根据奥维云网数据显示，2021上半年国内彩电市场实现销售量1781万台，同比去年同期下降14.7%。时间来到12月，除了在双十一大促期间，电视行业实现了量额齐增，其他时间也并不是特别理想。整体来看，今年的电视市场依然是低迷。

自前几年开始，我国电视行业就持续低迷并迈入存量时代，年销量已经持续三年出现了下行的趋势，电视行业所面临的挑战也是一年比一年严峻。那么，目前我国电视行业面临哪些问题呢?让我们一起来看一看。

存量时代

我国彩电行业的整体市场在4500万台左右，而超过5000万台的销量还是在三、四年以前，那时候也是互联网品牌泛滥，价格战最激烈的时候，共同将电视保有量突破到5000万台。同时也提前透支了未来电视的市场。

2020年，我国彩电市场零售量规模4450万台，同比下降9.1%，2021年的形式依然非常严峻，上半年总销量才1781万台，恐怕整个2021年整体销量会下降到4000万台以内。我国彩电行业已经迈入存量时代，保有量的瓶颈短期内难以打破。

驱动不足

在长期的价格战中，品牌的利润低，没有足够的投入来进行技术研发，导致产品的迭代周期过长，无法产生驱动力，推迟了焕新需求。虽然现在创新显示技术非常多，但是高昂的价格依然让很多消费者觉得性价比不高。

其次，电视的开机率、开机时长正在逐渐下降，说明人们越来越不爱看电视了。造成这个的原因还是电视对消费者的吸引力不够，不止是在内容上，还包括应用上。没有创新的内容和应用来吸引更多的消费者。

内卷严重

整个电视行业乃至整个产业链都处在严重的内卷之中。我国电视品牌众多，都在打价格战，相互竞争，虽然很多品牌已经开始走向国外，但是目前国内市场依然竞争严峻。内耗非常严重，价格战策略令电视的发展有了更多不确定性。另外，电视面板的产能向国内转移，产业链上游也出现了内卷和内耗的情形。

虽然电视行业面临这样或那样的问题，但是依然充满机遇。

智能电视未来的场景化需求逐渐丰富，让电视的客厅核心地位逐渐增强。电视是未来智能家居互联互通的“大屏担当”，是要承担起作为可视化控制中枢的责任。所以，智能电视不仅是未来大屏化场景的核心，也是未来智能家居的控制中枢、家庭娱乐共享中心。

作为未来客厅经济的核心，智能电视屏后的价值无可估量。加入AioT后的电视，在功能和应用方面有了非常大的提升，能结合众多智能终端设备打造全智能化的场景应用，并能实现更加智能的控制，呈现未来理想化的智能家居系统。加上有5G的支持，智能电视将成为未来客厅的核心中枢。

虽然电视行业持续低迷，面临诸多挑战，但是也充满机遇。奥维云网预计，2021年我国彩电市场规模将达到4396万台，值得期待。(作者：D)

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