纵观全球的企业发展史，拥有百年历史的品牌，那是寥寥无几的，由于守业过程中充满了许多磨难，有很多品牌无法实现长时间经营发展。当一个品牌能够拥有上百年的发展历史后，那么它就变成了活招牌，苏州稻香村便是其中一个赫赫有名的品牌。

苏州稻香村创立于1773年，是“稻香村”品牌的创立者，中国糕点行业现存历史最为悠久的企业之一，也是国家首批认定的“中华老字号”。

苏州稻香村国潮体验店

很难想象，这样一家诞生于清朝乾隆年间的百年老店，在新一代年轻消费者当中，依然具有不可忽视的影响力和吸引力。今年3月份，苏州稻香村在其百年旧址观前街重建国潮体验店，不同于一般的传统老店，新开业的稻香村体验店充满了国潮气息，无论是店面风格还是产品都进行了全面升级，店内设置了现烤裸卖区、手作区、茶饮休闲区、文化体验区等，展现一幅古今交融的苏州精致生活画面。在传承的基础上，苏州稻香村创新推出苏州园林饼、红楼梦中的点心、乾隆探店等系列产品，把江南文化完美融入到苏式糕点里。

在国潮崛起、文化自信的今天，越来越多的年轻人对传统文化、古典审美有着浓厚的兴趣，这样一家独具特色的老店，自然而然满足了他们心中对于传统浪漫场景的神往之情。一位00后消费者表示“透过玻璃就能看到师傅现场制作糕点，很有食欲!还有‘稻香礼物造办处’，买起来就很有仪式感。”自稻香村国潮体验店开业，吸引了一批又一批的年轻人前来打卡，此创新之举也为苏州稻香村赢得了良好的口碑。

苏州稻香村在抖音平台的官方账号

在品牌传播方面，苏州稻香村也在不断向当代消费者的生活方式、消费习惯靠拢。借助两微一端的自媒体运营，抖音等短视频平台，苏州稻香村通过日常发布来树立自身的品牌形象，吸引年轻消费者对于品牌的关注与互动，以传播优势扩大潜在的消费群体。另一方面，苏州稻香村通过直播带货、跨界联名等方式，进一步加强和年轻消费者的沟通，助力产品破圈层互动，推动品牌年轻化转型。

穿越百年，苏州稻香村依然走在时代的前沿，在“变”与“不变”中迸发新生机，变的是苏州稻香村创新的举措，不变的是传承老字号和传统文化的初心，还有消费者对苏州稻香村一如既往地喜爱。

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责任编辑：kj005