在宠物经济蓬勃发展的当下，各路资本涌入赛道，内卷成为行业常态。Careline凯莱品牌在中国市场始终坚守初心，以对行业的热爱与情怀，一边助推宠物产业生态建设，一边深耕高端宠物食品领域，用品质与匠心诠释宠物行业的长期主义。日前，本报专访Careline凯莱品牌中国市场总运营方新全球宠物科技（深圳）有限公司董事总经理刘自前先生。

Careline凯莱荣获2024-2025年度进口优质品牌奖，佩蒂股份董事长陈振标代表大会授奖牌。

二十载深耕宠业  铸就行业深厚积淀

刘自前的宠物行业生涯，始于上世纪90年代末的中国宠物行业启蒙阶段，这段经历也为他埋下了长期主义价值观的种子。

1998年前后，玛氏中国决定开启中国市场直营模式，刘自前成为玛氏中国首批拓荒者中的一员，在玛氏中国近十年职业生涯里，让他亲历了中国宠物行业萌芽与起步。

这段经历，不仅让刘自前全面掌握了宠物食品的市场运营、品牌建设与消费者培育逻辑，更让他深刻体会到宠物行业发展的底层逻辑——唯有耐心培育、长期坚守，才能推动行业稳步前行，也让他对宠物行业萌生了最纯粹的热爱，奠定了长期主义的行业价值观。

2013年，刘自前加入了SpectrumBrands品谱集团，任职中囯大陆及香港澳门地区董事总经理。这家品谱集团虽在国内市场鲜少被熟知，却是全球排名前十的宠物食品和用品企业，在全球宠物水族行业拥有庞大的市场份额与深远的行业影响力。品谱集团在中国市场的核心定位为制造与供应基地，更被业内誉为 “中国宠物行业上市公司的制造机”——国内多家宠物行业头部上市公司均是其长期核心供应商，不少企业依托与品谱的合作，实现产能与品质双提升，最终弯道超车成功上市。

刘自前坚持跑步二十余年，用热爱奔赴生活，用心守护宠物。

在品谱集团近十年间，刘自前扎根宠物食品用品、观赏鱼饲料及水族用品的生产制造与供应链领域，深入掌握宠物食品研发、配方、生产工艺及品控体系，熟悉全球宠物食品产业的供应链布局与品质标准，更见证了中国宠物行业优秀企业从代工生产到自主品牌崛起的发展历程。

两个十年深耕，一段聚焦品牌运营与市场培育，一段深耕生产制造与供应链建设，刘自前的从业履历几乎覆盖宠物食品行业全产业链，也让他具备了兼具行业高度与产业深度的全球视野，为后续品牌运营与产业推动奠定了坚实的专业基础。

躬身入局  以行业责任情怀助推产业发展

怀揣对宠物行业的热爱情怀，刘自前始终以参与者和推动者的双重身份，倾注心力为大湾区乃至全国宠物产业发展汇聚资源、添砖加瓦。

刘自前是广东省宠物美容协会发起人之一、执行会长，同时担任深圳市罗湖区政府宠物产业政策顾问。凭借二十余年行业经验，他积极为政府部门提供行业资源与政策建议，为区域宠物产业发展出谋划策。

他深知产业发展离不开优质企业与资源集聚，便多次陪同政府部门走访珠三角、长三角、环渤海地区的优秀宠物企业，搭建招商引资桥梁，为深圳宠物产业引入优质资源，推动产业集聚发展。

在他的积极推动下，2024 年 12 月，大湾区首个宠物经济园 —— 深圳（罗湖）宠物经济产业园正式落地，为深圳宠物产业搭建了重要发展平台，推动行业朝着集约化、规范化、规模化方向高质量发展。

从行业协会建设、政策建言，到招商引资、产业园区运营与行业大会交流，刘自前始终紧扣行业发展需求，用自身资源与经验搭建政企沟通桥梁，以实际行动诠释对宠物行业的情怀与担当。他希望尽己所能，推动行业朝着更健康、更有序、更高质量的方向发展。

2024年11月，刘自前主持首届中国宠物经济发展大会圆桌论坛。

    坚守初心  以高质量高品质基因打造凯莱品牌

在推动行业发展的同时，刘自前也开启了品牌创新之路。经过一整年精心筹备，Careline 凯莱于 2024 年 12 月正式落地，他也躬身入局高端宠物食品赛道。

当时的宠物行业资本涌入、热度高涨，但也出现产品同质化、重营销轻品质、低价内卷等乱象，不少从业者抱着 “赚快钱” 的心态，重营销、轻品质，让行业陷入无序竞争。

基于二十余年行业积淀与市场研判，刘自前将 Careline 凯莱聚焦进口宠物湿粮赛道。近年来宠物湿粮增速迅猛、需求旺盛，更贴合宠物饮食天性，契合消费升级趋势，发展潜力巨大。而与生俱来的高品质基因，正是 Careline 凯莱的核心竞争力。

Careline 凯莱是美国资深品牌，生产标准对标国际一线，与希宝、珍致等全球头部品牌共享顶级生产线，拥有一流工艺与品控体系。原料精选深海 400 米金枪鱼白身肉，原肉含量最高超 50%，远高于行业内部分国际品牌的19.5%和26%原肉含量，真正做到了以扎实的原材料和品质取胜。

为打造极致产品体验，刘自前带领团队反复打磨配方、工艺与包装，前后修改 12 次配方、开展 19 次包装及产品测试，每一处细节都以全球顶级生产工艺为支撑。

Careline 凯莱坚持6 大 0 添加，不添加防腐剂、香精、诱食剂、色素等人工成分，特别添加牛心、羊心等新鲜动物内脏，高度贴合宠物天然饮食天性。

该配方源自美国纽约动物园的科学喂养研究，品牌最初也为全美动物园提供定制食粮。如今面向大众市场，凯莱依然延续对天然、营养、科学喂养的极致追求。

直面挑战  以不断创新发展求变破局市场困境

2025 年 3 月，Careline 凯莱正式进入中国市场，全面布局线上线下渠道：亮相深宠展、它博会、亚宠展等行业大型展会；入驻天猫、京东开设官方旗舰店；线下覆盖宠物医院、宠物店、商超等，市场遍及西南、华东、东北、东南沿海及华南等区域。

在宠物湿粮高速增长的市场浪潮中，Careline凯莱的市场表现值得期待。刘自前表示，希望 Careline 凯莱凭借扎实功底与领先品质，稳步成长为国内宠物湿粮领域的高品质代表，未来仍将脚踏实地、稳步前行。

面对市场挑战，Careline凯莱品牌积极应对市场变化，直面问题、复盘反思、主动求变。2026年3月，Careline凯莱品牌进入中国市场一年之际，正式启动品牌产品全面升级计划，从配方到包装进行全方位优化：包装上，如实展示品牌的国际品牌属性与全球顶级品质，让消费者清晰感知品牌和产品价值；在配方上，结合中国宠物的饮食特点与市场需求进一步优化提升原材料，让产品更贴合本土宠物的需求。

刘自前表示，Careline凯莱的高品质定位始终不会改变，即便面对营销内卷的压力，也不会放弃对品质的追求，始终在坚守品质核心的基础上，更精准、更细致地贴合中国消费者的心智需求与品牌调性需求，让更多消费者认识到全球优质产品的核心价值与竞争力。

笃定前行  以践行长期主义锚定行业未来

二十余载深耕行业，刘自前见证了中国宠物行业从萌芽到蓬勃发展的全过程，从玛氏启蒙宠物市场到本土品牌崛起，中国宠物行业用二十余年时间，走完了国外近五十年的发展之路，实现了弯道超车。他深知行业发展背后的痛点与机遇。虽然资本泡沫、同质化竞争、劣币驱逐良币等问题在高速发展过程中出现，并对行业造成了一定影响，但他坚信行业走向健康成熟的发展趋势不会改变。

对于Careline凯莱的发展，刘自前有着清晰的规划：短期内将继续深耕宠物湿粮、宠物零食领域，做好品牌升级与市场深耕；同时计划继续引入海外的优质丰富产品线；未来在扩充宠物主粮等品类时，仍将坚持供应链全球布局，选择全球原材料丰富、品质好、生产工艺优的工厂进行生产，以进口品质坚守产品核心，绝不因短期的市场竞争激烈而降低品质标准。他希望Careline凯莱能够始终坚守高品质定位，帮助中国消费者提升宠物消费品质与性价比，让宠物喂养更顺应动物的天性，让更多宠物享受到天然、营养的健康食品。

而对于宠物行业的未来，刘自前始终满怀期待。他将继续秉持对行业的情怀，一方面深耕Careline凯莱品牌，以品质为核心打造细分行业标杆；另一方面继续为宠物产业生态建设发力，为行业的健康发展贡献自己应有的力量。

从玛氏中国的拓荒者到品谱中国的深耕者，从宠物产业的推动者到Careline凯莱品牌的创始人，二十余载风雨兼程，刘自前在宠物行业的浪潮中稳步前行。他的坚守，不仅是一个品牌创始人的初心，更是中国宠物行业高质量发展的缩影。相信在这样一批坚守长期主义、深耕产品品质的从业者引领下，中国宠物行业终将褪去浮躁，回归本质，迎来更健康、更可持续的发展未来。

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责任编辑：kj015

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