从起源于北美到风靡全球，纯净美妆（Clean Beauty）发展迅猛。根据美业颜究院《2021纯净美容趋势分析及预测》数据显示，2020年全球纯净美妆市场为54.4亿美元，在2027年预计将达到115.6亿美元。在这其中，中国市场又是前景最为广阔、竞争又最为激烈的黄金赛道，占据总市场份额的35%。后疫情时代，面对国内用户对健康护肤的空前渴求， MCL花皙蔻如何快人一步，在美妆巨头和新锐品牌你追我赶的护肤赛道脱颖而出？又如何深挖纯净美妆产品功效和品牌理念，抢占用户市场和口碑的双赢？

践行品牌初心 夯实纯净实力

从品牌创立之初，MCL花皙蔻就拥有“做世界上最纯净护肤品”的梦想，这与倡导“健康无毒、成分天然”的纯净美妆概念不谋而合。从走遍全球寻觅纯净的天然有机成分，到溯源东方花植，“纯净”一直是MCL花皙蔻的品牌之源，也是开发产品体系的核心。在纯净美妆风靡中国之初，国内市场规模尚未形成的情况下，以无添加、无防腐剂、无石化来源、无酒精、无矿物油的纯净护肤体验，赢得用户喜爱；2021年，MCL花皙蔻进阶为“东方纯净护肤品牌”，深入解析国人肌肤特点，以天然有效的东方花植，专研活性萃取、保鲜程度、安全性及亲肤性；陆续上市了牡丹抗衰、仙人掌保湿、绒毛花维稳、洛神花焕肤等明星产品。不仅通过专利技术，将萃取植物的天然活性成分转化为温和疗愈肌肤的神奇力量；更构建全面完整的护肤屏障，实现纯净舒适的绝佳体验。与此同时，MCL花皙蔻所有产品经由瑞士SGS、小鱼亲测等第三方权威检测机构实证，通过严格测试及人体亲测效果，在安全前提下实现客观数据的卓越功效。这种专注国人护肤功效的“特色”纯净体系，成为MCL花皙蔻开拓纯净美妆市场的绝对实力，推动MCL花皙蔻朝着更高的纯净记录迈进。

多个国内首份 革新纯净标准

纯净美妆市场是把双刃剑，发展至今也存在诸多弊端，如市场监管空白、概念界定模糊、用户认知匮乏···等等。为了引导用户正确认知，构建护肤“安全墙”，更为了助力行业上下游良序发展，MCL花皙蔻从自身做起，以深耕纯净护肤10年+的经验不断刷新纯净记录：从创建国内首份“CLEAN纯净护肤5大原则”（即“真实标签、纯净无添加、功效实证、崇德向善、天然有机）；到发布国内首份2000+风险原料清单（数量远超欧盟与国内的禁用标准，任何包含可能“致癌致畸、导致精神上瘾、激发激素紊乱、刺激皮肤、伤害生命、污染环境”的六大类风险成分都不予添加），做到成分安全透明；再到发布国内首份《纯净美妆绿皮书》，帮助用户了解纯净美妆知识，帮助行业伙伴构建安全、合规的纯净美妆生产流程；MCL花皙蔻不遗余力，也用实际行动不断印证。2022年7月10日，MCL花皙蔻牵头发起的《化妆品纯净美妆通则》（以下简称“团标”）（T/GDCA011-2022），由广东省民政厅发证认定，广东省化妆品学会在全国团体标准信息平台发布。这是国内首份为纯净美妆制定的标准文件，也是中国首份获得官方认证及行业专家评审的纯净美妆团体标准，使中国纯净美妆由此正式迈入“标准时代”。

践行团标标准 做中国纯净护肤的新标杆

纯净美妆的标准，是生命周期应符合公开透明可追溯、对人体健康安全、环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。团标首次对“纯净美妆”给出了清晰定义，亦规定了化妆品中纯净美妆基本原则、设计阶段、生产阶段、包装阶段、储运阶段、使用阶段及其他阶段的定义与规范，真正把纯净标准追溯到产品的每个环节。作为团标的发起者，MCL花皙蔻从自身科研实力、产品体系及品牌反馈层面了提供了客观资料。MCL花皙蔻品牌创始人、纯净美妆团标标准发起人小苏指出：“纯净美妆不是单一的纬度，而是一项严谨的护肤系统。”纯净标准也不仅仅是过往的经验积累，更需要未来市场不断实践验证，因此，MCL花皙蔻在业内率先将团标中关于原料、配方、生产、包装流程透明化及可溯源可回收等的要求全面应用于产品研发链。这为美妆品牌提供标杆性示范，也以身体力行的方式推动行业，让国货纯净产品功效更好、层次更高、质量更强。

在纯净美妆这条竞争激烈的赛道上，保证安全、呵护健康、实现有效和环保持续都是品牌选手们必须突破的障碍。团标的发布为行业提供了竞技标准，也成为吸引更多用户关注的基础。作为团标的发起者，MCL花皙蔻不只是在做一个纯净护肤品牌，以实力遥遥领先；更是为美妆行业的参与者、研发者提供领航与示范。让这条赛道去莠存良，保持高质量与高水准的活力，让中国式纯净美妆呈现昂然生命力，在创新和可持续中蓬勃发展。

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