜、叮咚买菜等电商平台上，预制菜已经在商品分类中单列出来。为了迎接十一假期，不少连锁餐馆也早早开始筹备预制菜。西贝也为消费者推出十一露营活动，包括三款预制菜套餐，其中还不乏宝宝餐。

数字化社区餐饮零售品牌锅圈食汇面对当下不断变化的餐饮消费场景，早已开始未雨绸缪。旗下产品线覆盖火锅、烧烤、卤味、一人食、快手菜、饮品、西餐、生鲜等八大场景。其中，锅圈食汇的火锅烧烤以其经济实惠、方便快捷的属性在快速发展的火锅烧烤赛道获得了不少的赞誉，除了主打的“在家吃饭”场景，这些产品因其方便快捷的制作方式，在户外露营领域同样拥有强大的产品竞争力。

“露营经济”撑起新风口

据数据表明，中国露营行业尚处发展初期，未来市场空间依然较大。艾媒咨询研报显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

面对这一巨大市场，粮油巨头金龙鱼（300999）（300999.SZ）、火锅巨头海底捞（06862.HK）、餐饮知名品牌广州酒家（603043）（603043.SH）此前纷纷入局。就在国庆前两天，“凤爪第一股”有友食品（603697）（603697.SH ）宣布将入局预制菜赛道。

锅圈食汇也将“户外火锅烧烤”场景化美食体验作为2022年重要的烧烤战略之一。在锅圈食汇的产品矩阵中，比较受露营玩家欢迎的莫过于烧烤以及预制菜快手菜，消费者只需进行简单加工或复热，便可享受与堂食几乎无差别的美食体验。此外，锅圈食汇在线下深入社区的近9000家门店可以很好的满足消费者的采购需求，从餐具到食材，锅圈食汇丰富的产品矩阵让露营玩家可以“一站式”购齐露营的各种所需。

今年国庆长假，短途近郊露营野餐再次盛行，因此户外烧烤成为重要的户外用餐场景，锅圈烧烤食材和烧烤炉具为这些爱好者们提供了多样选择和便利。

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责任编辑：kj005