随着大众消费品整体跨入存量市场，电商平台的流量红利见顶。当产品、服务、营销等都全面线上化，具备高效复用转化属性的私域流量，成功搭建了品牌与顾客直接对话的有机桥梁，让新品牌获得了新的增长方式。CHALI茶里、界界乐、上好佳在与趣拿合作之后，收获高于预期的运营红利。想要做好私域运营，必须把握哪些底层逻辑？作为一家布局lOT体验式营销的平台，趣拿通过满足用户的实时需求，精细化私域运营加强品牌与用户之间的情感连接，建立起深厚的品牌信任感和忠诚度。用户在获得和分享信息时，能逐渐增强品牌归属感，品牌则能第一时间获得用户的产品使用反馈，持续优化后续产品及市场决策，从而达成良性的长效增长。

品牌为什么要做私域流量？

以往品牌或商家每出一个活动都要花钱找第三方买流量，过度依赖公域流量与广告投放，获客成本越来越高，甚至出现入不敷出的现象，同时所获得的流量由于信息有限，用户画像难以形成，无法开展精准且持续的营销活动。

而趣拿所构建的私域流量属于品牌自己的客户资产。把客户养在自己的池子里，不用重复支付营销费用，建立起来的流量池具有高度黏性，并且可以不断孵化裂变带来新的流量。并且通过其渗透高、粘性强、易习惯、影响大、交易频等五大特点紧密绑定消费者，通过延长用户的全生命周期价值，让消费者真正成为品牌的一部分，相辅相成的关系也助推着品牌未来走得更加长远。

趣拿售货机——低成本撬动私域流量

在移动互联网背景下，消费者的注意力和时间成为流量本质，是品牌建立私域流量的核心要素。遍布全国10000+点位的趣拿售货机通过打破商品、营销与媒体之间的界限，将商品销售、科技展示、品牌传播、事件营销等多项目有机的结合在一起，在融入了面部识别、AR识图等智能黑科技的趣拿售货机上，通过动作识别、语音识别、香味识别、人脸的识别、机械视觉等充分调动消费者的“视觉”、“听觉”、“触觉”、“嗅觉”与“味觉”，创造性地为品牌搭建具有沉浸感的虚拟社区。

一方面，品牌可凭借趣拿售货机精准触达到目标用户，导入品牌私域，进行更多私域流量转化；另一方面，趣拿亦可提供诸多的运营工具，如公众号、私域社群等，来帮助品牌做好私域的用户运营，持续满足品牌多样化的内容沟通诉求，在输出深度内容的同时，适当穿插软性的品牌及产品信息，包括：新品信息、品牌活动、促销信息等，增强用户好感度和品牌忠诚，使得在产品曝光成本和客户粘度上更轻装上阵，获得低投入高产出的效果，形成复购循环，不断带动产生二次流量.

全链路的数据整合—从线下到线上导流

消费者在趣拿App上参与活动、做任务，得到领取奖品的二维码，自带裂变属性的活动二维码能把线下的用户投射到线上，并形成一传十十传百的效果，把分散的用户集中到品牌自有的包括微信公众号、天猫旗舰店等私域蓄水池，再通过产品渗透到用户的线上线下各个使用场景中，简化操作还能够大幅提升用户的购买效率，实现多维度的营销行为。

聚焦在新品营销，趣拿售货机打通了全链路的数据整合，通过公域导流+私域运营助力品牌实现“天猫会员增长、派样、加导购”三大目标。例如，美涛羽轻多效弹力素在趣拿的助力下，通过公众号广告、趣拿APP等公域流量，以由浅至深的多条链路精准锁定目标人群，通过线上参与、线下领取的运营手段，快速为私域流量池高效加粉蓄水，也使得美涛羽轻多效弹力素转化率得以提升。

相比公域流量，私域流量拥有“自有、免费、直达、持续”的特征，如今私域流量的价值正在凸显，品牌也应该顺势而为，找准切入点，高效利用起私域流量。趣拿以多维运营将其转化为品牌真正的新客，引入品牌长期私域运营阵地，快速且高效地实现用户触达、获取、运营、变现以及留存，大大缩短了品牌获客的链路。

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责任编辑：kj005