新年伊始,二次元潮玩品牌JOYOUTH与全球现象级IP《新世纪福音战士》(EVA)联手打造的EVA 30周年中国限定快闪——「EVANGELION落花盈裳新中式主题快闪」,于1月17日上海静安大悦城正式启幕。活动首日即引爆线下热潮,相关话题迅速占领社交平台,成为2026年初现象级的潮流文化事件。

众裳之上,落花成篇:构筑Z世代潮流符号
JOYOUTH是杭州奇境魔方文化创意有限公司旗下二次元潮流消费品牌,专注于为Z世代圈层提供ACGN领域的正版IP衍生品。品牌致力于构建兼具情感温度、视觉张力与社交属性的消费场景,凭借对年轻文化的敏锐洞察与高品质的创意设计,已逐步成长为具有辨识度的圈层文化符号,持续为年轻群体提供专属的表达载体。

△快闪现场盛况
本次快闪以“新中式”为叙事主线,JOYOUTH通过国风柄图设计与沉浸式场景搭建,将《新世纪福音战士》五位主角的视觉形象与东方美学、城市地标深度结合。不仅打破日漫IP与传统国风的边界,更以年轻化表达传递本土文化魅力,为粉丝呈现一场独特的次元盛宴。

时值农历新年前夕,快闪特别推出以朱红鎏金为主调的上海限定主题,主角们身着新中式华服,于经典之上增添浓郁节日氛围,与粉丝共贺新岁。

△快闪上海限定主题
一步一景:构建沉浸式次元地标
1月17日上海静安大悦城化身为一座沉浸式的《新世纪福音战士》主题“痛城”,从电梯的Q版角色贴纸,到墙面及公共区域大面积铺设的视觉画面,JOYOUTH构建了一条“一步一景”的沉浸式线路,使粉丝更加身临其境。

△上海静安大悦城户外大屏联动

快闪现场以素雅的米白色为基调,仿照新中式建筑美学,精心搭建了包含庭院、拱桥等元素的雅致景观,在柔和光影的流转中,营造出静谧而富有诗意的国风氛围。

△「EVANGELION落花盈裳新中式主题快闪」场景
现场首发超百款联名新品,产品矩阵兼具收藏价值与生活实用性,既涵盖徽章、立牌、镭射票等高人气收藏型“谷子”,也包含围巾、午睡毯、毛绒玩偶等兼具设计感与实用功能的生活周边。

△新品深受粉丝青睐
现场人气爆棚,客流络绎不绝,许多粉丝早早到场排起长队,抢先打卡这场期待已久的次元盛典。现场随处可见精心打扮的粉丝,cos成自己心爱的角色,在丰富的周边陈列前挑选心仪的产品。此外,快闪也吸引了大量二次元及本地生活类达人前来探店,通过在新媒体平台分享现场亮点与新品细节,高效助推线上话题发酵,持续放大活动全网声量。

△粉丝cos EVA 角色打卡活动现场
为增强互动与社交属性,主办方特别设置了趣味集章、打卡有礼等活动。并特别设有《新世纪福音战士》主角新中式造型的主题合影墙,方便消费者创作并分享个性化打卡内容,有效强化了线下体验的社交传播价值。

IP本土化创新,树立行业新范式
本次合作对JOYOUTH而言,远非一次常规IP授权,而是品牌在潮玩行业构建差异化竞争壁垒的战略实践。通过将《新世纪福音战士》这一全球级IP与本土化审美体系深度融合,JOYOUTH不仅打破了行业同质化困局,更精准触达了Z世代对文化认同与情感共鸣的核心诉求,标志着品牌在“二次元文化本土化表达”上迈出关键一步。

「EVANGELION落花盈裳新中式主题快闪」的成功举办,验证了全球IP通过本土化创新与消费者建立深度情感联结的可行性,不仅拓宽了品牌商业价值的边界,也为行业提供了可参照的范式。
未来可期:架设文化桥梁,持续赋能经典IP
未来,JOYOUTH将继续扮演连接全球顶级IP与中国年轻群体的文化桥梁,持续挖掘传统文化与潮玩文化融合的可能性。在为经典IP注入可持续生命力的同时,进一步夯实其作为Z世代潮流文化符号的影响力,引领中国潮玩文化走向更广阔的舞台。

「EVANGELION落花盈裳新中式主题快闪」活动详情
活动时间:2026年1月17日-2026年2月8日
活动地点:上海静安大悦城南座3F中庭
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
责任编辑:kj015