金秋九月，是收获的季节，对于鹰牌新材也是战略转型的关键节点。

为进一步明确战略方向，凝聚团队力量与整合优势资源，9月6日，鹰牌新材旧改专家项目战略启动会正式召开，天安新材&鹰牌实业董事长 吴启超、鹰牌实业总裁 陈贤伟、鹰牌实业副总裁 陈方根与天安芯家CEO 庞峥以及全体营销人员共同参与了本次会议。

▲启动会现场

立足形势   战略锚定

会上，天安新材&鹰牌实业董事长吴董针对鹰牌新材旧改专家的战略定位为全体营销一线进行深入解读，分别从旧改市场机会、品牌价值定位与重塑4P理论等方面锚定战略方向。

▲天安新材&鹰牌实业董事长吴启超

吴董强调目前陶瓷行业正经历“增量见顶，存量厮杀”的生死劫，所有的改革都是倒逼出来！鹰牌已经提前几年进行布局，从陶瓷这个低频消费产品逐步扩展到新材产品的中频消费场景，用低成本、快交付、高环保、高颜值的新材产品体系与去设计师化场景模式撬动存量市场，成为旧改赛道的先行者。

随后，吴董从传统的4P营销理论进行拆解分析，重新定义鹰牌新材旧改专家的4P理论，与传统陶瓷品牌与装修公司相比，无论是产品适配性、成本把控、产品链联动还是品牌信任度方面，旧改专家都有压倒性的优势。

▲启动会现场

最后，吴董表示好的结果 = 正确方向 × 激情 × 方法，相信在集团旧改专家的战略引领下，全集团共同进行全新变革，开拓全新的蓝海市场。

行业破局新思路

面对房地产行业面临的市场深度调整、客户需求碎片化、营销成本攀升等核心挑战，天安芯家CEO庞峥为我们详细介绍天安芯家打造的房产装修一体化的社区服务平台模式，提供创新的行业破局新思路。

▲天安芯家CEO 庞峥

庞总以单个城市数据为例，从展厅空间资源、网络覆盖优势、社区场景化体验与改善型客群匹配分析线下流量渠道的优势，再从AIGC的实战案例阐述线上流量的获取优势。天安芯家依托生成式算法引擎可一键生成精准短视频脚本、专业口播、场景化方案等内容，通过AI数字人技术极大降低内容生产成本，助力建立个人IP并迅速搭建新媒体矩阵，获取线上流量有效实现规模化增长。

聚焦旧改   明确进程

为了进一步明晰作战方向，鹰牌集团副总裁陈方根针对鹰牌新材旧改专家战略进行详细的落地部署，围绕产品体系、价格政策、渠道布局与推广计划等方面展开深入讲解。

▲鹰牌实业副总裁 陈方根

陈总表示：随着房地产进入存量时代，旧房翻新正在成为一片新蓝海，而当下市场需要新的变化，而新材料、旧改市场就是营销增长的第二曲线，鹰牌新材在这一背景下推出旧改专家战略方针。通过颜值在线、交付简单、绝对环保、价格亲民的产品与场景的输出，提供坚实的材料基础和健康家居一站式系统改造方案，打造差异化竞争优势，探索全新破局思路，为城市更新与旧房改造提供注入强劲动能。

▲启动会现场

在理解中坚定执行，不理解的在执行中理解。对于旧改市场鹰牌是认真的，陈总特别强调执行的重要性，号召全体鹰牌人以结果为导向行动起来，全力以赴抢抓旧改市场的机遇。

生态协同   营销动员

鹰牌实业总裁陈贤伟在会议上指出回看近年数据，在行业低迷、市场内卷的背景下，鹰牌的各项经营指标都保持稳定良性发展，在“陶瓷+大家居”战略引领下逐步布局旧改市场，并以自身办公室快速改造的体验为鹰牌的产品与服务点赞。

▲鹰牌实业总裁 陈贤伟

“这是最好的时代”，在集团整体向上的背景下全力推进新战略才能全力以赴。陈总强调今天是陶瓷+大家居的二次启航日，相信在天安集团的大生态支持下，作为行业头部品牌的鹰牌依托产品力与全渠道下沉构筑独特竞争力，鼓励全体营销精英贯彻执行旧改专家的营销战略。

▲启动会现场

此刻，号角已吹响，利刃已出鞘。接下来，全体鹰牌人将继续以目标为导向，携手并肩、砥砺前行，共同谱写鹰牌新材的发展新篇。

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责任编辑：kj015

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