为深入探究武夷岩茶产业的现代化转型与高质量发展,2026年4月4日,厦门大学“夷山问茗”社会实践队前往泽悟品牌馆,与泽悟(武夷山)生态茶业有限公司开展了深度的实地访谈。

一、溯源茶企发展,感知产业升级

图 1 泽悟茶企工作人员为实践队介绍

实践队成员首先对泽悟品牌的成长历程进行了调研。据企业负责人介绍,泽悟自2016年创立以来,从早期为八马、小罐茶、中茶等大中茶企提供原料供应链服务,到2020年正式推出名优茶系列深耕品牌发展。截至2026年,品牌已在全国布局100多家门店及专柜等渠道。

队员们还详细了解了企业的现代化生产线。泽悟目前布局了三大厂区:作为品牌创立地的火车站1号老厂、被政府打造成闽北乌龙茶发源地品牌馆的黄村老茶厂,以及位于南平的3号工厂。其中,3号工厂饱和运营年产量可达4000吨,主要为新茶饮提供精致加工茶叶原料,这让队员们深刻体会到了传统茶企向规模化、精细化转型的强劲动力。

二、探究文化赋能,体验产品创新

图 2 泽悟的代表性产品

在产品与包装展示区,实践队敏锐地观察到泽悟产品中蕴含的深厚文化内涵。企业向队员们展示了价格从199元/斤到6万元/斤不等、多达四五十款的丰富产品线。队员们对以树龄划分的“集丛系列”以及限量500盒的百年铁罗汉“怒目金刚”表现出浓厚兴趣。

同时,实践队了解到泽悟在包装设计上独具匠心。其部分品名由书法家亲笔书写。此外,品牌还推出了与圆明园联名的系列产品,在设计上融入了“蛇首归位”等特殊概念,队员们切实感受到了中国特色文化对茶产品价值的深度赋能。

三、解码茶旅融合,展望行业未来

图 3 实践队与泽悟茶企工作人员开展座谈

针对“茶旅融合”的核心课题,实践队深入调研了泽悟的市场布局。在线上线下结合的营销策略之外,企业也是最早开展茶旅项目的品牌之一,通过推出吃茶宴、住茶树、品茶、做茶会等活动,为游客提供了特色体验。

谈及未来规划,企业向实践队描绘了宏伟蓝图:未来两年计划将1号工厂搬迁至黄村打造一体化运营中心,并围绕茶文化开发衣服、包包、茶具、扇子及竹制灯笼等周边文创产品,持续进行差异化竞争。访谈尾声,企业负责人还结合当地特色,热情地为前来买茶的游客推荐了游览母树大红袍、漫步岩谷花香漫游道、品尝特色熏鹅以及观看《印象大红袍》实景演出等丰富的旅游建议。

图 4 实践队与泽悟茶企工作人员合影

此次调研让“夷山问茗”实践队走出了课堂,在与一线茶企的面对面交流中,深刻领悟了“茶文化、茶产业、茶科技”统筹发展的生动实践。队员们表示,将把此次调研的所见所闻转化为扎实的实践成果,继续为武夷山大红袍茶旅融合与高质量发展贡献属于厦大学子的青春智慧。(图/文：厦门大学“夷山问茗”实践队)

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