数字化浪潮下,所有传统行业和传统模式都在经历新的冲击,数据显示在疫情前的2019年,中国家装家具市场零售额已经达到5.4万亿元,预计2021年中国家装家具行业销售额将超过6万亿元。在时代的推动下,中国泛家居行业的龙头企业居然之家以战略转型为契机,积极拥抱数字化,开拓新零售领域,让家居服务从单纯的线下服务,转变为线上线下相融合的全新模式,极大提升了用户体验与交互。

家居行业是低频、高关联度的消费行业,线下渠道往往是家居企业的立足根基,然而,在大消费和数字化时代下,居然之家拥有了更多的可能性,即线上线下齐头并进,真正为消费者解决问题及痛点。

为实现数字化,居然之家采取了平台合作、平台搭建、跨界收购等多种尝试,同时搭建了设计云平台、家具材料采购平台、物流配送平台、家居服务平台,让设计师提供分包接单服务,实现全链条开放,提升数字化服务的效率。而在引流方面,居然之家与阿里巴巴合作无疑是明智之举,快速打开了营销和线上引流。

居然之家在数字化战略上取得了阶段性成果。2020年,天猫同城站从年初的5城迅速扩大至130城,实现260家门店的卖场数字化改造升级。线上商品供给数量从2019年年底不足1万件增长至119万件。得益于天猫同城站的规模化建设和商品供给的大幅增长,全国天猫同城站累计访客6200万人次,日均访客17.7万人次,环比增加240%,全年线上引导成交84.5亿元。

基于数字化线上服务的成功,居然之家进一步投入产业生态上做数字化转型,利用数字化提升管理组织效率,搭建数据中心,搭建产业服务平台,连接了建材超市、物流、装修公司、智能家居等业务,与设计师、施工团队、经销商品牌工厂、物流服务商等生态方合作,共同打造开放的工业互联网平台,将开放赋能各类合作伙伴。

首创证券评估看好公司数字化转型背景下线上线下融合、大家居与大消费融合、产业链上下游融合所带来的竞争优势,预计公司 2021-2023 年归母净利润为24.51/28.47/32.79 亿元,EPS 分别为 0.38/0.44/0.50 元/股,对应当前市值 PE 分别为 14/12/11 倍,并给出了“买入”评级。

如今,居然之家也在继续洞察产业链线上化巨大的发展空间,自建数字化基因,打通线上线下各个环节,依靠全国家居连锁卖场和线性化服务,将企业驶入新的增长赛道,并引领着中国家居行业的发展。

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